电竞大生意第776期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

2023年，中国电竞圈发了许多大事，其中最为重要的当属电竞成为了杭州亚运会上的正式项目，并且中国电竞代表队取得了4金1铜的优异成绩。《和平精英》项目也在亚运会上大放异彩，让该款电竞游戏的热度达到新的高峰。

2023年12月30日，和平精英PEL全明星周末在四川省成都市量子界电竞中心成功举办。舞台上，明星选手的精彩操作以及粉丝们山呼海啸的呐喊声都成为了本次全明星周末的闪光点。在舞台下，闪光点也十分之多，其中最为耀眼的当属国际知名运动防护品牌杰士邦成为了本次全明星周末的合作伙伴。

亚运夺冠、营销经验丰富杰士邦与平精英PEL合作可谓“互相成就”

众所周知，国际知名的运动防护品牌杰士邦深耕电竞营销多年，为品牌带来了巨大的曝光度。本次，杰士邦为什么会再次选择电竞领域，以及为什么会选择与和平精英PEL全明星周末进行合作，理由十分简单。

和平精英方面，该游戏于2019年正式上线，便迅速成长为TOP级别的FPS类手游，“战绩”十分傲人。截止到2023年12月15日，在iOS国服畅销榜上，和平精英上线1683天以来，有236天居于TOP1，有873天居于第二位，盘踞在前三的时长高达1454天，并且从未跌出过榜单前10。根据腾讯电竞发布会上给出的数据，从该游戏上线至2023年3月24日，每日活跃用户人数一直维持在5000万以上。

PEL作为和平精英项目的顶级职业联赛，观看人数也相当客观，根据腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华介绍，2022年PEL总决赛日均观赛人次约为4500万，同比增长1.5倍；赛事内容观看量超280亿；PEL电竞赛事的社交媒体热榜话题共有237个，其中电竞选手热搜话题增长率达1.3倍，相当于平均每1.5天就有一个相关话题上热搜。

回到本次2023年PEL全明星周末上，根据电竞大生意粗略统计，抖音平台上2023年PEL全明星周末的相关话题播放量超500万次，微博平台上相关话题的阅读量超5000万次，并且数次登上热搜榜。

在活动现场，杰士邦明亮的黄色展位在一众展位中显得最为耀眼，再配上角色还原度极高的coser以及最为重要的品牌周边的展出，吸引了无数电竞粉丝们的目光和驻足打卡。

该操作让杰士邦“赢麻了”，做到了品牌与“Z世代”年轻人积极链接，在不断传播“持久守护，不负热爱”品牌理念的同时，还全力帮助年轻人建立健康的两性态度，鼓励年轻人享受爱情。

近些年，中国电竞战队在和平精英国际赛事上的成绩也是十分突出的，比如在2019年、2020年的国际冠军杯上，冠军均被中国战队所斩获。但最为重要的当属在2023年杭州亚运会电竞项目上，中国电竞代表队成功斩获了《和平精英亚运版本》项目的金牌，让该款电竞游戏的社会认可度达到了顶峰。

杰士邦方面，近些年该品牌从篮球、足球等传统体育项目到如今的新兴体育项目电竞都有进行合作，一度创造出了“王猛三秒”等全网爆火的热梗。在不懈努力下，该品牌的跨界营销经验已经“拉满”。

国民手游和平精英、顶级电竞赛事PEL所拥有的玩家基数和粉丝粘性，再加上杰士邦丰富的跨界营销经验，让双方的此次合作达到了在粉丝的互通和品牌形象升级，最终形成互相成就的局势。

签约顶级电竞俱乐部杰士邦一直创造品牌电竞营销佳话

杰士邦作为国际知名运动防护品牌，多年深耕跨领域合作营销，并且不断展现出了品牌在营销领域的毒辣眼光和敏锐嗅觉，这才铸就该品牌在电竞营销上创造的佳绩。

近些年，杰士邦与DOTA2项目的顶级战队PSG.LGD、绝地求生项目的天霸战队、王者荣耀项目的eStar战队强强联手，并与这些战队推出专属活动。

首先是DOTA2项目的PSG.LGD战队，该战队曾多次在Ti赛事上夺得亚军，使得其人气居高不下。杰士邦作为LGD的合作伙伴，品牌还为粉丝们设立了品牌暗号“我与LGD战斗到底”，凭借暗号可以在该品牌的客服处收获惊喜大礼包。并且还与PSG.LGD战队联合发布了海报鼎力支持LGD持久作战，充分调动了粉丝互动的积极性。

除了战队之外，杰士邦还伴随着2023年10月举行的Ti12赛事，在成都、武汉、西安3座城市的6家酒店中，特别推出24间杰士邦“持久热爱电竞主题房”。

杰士邦还与KPL顶级强队eStar联手，该战队曾3次取得KPL联赛冠军、王者荣耀世界冠军杯冠军以及王者荣耀挑战者杯冠军。杰士邦就此推出了“003玻尿酸系列联名礼盒”，礼盒中包含了003玻尿酸安全套以及eStar俱乐部的众多周边产品，增加联名活动等影响力。

最后品牌与绝地求生项目的天霸战队合作则不再拘泥于打造联名产品，而是更注重粉丝的参与度，所以打造了基于绝地求生这款电竞游戏的“杰士邦X天霸百人水友赛”，让该品牌与天霸的粉丝们实现了最亲密的互动，直播效果拉满，随之传播效果也十分优秀。

从DOTA2到王者荣耀，从Ti到KPL赛事，杰士邦已经横跨电竞多个顶级项目，并根据每支战队的俱乐部文化和赛事风格打造出专属的品牌活动，如此之下才能最大程度的与电竞粉丝进行互动，加深品牌印象。

如同当年杰士邦进军腾讯NBA以及欧冠一样，未来，期待杰士邦与更多的电竞战队、电竞赛事进行深度合作，推出更能与粉丝们产生共鸣的专属玩法和产品，再创营销佳话。