为了充分挖掘地方特色，促进“惠阳老字号”企业传承和创新，扶持“惠阳老字号”品牌和企业做大做强，由惠阳区文广旅体局和惠阳区市场监督管理局主办的第二批“惠阳老字号”评选活动在8月上旬正式启动。根据《惠阳区第二批“惠阳老字号”评选活动方案》，经过社会征集、资料审核和现场专家评审，第二批“惠阳老字号”评选结果公布：惠阳区永湖镇良友饭店、惠州市惠阳深港食品有限公司、惠州市维墩藤器有限公司、惠州市惠阳区平潭悦兴酒楼、惠州市惠阳区平潭旺金龙汤粉店、惠州市南宝玉宝文化产业发展股份有限公司、惠阳区供销综合贸易公司云吞面店、惠州市惠康家居有限公司等八家企业获评。南方+特别推出“惠阳老字号”系列宣传专栏，为“智造高地·活力惠阳”建设聚集人气、注入活力，助力惠阳实现经济高质量发展，今天让我们一起品读维墩藤器这家惠阳老字号的发展故事。
巧手揉捏藤条，经线压纬线，纬线压经线，在藤编匠人成百上千次不断重复地压与挑动作下，变成了一件件线条优美流畅、造型别致精美、自然环保、高雅精美的藤器产品。
走进惠阳区秋长街道人民二路，“维墩藤器”醒目的店牌，让人眼前一亮。店里陈列着琳琅满目的藤制家具：从沙发到床，从梳妆台到茶几，从客餐厅卧室的大家具到阳台装饰小配件，从中式传统的酱色到地中海风格的多彩，从稳重传统格调到简约北欧风，款式各异，无所不有。
专注藤编，从手艺人到“守艺”人
“手工藤编是个力气活，也是个技术活，讲究‘快、稳、准’。藤器制作要经过蒸煮、干燥、漂色、防毒、消毒杀菌等复杂工序，每个流程都是一环靠一环的，容不得半点马虎。”维墩藤器创始人黄祝浓说，藤编要用足用好材料，“编藤如做人，真材实料、纯手工编织是我们这个行当从业者的本分。”
“从我记事的时候起，就开始跟着父亲一起编织藤器，看着父亲用灵巧的双手，编织出种类繁多的竹编家居和藤编家居。我在这样的环境下长大，对藤编这项非遗技艺有着磨灭不去的兴趣。”黄祝浓说。1997年，为了弘扬祖传的手工编织工艺，黄祝浓辞去了学校的公职，创办了维墩藤器厂。
▲藤编工艺传承人黄祝浓。
“维墩藤器能够走到现在，非常不容易，支撑我们的是延续不断的工匠精神。”黄祝浓表示。在初创之时，维墩藤器以代加工为主。由于编织工艺水平超群，订单应接不暇。到了2008年，由于经济危机的冲击，订单锐减，工厂难以为继。黄祝浓此时感到迷茫，一度产生解散工人，关闭厂房的念头。但当她在车间，看到一根根藤条在编织艺人的手上飞舞，交织成一件件充满希望的藤器产品后，她下定决心：坚持！因为，每一根藤条的编织都是对幸福生活的期待；每一件藤器作品的完成，都是对祖先传统手工编织工艺的传承和坚守。她带领员工熬过了最困难的时期，藤编工艺得到了保护和传承，并焕发出新的生命力。
2019年年底以来，藤业发展又遇到巨大的风浪。这一次，她也一度想要放弃，但当她看到呕心沥血打造的藤业如此精美庞大，一种难舍的情怀在心中萦绕。她舍不得这些追随自己多年的工匠，更舍不得祖传的藤艺付诸东流。赔上老本继续编！工厂不停工，工匠不停手，不信东风唤不回！上下翻飞的藤条硬是编出一条“藤飞”的路，守得云开见月明。
老字号遇上新生代，重塑品牌生命力
如今，黄祝浓的女儿叶倩楠已成为“维墩藤器”第五代传承人，她分享了自己创业过程中的宝贵经验。“在整个创业过程中，我感到最难忘的事情，就是在维墩藤器品牌化的不同阶段，学会了从多个不同维度认知企业的品牌价值。维墩藤器的核心竞争力，更多体现在产品审美建构、社会价值、产品原创性，以及所传递出来的品牌主张，这让我意识到，要用更高的维度去做品牌，绝不能盲目追求短期利益最大化。”叶倩楠说，自己本身是学室内装潢设计专业的，随着人们生活水平在不断提高，对空间设计的审美和实用性也有了更高的要求。基于此，维墩藤器从用户需求出发，迭新产品体验，将场景融入生活，推动品牌场景化变革，通过重塑品牌、设计、产品、服务，积极拥抱全新的时代。
她认为，维墩藤器更好地赋能消费升级、塑造年轻化品牌形象的三个点在于：表达品牌世界观、链接消费情感、点亮社交属性。品牌的世界观决定了一个品牌的成活率和未来发展空间，品牌与消费者建立的情感连接，有助于建立更深层次的品牌壁垒，点亮品牌社交属性，可以赋予品牌新的生命力，三者互通共融，缺一不可。通过以数智化带动品牌化，开展多元营销策略布局，让更广泛的消费群体对维墩藤器品牌有了全新的认知，维墩藤器也获得越来越多年轻消费者的推崇与青睐。
小藤条，大分量。老字号，新活力。2020年，“维墩藤器”作为惠州轻工艺术美食之旅线路之一，入选了广东省工业旅游精品线路。越来越多人走进维墩藤器工厂参观，了解藤器生产流程，体验藤器编织，感受惠阳传统手工制作技艺的魅力。未来，维墩藤器还谋划着开辟一条新的生产线，制作藤木参半的新产品，升级迭代，不断推出更加符合现代城市人对极简风审美需求的新产品，让老字号“金字招牌”更闪亮。
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