1月17日，玩世代在52TOYS未来战略发布会暨合作伙伴大会上获悉，52TOYS启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场。
不久前，52TOYS首家海外品牌旗舰店于12月1日落地泰国曼谷，收获市场反响，开店首月日均客流超5000人，单月营收近260万元的成绩。该店为品牌直营。
预计，2024年1月，泰国第二家品牌专卖店即将开业，到今年6月，品牌将在泰国设立8家专卖店；3月美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚等国家的品牌专卖店将陆续开业；8月，在马来西亚、中国香港、中国台湾等国家和地区也能陆续看到52TOYS品牌店的出现。
根据官方披露，品牌着力推动海外品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。
52TOYS意在争夺海外本地消费客群。公司创始人陈威指出，“海外国家的本地居民是我们的重要目标，我们不希望品牌只满足海外华人的需求，这才能够有更长远的发展”。
在开设海外实体店之前，52TOYS布局海外已有六年时间，形成了以北美、日本、东南亚为核心市场的海外战略。其中北美是玩具市场规模最主力地区，日本玩具市场更成熟多元，东南亚则是近年来玩具市场增速最快的区域。截至目前，除了南美洲、非洲和中东市场有待开拓，在全球其他国家和地区都能看到52TOYS的身影。
官方指出，52TOYS创立之初就设立了“成为具有全球影响力品牌”的远大愿景。公司产品开发顺应了国际化需求和产品设计标准，为出海打下基础。比如品牌原创变形机甲产品——猛兽匣BEASTBOX所采用的产品形式和玩法，就是全球玩家非常熟悉的模式，接纳度高。
另外，近两年来，52TOYS开始入驻海外线上电商平台，包括Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外电商平台中设立品牌旗舰店，覆盖北美、欧洲、日韩、东南亚等国家和地区。
出海既是中国品牌迎战全球的趋势，也是潮玩公司寻求增长的第二曲线。在战略发布会上，52TOYS创始人陈威在会上提出，当下社会环境中大众对于满足精神需求的文化娱乐产品拥有更强烈和更广泛的需求，“童心贯穿于人生，玩乐贯穿于生活”已成为当代非常普遍的价值观，玩具行业因此迎来2.0时代。
陈威指出，“在玩具1.0时代，52TOYS合作各国经销商，将产品铺遍全球，并形成北美、日本和东南亚三大重点市场”。随着品牌海外市场的逐渐成熟，原有的纯经销商模式已经不能满足品牌发展的需求。
”在玩具2.0时代，52TOYS采取线上、线下双渠道策略，在线下全面启动海外百店计划，通过品牌专卖店体系树立和巩固品牌海外影响力，直接触达用户，推动品牌增长。”
52TOYS着力推动多元化的海外零售空间。品牌专卖店体系不仅通过不同规格与形式的线下门店形式，灵活适应不同渠道的特征和需求；还能够通过沉浸式品牌场景的打造、丰富的SKU、多样的品牌活动和更完善的用户服务与运营等方式，进一步强化品牌的海外形象和影响力。
发布会现场披露，玩具2.0时代的核心更加聚焦于“玩”本身，据此52TOYS在成立九年之际宣布进行品牌升级，以“玩趣”为公司未来一切战略的核心，更加注重产品、渠道、营销等环节的“可玩性”和“趣味性”，在2024年推出全新产品线、新渠道和新营销模式等。
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