内容来源： 豫园FOYOLIFE
在中国神话中，龙是一种可“兴风雨，利万物”的神兽。从古至今，龙的意象和中国文化有着密不可分的联系，龙也象征着中华民族的精神和标志。
甲辰龙年到来之际，豫园复悦生活-复悦商管旗下上海复地活力城联合2021十大年度国家 IP银奖获得者、中华龙IP创始人、著名国潮艺术家王春辉，倾情打造中华龙IP龙腾四海全国首展。
复悦商管坚持“商业为体，文化为用”的原则，通过对东方生活美学的全新演绎，在上海复地活力城项目里引入“中华龙”这一古典文化图腾，并结合中国运势、祈福等美好寓意，构建国潮、时尚、消费等多元融合的商业新场景，呈现复悦商业打造文化商业的新视角。
豫园复悦生活，赞8
本期豫园复悦生活小编专访了王春辉，以期了解中华龙IP的创作灵感，及与上海复地活力城商业空间融合的思考与意义。
王春辉具备深厚的美术功底，希望用年轻具有活力的潮酷美学系统去传递东方情怀，打造具有中国精神的潮流作品，为中华民族打造国际化的超级IP。
源于这样的情感执念，2019年，王春辉以古典龙图腾为设计背景，创作了中华龙，用崭新的视角探索民族符号更多的表达性，唤醒当下年轻群体心中一直藏匿的不屈龙魂。
2021年中华龙授权品牌打造IP系列腕表，一经上线即收获众多年轻用户乃至国外友人的追捧。随后，中华龙IP收到多平台的邀请与合作，中华龙也 在中宣部版权管理局指导、国家版权交易中心联席会议等机构联合主办的“2021年十大年度国家IP”评选中，荣获了文创设计赛道的银奖。
采访中，王春辉说，“与品牌的合作爆火，证实了商业途径对于文化艺术传播的助推力。购物中心作为城市空间中人流量非常庞大的商业公共场所，是文化传播的发挥阵地，也有能力让物质消费与精神陶冶并行，由此我产生了和实体购物中心首次合作落展的想法。”
而上海复地活力城自开业便开启了以文化赋能商业场景创新的长期主义路径。自2020年开始，项目陆续带来了若来IP主题展、汴梁一梦《清明上河图》沉浸式体验展、疯狂兔子国潮IP主题展、浦东之源文化主题展等众多“国潮文化”主题活动，带领消费者领略了传统文化与商业创新交融的独特魅力。
“上海复地活力城与中华龙IP想要传递的文化价值观完全一致”，王春辉说。这也是他选择上海复地活力城落地中华龙IP龙腾四海全国首展的原因。
在上海复地活力城商业空间内外，中华龙的不同造型演绎着全新的场景：在外广场，山水祥云植入龙的底座，金属朋克元素和街头文化融入龙身，既融合了东方传统与现在潮流，又保留了龙的神圣与设计的先锋性；中庭的龙颇有几分霸气，俯瞰众生，傲视群雄；连廊的龙更显欢腾，盘旋的姿态摇曳生辉。多场景、多形态的展示，重现了龙在东方文化中所蕴含的坚韧不拔之力。
值得一提的是，中华龙IP龙腾四海展举办期间，项目还联动康师傅品牌，以低碳环保理念融合东方艺术符号，共同打造了“龙塑新生——可持续共创计划”，用快闪活动的形式，邀请消费者参与废弃瓶回收投掷。上海复地活力城与康师傅将回收的空瓶进行专业处理再创利用，摇身一变成为了活动现场近7米高的震撼巨龙身上闪闪发光的数百片环保龙鳞，也化身成为限量rPET龙鳞礼包和多款“龙”元素周边，以另一种方式回到参与助力的“减碳合伙人”手里。
而龙鳞，在古代的传说中，能提供强大的保护力，被视为一种珍贵的宝物。通过践行绿色低碳行为，减少对环境的负担，也恰好是上海复地活力城对绿水青山，美好家园的真诚守护。
王春辉对此深有感触：公益元素的植入让整场活动变得更有温度。上海复地活力城作为城市公共空间，与时代下人群的生活息息相关，其所传递的价值观也将潜移默化地影响到消费者意识。项目巧妙的将艺术与环保相连接，以环保共创与互动形式进一步丰富艺术，强化与品牌、消费者的连接关系，为城市的艺术温度不断支持加码。
王春辉说，公益形式的植入为此次展览带来更多现实意义，也给我的国潮艺术创作带来另一种视角和思考。
当消费趋势由功能性需求向个人情感需求升级，导入文化IP，为消费者提供情绪价值，于商业体而言尤为重要。复悦商管深谙于此，持续聚焦以文化驱动商业，此次在上海复地活力城内打造的“中华龙IP龙腾四海全国首展”便是其对文化商业深度思考的结果之一。
上海复地活力城作为复悦商管重要的商业组成部分，其深耕东方美学文化的创新举措，是复悦商管以文化为内核，打造品质商业的缩影。
在商业地产竞争加剧的当下，复悦商管将持续以“商业为体，文化为用”的原则，融入国潮文化、在地文化等内容，以灵活多变的商业空间融合多元化、复合化的商业业态，呈现更多具备东方美学基因的优质项目。
热门跟贴