作为500强集团的销售培训总监,丹哥负责过千人规模的B2B销售团队和3000人规模的渠道团队的培训工作,见过聊过的销售超过5000+
作为全球TOP级销售培训机构SPI的认证讲师,丹哥在课堂上经常有学员问我,在拜访客户时候应该如何准备。
而且据我的观察,很多销售之所以,业绩无法提升,搞不定订单,与拜访客户前的准备工作有很大的关系。
今天这篇文章就告诉你该如何准备。绝对能提升你的拜访成功率。
一、这样约客户的销售一定完蛋
很多销售拜访客户时总是信马由缰,太随意。比如丹哥就收到这样的销售给我发的信息:
周三晚上约我周四上午的时间,没有目的,毫无尊重,随机得一塌糊涂。唉,每次碰到这样的销售,啥也不回就是我最大的尊重。
还有见过销售这样说:“丹总,请问您现在有空么? 我在您公司楼下,方便的话想跟您聊一会?”
这样的销售总会让我想起《非诚勿扰》的一句台词,“我来啦,你在哪?”这种无目的,随机的邀约,会让客户非常的“下头”,你要是个主管会没事见一个闲扯淡的销售吗?
这样的销售越行行动越多,搞砸的客户越多。
二、拜访客户前搞清楚的7个问题
今天丹哥就分享一个高效的客户拜访计划该怎么做?一个高效拜访计划,至少得包括这7个核心要素:
- 客户背景的梳理,了解客户公司的发展故事?
- 客户项目当前的发展阶段,他们现在处在哪一步?
- 你的销售进度,你需要推进到哪一环?
- 明确拜访的目标,你这一趟究竟要达成什么?
- 准备拜访所需的材料,不要手空空就去;
- 预测客户可能会提出的问题,并准备好回答;
- 拜访结束后,记得整理要点和待办事项,为下一步行动做准备。
给大家举个例子,来说明如何做拜访计划。
我们就拿某省教育厅的数字化转型项目来做个例子吧。
该省份,教育资源丰富,高校学生人数众多,这里的教育水平、学校数量、教师质量、学生表现和科技应用都是你的潜在聊天话题。
最近,我们从某个渠道得知,该省教育厅打算建立一个全新的教育信息平台,来提升教学和管理效率。
我们公司“XX云产品”在这块有着成熟的解决方案,而且在同行业中也是玩得风生水起的。至于竞争对手是谁,目前还是个谜。
在我们确定如何一步步走向销售阶梯的顶端之前,得先弄清楚甲方现在脑海中的蓝图。
好在教育厅已经有了明确的数字化转型目标,这意味着他们已经迈出了第二步明确了工作目标。
根据甲方的进度,我们的销售工作也得分阶段来进行。虽然交付不是销售的活儿,但如果交付得不好,那客户以后就再也不理你了。
在这个项目中,我们的运气不错,在甲方刚刚萌生这个想法时,我们就抓住了信息。
我们现在处于需求定义阶段,我们首先得确认甲方是否真的要搞这个项目,然后了解他们对类似项目的需求和建设范围。
1、设定拜访目标
必须包含两个方面内容:
一是我希望这次见面能达的目标是什么?
二是思考客户见我们的目的是什么?
我们这次的目的是确认甲方是否真的要推进这个项目,是否已经向上级递交了申请,上级是否已经批复,以及项目的大概预算。
客户之所以愿意见我们,是因为我们在这个领域有经验,能给他们提供一些思路,这就是我们的价值所在。
2.准备相关材料
这个很关键,见客户之前,得先了解客户的背景,这样聊天时才能有来有往,而不是像在考试。
你得知道他们的最新教育成就,如果能找到领导的讲话,那就更要仔细研究了。
给客户的材料不能一股脑全扔过去,得慢慢来,这样你就有借口一次次去刷脸。
你得有计划地逐步完善和增加给客户的材料,加深彼此的了解,有统计,与客户见面次数的增加与客户关系的紧密度有正向关系。
3、设计拜访事由
拜访事由举例:在第一次拜访时,你可以告诉客户我们都给哪些教育机构做过项目,实现了哪些功能;
第二次,你可以说你咨询了公司的专家,需要了解更多情况,希望和客户深入交流;
第三次,你可以说专家根据客户的情况和预算设计了解决方案,你来给客户介绍一下;
第四次,你可以说如果客户有时间,你可以把专家请来详细讲解。
第五次.....你已经展示了足够的价值,应该能够给客户直接打电话说 X总,请问您周四或周五有没有空,我想去拜访您一下
提前准备客户可能会问的问题,这样你就能游刃有余。比如,客户可能会问:“你们在某某省的教育平台项目花了多少钱?”
你可以回答:“X工,我们和那边有保密协议,具体数字没法说,但是您既然问了,我给您的大数……”
见完客户后,记得把要点和待办事项记下来,这样你就能评估客户对你的态度和项目的胜率了。
希望对你有帮助,Goodluck!
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