个人护理公司H20 Plus正准备在今年春天重塑品牌；与此同时，H20 Plus已经关闭了另一家门店，并停止了其位于芝加哥地区的制造工厂的运营。

本周，贝基·耶拉克（Becky Yerak）在为《芝加哥论坛报》撰稿时报道了该公司关闭其密歇根大道零售店的消息。H2O Plus董事长兼首席执行官乔伊·陈（Joy Chen）告诉她，这是“我们新业务模式和战略的一部分”。

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H20 Plus生产和销售皮肤护理、沐浴和身体护理以及洗发水，所有产品都采用海洋提取的成分。

陈先生告诉耶拉克：“即将进行的“品牌重塑将保留”使品牌成功的东西。” 这意味着净化海洋水和海水成分将继续是H20 Plus的核心部分。

陈先生于去年2月接任公司负责人，他说：“这是一个非常令人兴奋的时刻。” “重塑可能引入快闪店概念，但不是永久零售。”

艰难时期

陈先生带领该公司不到一年，并出于充分理由对H20 Plus进行变革。正如她早些时候对媒体解释的那样，“H2O Plus至少五年没有盈利。”

“一系列的所有权和领导层变更、缺乏产品创新、天然护肤领域的竞争加剧以及几乎关闭了所有自有品牌商店，使其业务受到了影响。” 她说。

该公司在美国的实体存在仍然在减少。耶拉克报道说：“该公司在高峰期时拥有超过300家商店。” “去年，它只有两家，包括芝加哥的这家。”

搬迁战略

个人护理产品制造商已经计划关闭其位于芝加哥地区的制造工厂已有一段时间了。事实上，H20 Plus将把这些运营外包出去，并“完全转向第三方制造”，正如Cosmetics Design去年夏天报道的那样。

陈先生当时告诉媒体：“经过仔细分析，我们发现…目前的制造结构不符合公司长期的财务利益。”

芝加哥也不再是公司总部所在地。这家由日本宝丽奥碧斯控股公司（Pola Orbis Holdings of Japan）拥有的企业正搬迁到加利福尼亚州旧金山，以便更接近亚洲市场。

“旧金山的…强大全球联系使其成为希望进入亚洲和其他国际市场的企业的理想地点。” 旧金山经济和劳动力发展局局长托德·鲁弗（Todd Rufo）在H20 Plus搬迁首次宣布时告诉媒体。