vivo，2023年国产第一

在奔涌的时间流中，2023宣布盛大的告别，智能手机市场走向和格局愈发明晰。多家市场机构对于2024年的走向，给出积极预判。Canalys认为，受到消费需求恢复和新兴市场经济回暖的影响，到2024年全球智能手机市场有望扩张达4%，突破11.7亿台。

2023这一年，作为国产手机厂商第一梯队的玩家，vivo的表现让人无法忽视其存在。据Counterpoint数据，vivo赢面不小。其市场份额达到了16.9%，是名副其实的国产手机品牌第一。即便在整个市场，相较苹果，市场份额也仅相差1%。

另据Canalys权威机构数据统计，2023年vivo以4450万台的智能手机出货量位居国产市场第一，市占率达到16%，多款机型成为市场明星产品，进一步夯实国产智能手机“VO荣米”的市场格局。

其中，11月最新发布的 vivo X100系列机型，面市首日累计销售额即突破10亿，打破vivo历史上所有新机的首销纪录。

星光不问赶路人，时光不负实干者。新旧交接之际，让我们来一窥vivo的登顶密码。

01长坡厚雪，硬核输出

所有的手机厂商们都必须要承认，过去的两年里，大家都度过了一段没那么舒服的时光。

智能手机出货量持续走低，消费者购机意愿消沉，不仅仅是宏观经济的影响，更是由于产品功能缺乏创新，无法为消费者带来更多“新鲜感”。

面对技术创新青黄不接，摩尔定律失效，手机厂商陷入高度同质化的行业恶性内卷。智能手机是否还有未来，成为不少人心中的疑问。

近年来，手机圈与汽车圈的互动就颇显“暧昧”。

从苹果的“泰坦计划”到华为的智能汽车解决方案，越来越多的手机厂商进军汽车行业，或直接参与造车或通过研发车机操作系统、车机互联功能等“无缝跨界”。2021年，小米正式宣布造车，当即大量内部智能机器人、算法及智能家居业务人员直接转岗造车部门，摇身一变成为“手机厂的汽车人”。

其实不难理解，诸多手机厂商们纷纷跨界造车，不过是期望通过寻找第二增长曲线，在行业洗牌前走出低利润区，实现企业“软着陆”。

当现金牛业务遇冷，寻找新突破点，不失为一种途径。但有时候，清楚和了解自己的赛道更为重要。但这就意味着手机厂商们要放弃手机赛道吗？当然不是。

要知道，作为万物互联时代的移动计算中心，手机不仅是和衣食住行同等级别的生活必需品，更是人类科学皇冠上的智慧明珠，承载着我们未知领域的探索和科技潜能的释放。《vivo会客厅》活动中vivo首席运营官胡柏山就明确指出，vivo一直认为手机就是当下最好的行业，没有之一。

2023年第三季度始的市场反转正是诸多国产手机品牌汇聚多年沉淀，集体发力的结果。我们不仅终于拥抱三季度国内智能手机销量的同比正增长，更可以寄希望于四季度的触底反弹。

而vivo正是这轮反弹中的中坚力量之一。

方向的正确始终是企业发展的镇海神针，而在这个过程中，不管是滚石上山还是爬坡过坎，问题只要解决了就不再是问题。

2023年面对同样的行业困境，vivo选择张开双臂，迎接“变化”，跳脱出行业内卷的路径依赖，将目光瞄准高端市场，以用户需求为导向，持续加码产品创新。先后推出高端折叠旗舰vivo X Fold 2、vivo X Flip以及全能满分旗舰vivo X90s、vivo X100系列。不仅在价位上完美覆盖4000元至万元的市场区间，更带给用户全新的用机体验。

其中，生而再带“顶格、顶配、顶级”设计理念的vivo X100系列，凭借着自研V3芯片，“徒手”拉高了整个国产智能手机的影像level，成为目前市场上视频录制、摄后编辑最好的安卓手机之一；vivo X Fold 2和vivo X Flip则成为vivo 2023交上的满分折叠屏答卷。不管是T*光学镜头、第二代骁龙8处理器还是自研芯片V2，vivo X Fold 2完全走性能“水桶”路线，丝毫没有为了轻薄“阉割”配置；至于一直数据都不错的 vivo S18系列更是在蓝心大模型和OriginOS 4的加持下，多方面“超进化”，人像自拍能力看齐vivo X100，全渠道首销日销量即打破S系列历史首销增长纪录。

产品力永远是品牌最有力的语言。随着2023年vivo商务调性与科技创新方向的敲定，2024年将会是vivo真正的冲高之年。

02创新引擎，多点开花

与此同时，高端之外，AI人工智能、卫星通信、自动驾驶等更多细分领域正在成为智能手机市场新的增长因子。

众所周知，从2016年AlphaGo横扫围棋界开始，人工智能的浪潮就在无可逆转中到来。机器翻译、语音识别、自动驾驶……数年间，一个接一个的“新概念”横空出世，搅乱风云。七年后ChatGPT的iOS版横空出世。不到三周的时间，下载量高达500万次。

当互联网厂商们思索如何走在行业前列打造中国版ChatGPT的时候，有心人意识到新的机遇已经来了。

vivo执行副总裁胡柏山在接受采访时肯定道，AI大模型将会对人机交互模式产生巨大影响，而包括AI、6G等在内的一系列技术的迭代更新，都将刺激到新的需求。

面对手机行业”黄金新十年“雏形的诞生，vivo的预研雷达率先启动——继往开来、AI生态搭建成为vivo新的阶段目标。

2023年11月1日，vivo召开2023开发者大会，宣布正式发布自研通用大模型矩阵蓝心大模型。矩阵共5款自研大模型，包含十亿、百亿、千亿三个参数量级，全面覆盖核心应用场景，在C-Eval、CMMLU等权威榜单中持续领跑。

在2023年12月中旬——紧随开发者大会之后发布的vivo S18系列就结合了vivo最新的产品理解。用户可以直接通过“蓝心小V”生成需要的文案甚至是思维导图，也可以根据需求进行照片编辑和一件筛选。相对于传统AI应用，“蓝心小V”的人机交互方式更为灵活，便捷小巧的悬浮模式，更是进一步优化用户体验。

vivo副总裁、AI全球研究院院长周围曾表示，“相信未来人工智能与手机结合之后，一定会有全新的智能体AI手机出现。”。面对科技创新带来的巨大历史机遇，vivo的态度无疑是坦然的。从布局人工智能到研发智能操作系统，发展的每一步都需要企业极具前瞻性，可以说自主研发的能力给了vivo每一个阶段穿越周期、抢占先机的底气。

但有趣的是，在vivo人的心中，手机行业的繁荣并不是一家独大，而是集体繁荣。对于这个可遇见的未来，周围不止一次强调，“通往人工智能全新时代的路上，需要整个行业携手共创共建共赢。”

高端手机之所以能够和中低端手机拉开差距，在于它们可以提供中低端产品无法实现的功能和应用。长期以来芯片都是智能手机兵家必争之地，芯片技术的突破往往可以直接带来用户体验的飞升。

今年度vivo X100系列刷新行业影像旗舰新标杆的关键就在于——芯片升级，双芯联动。vivo新一代6nm自研影像芯片V3与天玑9300旗舰平台在双芯协同联动的机制下，为vivo X100系列带来了4K电影级的人像视频拍摄和拍后编辑功能。当然，vivo X系列一直以来主打的就是影像，在X100系列同样延续了与蔡司的战略合作，全系列标配潜望长焦镜头。

更强大的计算摄影能力叠加百年光学巨头审美，vivo X100真正将人像摄影带入4K时代。

回顾过去，这些年来，vivo作为本土手机知名头部玩家，始终坚守多元合作价值观，深入技术底层去做自主研发，深化产业链伙伴协作创新，走出vivo特色的探索之路。

03火中炼金，本分为炉

但整合产品版图你会发现，从AI大模型、卫星通信到折叠形态，无论是贴近市场痛点的微创新，还是跨行业突破，vivo都在坚持以用户需求为导向，尝试从不同层面赋予智能手机新的增长空间，开辟一番新天地。

事实上，用户之争同样是手机行业的竞争共识，而用户之争的本质又是产品之争。29年沉浮，vivo品牌能够持续向上的核心因素，就是产品的不断进化。

合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。

我们眼看vivo跨入芯片研发的深水区，需知vivo X100系列“机圈灭霸”的背后是十年如一日的稳扎稳打。

从2019年vivo确立了设计、影像、系统、性能四大长赛道；2020年，vivo X50系列首次应用自研“微云台”防抖技术；2021年，X60系列用上了和蔡司联合研发的光学镜头；同年，X70系列首次搭载自主研发专业影像芯片V1强势“出街”；一直到vivo X100系列影像上的革命式创新，“天玑之王”的设计和研发就积淀了整整三年。

换句话说，没有开花的每一天都在认真扎根。

在vivo的经营理念中，似乎从不以短期业绩结果为下一步动作的指引，而是专注产品本身，稳扎稳打，持续投入，将“本分”的企业文化在产品、组织、经营、战略等层面进行全方位的渗透。

“本分”这个词既不性感，也不神秘，反而略显朴实，但就是这样一个紧贴地气的词贯穿vivo的一言一行。

经济学告诉我们市场反应常滞后于政策调整，但从不撒谎，即便后知后觉。如今，岁末结算vivo摘下了国产手机第一的“果”就是最好的印证。

似乎在各行各业成功的人们背后，我们总能看到他们才能那个背后隐藏的有益钝感力。很多人会忽略钝感是一种才能，一种给予人们的才华开花结果、发扬光大的时间的才能。想要成为世界一流的品牌，生存必然是一个长期的目的。TA所需要具备的能力绝不是短时间内拥有怎么样庞大的用户群体，而是埋头种因，持续投入，保持财务、经营与战略的“健康”。

好的赛道等于竞争激烈的赛道，在红海中厮杀本身就如火种炼金，“长期主义”这样绵密精细的“仪器”才是支撑国产崛起的中流砥柱。

结语

如Canalys高级分析师所说，随着消费需求的复苏以及厂商的坚定投入和渠道优化，中国电子消费市场正在走出逐步走出低谷。尽管2024年，智能手机行业或仍会面临一些不确定因素，但更多的则是关于行业未来的全新的想象空间。

走到今天，vivo已然成为中国科技创新的一张名片，不管是其产品力还是市场销量，都印证了其专注产品、埋头种因的正确性。

随着2024大幕的拉开，新一轮的技术大变革走向台前，坚持长期主义、多点开花的vivo或将引领国产智能手机步入新阶段。
vivo，2023年国产第一