2024年才刚开始没多久，哈尔滨就火出了圈。几大北方城市“花式”接棒宠溺游客。恰逢新年之际，满载诚意的文旅活动相继开展，演绎你方唱罢我登场的冬季热潮。
近年来，伴随着文旅产业的发展，商业与文旅的融合成为一大趋势。加之商业步入存量时代，以文旅特色赋能商业运营，创造品质化的内容创意空间，不仅为消费者提供了多元化的消费选择，也让商业项目能够在存量竞争中实现差异化的品牌认知。
作为沈阳商业地标，拥有45万方商业面积的沈阳大悦城是东北最大的购物中心，潮流、时尚、活力、文化等商业标签也带动着客流的攀升。
在刚刚过去的2023年，沈阳大悦城的客流量就达到了2900万人，同比提升96%，日均客流达到了8万人，居于沈阳同城第一的位置。在销售额方面，项目2023年也是实现了近30亿的成果，同比提升46%，创下历史新高。
随着2024年新年钟声的敲响，即将迈入15周年的沈阳大悦城以一系列双旦新春活动与品牌内容再度焕新商业场景与消费体验，强化项目文旅属性，进一步夯实竞争壁垒。
引领场景潮流新美学
视觉盛宴下的度假体验感
在如今大众旅游时代，消费者对于场景体验的需求愈加细分，加之电商冲击之下，线下体验的吸引力尤为关键。
一直以来，沈阳大悦城都以属地化、潮流化、互动化的方式结合不同节点拉近与消费者之间的距离，满足消费者对于精神文化的追求。而如何维系与消费者之间的这种关系呢？焕新场景内容是项目着重发力的一大方向。
01属地特色的雪人军团
属地文化在消费场景内的融入让购物中心不仅能够增加本地消费者的参与频次，还有机会激发外地游客的游逛兴趣。
在圣诞期间，100个雪人组成雪人军团沈阳大悦城AB步行街，超震撼室外场面吸引无数游客打卡拍照。
北方的冬天，漫天白雪皑皑，独特的景致演绎着独属于这片土地上的浪漫与魅力。而堆雪人自然成为这个时候难得的室外活动。沈阳大悦城抓住这一北方特色，突破单个雪人的数量，以100个雪人的阵容填满整个户外空间，形成强烈的视觉冲击。
整个雪人军团由大小不一的雪人共同组成，但整齐统一的战队排列显得画面井然有致。有网友直接将它们比喻成东北人自己的“兵马俑”，足见大家对它们的喜爱。
年轻一代作为消费的主力军，更加热衷于打卡分享的社交体验，雪人军团的出现为这批群体提供了重要的社交货币，吸引他们参与其中。而对于外地游客而言，北方雪人的独特地域文化增强了他们的好奇感与探索欲，也进一步带动起项目的客流增长。
02国潮特色的纸艺巨龙
除了圣诞之外，新年也是年末另一大重要节点。在甲辰龙年到来之际，各大购物中心早已提前安排上了龙年装置，以应节的形象为消费者创造龙年氛围。
龙图腾是中华民资共同的文化记忆，既是吉祥如意的标志，也是华夏民族的标志，如何将这一形象在新年有记忆点地传递给消费者，既充满时尚审美又传承国风文化？
根据百度搜索大数据显示，从2011年到2021年这十年，“国潮”搜索热度涨幅528%；2022年底到2023年初，抖音关键词搜索指数显示，国潮在抖音上搜索量呈爆发增长。
基于中华优秀传统文化的内容不断出现，引发了社会大众的整体共鸣，让国潮所依托的传统文化因素，激发了强烈的内在情感共振与审美认同。因此，越来越多购物中心捕捉到消费者对于国潮风的追捧，开始有意识在场景打造上融入更多国潮思路。
为此，沈阳大悦城在新年前夕特别推出以「龙腾悦境 耀世启年」为主题的龙年美陈展，勾勒一幅新年画卷。此次主题展邀请到中国纸艺大师阿南历经60天，创造出龙年先锋国潮纸艺生肖美陈场景，展现国风文化视觉盛宴。
纸艺巨龙演绎国潮风范
高达三层楼的纸艺巨龙霸气威武，配合身后的主题海报展现出龙腾出海的强大气势。一旁的仙鹤飞跃而起，让整个场面更觉诗意。属于传统文化的纸艺技术巧夺天工，精细化地形象制作凸显匠心，民族自豪感油然而生。更为重要的是，此次的材料使用的是环保再生纸，也可见对于可持续环保理念的贯彻。
无论是在地消费者还是外来游客都能够沉浸式体验传统东方美学在新时代下的精彩绽放，在2024龙年增添美好新气象。
03潮流艺术的多样展示
为了进一步激活线下流量，提升空间趣味性与可逛性，沈阳大悦城还以城市首展与艺术内容丰富项目的话题度，充分释放项目空间的承载力。
心愿男孩主题快闪全国首站落地项目E馆，将每个男孩所寄托的心愿赋予所有人，让大家带着对生活的美好和未来的期待迎接新的一年。
在迎合年轻群体的潮流文化上，沈阳大悦城拥有一套自己的场景方程式。通过引入一批城市首发IP展，项目成功在话题竞争中突出重围，为沈阳消费者带去更加新颖有趣的沉浸式潮玩互动体验。心愿男孩的到来再次进一步解锁了项目的潮流活力，迎合潮流青年的文化需求。
除此之外，沈阳大悦城还特别推出《灵韵·凝望》青年艺术家联合画展，透过艺术的展示为广大市民和艺术爱好者带来绚丽多彩的艺术观展体验。艺术与商业融合的复合式空间也进一步构筑起能够激活场景审美的体验型空间。
从双旦档期到新年季，沈阳大悦城不间断的场景焕新，让项目在千篇一律的商场中成为消费者的心头好，也成为除购物之外的一处文旅体验地标。
聚焦年轻话题场域
创新内容下的社交情绪地
除了在场景视觉上的投入，在项目所承载的社交属性上，沈阳大悦城也积极带入个性化的生活方式，加码项目活力。针对不同的群体爱好者，沈阳大悦城通过品牌引入与活动开展，填满空间氛围度，让项目保持不断地吸睛力。
双旦新年期间，项目陆续开展了系列活动点燃节日气氛。超LONG力跨年音乐节上，李柏纶、于凭可、乐无宁、井迪、黄一铭等热情开场，一起倒数开启新年；原料库LiveHouse唱响音乐狂欢；LONG飞凤舞AM随机舞蹈让更多年轻人秀出自我，展现个性；鲤跃LONG门新春游园会开设新春市集，挑选丰富多彩的年货好物；LONG游九霄花灯喜乐会共赏元宵好风景。
其中，沈阳大悦城跨年夜当天的客流量突破31万人次，创下了历史新高度，足见项目活动的火爆程度。
结合双旦春节档期的特点，沈阳大悦城多彩缤纷的主题活动让消费者在龙年保持高昂热情，也为沈阳城市生活带来别具一格的活力体验，针对多元消费者需求，营造新年期间社交沟通的释放地。
在品牌上，全年项目引进重点品牌66家，其中旗舰店4家、首店58家、定制店1家、级别店1家、最新形象概念店2家，让品牌保持定期更新，增添了项目的吸引力。
而在2024年，已营业小鹅皇沈阳首店、潮心派区域首店，接下来还将有朱光玉火锅馆辽宁首店登陆沈阳大悦城，进一步加码项目品牌内容吸引力。与此同时，新年期间，场内各业态团购券、珠宝数码满减、满额赠礼和超值套餐、会员积分换券和换礼持续激发市场消费动力，新的一年不断推动项目的发展。
结语
在瞬息万变的市场环境中，沈阳大悦城始终以成熟的运营能力与经营思维带动项目的常看常新。面对文旅产业的发展态势，项目精准洞察市场变化，巧妙结合项目自身特点，布局了符合时代审美与消费需求的场景与品牌内容，让不同的人都能在这里找到自己的生活方式和文化共鸣。这也依托于大悦城控股商业强大的精细化运营能力和优质资源整合能力，在2024新年到来之际，再度点燃消费激情，解锁商业文旅的新可能。
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