金沙酒业携手分众打造创意包梯，刷新白酒CNY营销创意高度|包梯|品牌形象|大众|白酒|金沙酒业

年终岁尾，新春将至，又到了各大品牌营销必争的时间节点。正所谓“无酒不成席，有酒方是年”，对于白酒品牌来说，春节是至关重要的一战，各家也纷纷使出浑身解数，CNY营销正处于白热化阶段。

只是在这个营销扎堆、信息爆炸的时代，消费者早已对传统合家欢式春节营销司空见惯，品牌想要破圈突围，触动用户的心，就必须另辟“新”径。

近日，高端白酒品牌摘要酒就携手分众电梯媒体打造了一场别具新意的CNY营销。摘要酒把握了春节的“团聚”主题，开展包梯宣传，将创意广告全方位覆盖整个电梯空间。营造开门红氛围，让乘客沉浸式感受年味的同时，传达“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张，更刷新了白酒CNY营销创意高度。

01 摘要酒包梯开门红，过年“聚至要，喝摘要”

春节，作为一个传统节日，几千年来一直承载着中国人对团聚、新气象的期盼，以情动人，也永远是CNY营销的主旋律。摘要酒洞悉大众情绪，开展创意构思，最后将落点放在电梯场景中。

摘要酒与分众电梯媒体合作，从场景营销和情感共振两个方面入手，共同打造了创意包梯。

摘要酒充分利用包梯广告的场景优势，大面积使用“中国红”，并融入中国龙、烟花等元素，形成强烈的龙年氛围，加上巨型产品图，从视觉上带给乘坐电梯的消费者冲击力，让他们感受年味的同时，对产品及品牌产生深刻印象。不仅如此，配合电梯门，包梯广告呈现出“开门红”的效果，表达品牌对消费者“红火迎龙年，新年新气象”的祝福。

另外，摘要酒深挖品牌内涵，贴合春节特点，在电梯空间中与消费者进行沟通。我们看到，摘要酒在电梯中重点突出“聚至要，喝摘要”。何为“聚至要，喝摘要”？品牌解释其寓意为“至要交心时，同饮摘要酒”，显然，这与春节亲友团聚场景高度契合。基于此，摘要酒通过包梯创意拥抱团聚场景，表达国人对团圆、交心的期盼，不仅展现出品牌的人情味，还与消费者产生情感共振。

这是一个情绪价值影响消费决策的时代，摘要酒借势春节热点，瞄准大众情绪，将品牌主张延伸至年夜饭、聚餐、走亲访友等重要场景，不仅能够实现对潜在受众的最大化触达，还助力品牌将情绪共鸣转化为购买力，助力品牌抢夺春节消费市场，达到品销协同的营销效果。

可以说，这一次CNY创意营销的背后，是摘要酒对消费者情感需求的精准洞察，对市场风向的把握。摘要酒通过包梯广告，刷新了白酒CNY营销创意高度，更让行业看到白酒品牌可以打破营销定式，创造更多可能性。而接下来，摘要酒还将做出怎样的创新，值得期待。

02 打响“形象升级战役”，线上线下引爆高端品牌形象

事实上，金沙酒业一直以来都在努力担当“白酒新世界”的探索者。在过去一年，摘要酒的品牌影响力持续提升，而值此辞旧迎新之际，摘要酒也踏上了品牌新征程。

今年1月中旬，在以“启新程赢未来”为主题的金沙酒业2024年品牌战略发布会上，摘要酒宣布品牌焕新，摘要品牌全新定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张也从“书读经典，酒饮摘要”升级为“聚至要，喝摘要”，以满足更多酱酒消费场景需要。

摘要酒还对产品进行了三重升级：一是包装升级，新一代摘要酒沿用“书型瓶”、“红圈”两大超级品牌符号，瓶型更规整，设计更简洁，凸显质感；二是品质升级，进一步增加老酒比例，陈香味更足，整体香气更加丰富；三是防伪安全升级，新一代实现多重防伪，更好地保护消费者权益。

而在品牌、产品双端焕新的基础上，摘要酒进一步扩大品牌营销声势，开启多方位的媒体传播，打响“形象升级战役”。尤其是今年的CNY营销，对于摘要酒来说，是重塑市场和消费者对品牌全新形象的认知，进一步树立高端品牌形象的关键一役。为此，我们看到摘要酒在线上线下布局，持续掀起品牌传播高潮。

在线上，摘要酒一方面借助达人的力量，传播创意包梯广告，打通线上线下传播链路，赋能品牌声量。另一方面，品牌打造CNY“聚至要”系列短视频，引爆了大众的情绪共鸣，加深品牌与消费者之间的情感连接。

在线下，除了创意包梯广告，摘要酒品牌广告刷屏分众电梯。摘要酒在品牌广告中连接亲友团聚场景，展现产品升级价值。进而，借由分众电梯广告这个生活服务消费中核心的“场景触发按钮”的力量，争当春节“团聚酒”NO.1，激发更大的销售转化潜力。更重要的是，发挥分众电梯广告高覆盖、高关注、高影响的媒体价值，集中火力引爆“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张，并将其植入消费者心智，增加和积累品牌资产，助力品牌高质量增长。