用AI过年是种什么体验？AI新年头像、AI祝福短信生成、AI机器人写春联……如果仅仅是停留在这些层面，那说明你的脑洞还不够大。今年春节，美团全新上线新春穿越服务，让你从2072年倒穿回2024年，从快节奏的次时代回归古早春节文化。
以上听起来的确很超现实，这是美团《团圆2024》春节TVC里的情节，故事虽科幻，但它让厌倦流程、追求高效的年轻人明白了，过年最重要的，是什么。
搞笑+温情+反转
美团科幻贺岁片有点意思
20分钟时长的TVC，广告圈少见，在以秒计算的短视频时代，长视频内容是对受众耐力的挑战，但美团这支TVC在微博、抖音、视频号、B站等平台的高播放量，也正说明了其在内容创作上的吸引力。
“得益于张大年教授的AI大模型，上下五千年全家福大合影首次亮相。”这种突破传统思维的超现实新闻场景，让片子一开场便拿捏住了年轻受众的兴奋点。随后，小龙一句“开启过年模式”，AI系统随即开启新年氛围，虚拟在线拜年、3分钟春晚、年夜饭自动生成。所有的过年流程在一小时内能全部完成，展示了脑洞大开的2072年。
当你想佩服美团开到银河系的脑洞时，镜头一转，与过年热闹氛围形成鲜明对比的是，一个佝偻又落寞的背影出现在屋角。原来这就是开头新闻里“创造loong现实驱动原型机”的张大年教授，一边戴着老花镜把自己年轻时的头像补进全家福，一边感慨“补不回来了”，而故事就从小龙利用美团新春穿越服务，从2072年穿越到2024年帮张大年补拍全家福开始。
年轻时几乎把所有时间都用来研发AI程序的张大年，厌恶样片化的全家福，他觉得这完全是在浪费时间，等他的现实驱动原型机loong上线后，要多少照片有多少照片，而这也正是张大年父子俩的矛盾点。在小龙的撮合下，爷俩重归于好，最终张大年领悟到了什么才是父亲所说的“灵魂照片”，就像那张全家福背面的文字，“一家人在一起，比什么都重要。”
故事的结尾，懂得了“家人团圆”比“节省时间”更重要的张大年，销毁了他的AI程序，机器人小龙消失在时间线里。而最后的彩蛋，两人又命运般地重逢。一个科幻的结尾，一个美好的ending，在科幻与现实的结合中，给人以无限的沉思。
这部片子亮点颇多，总结起来有三点：新鲜度+惊喜感+情绪力。具体来说，片子的整体情节设置融入AI智能时代的背景，尤其是开头炫酷的脑洞，新鲜度满分；
剧情设置上有意外反转，你以为小龙真的是张大年的孙子，但他其实是被创作出来的AI程序；你以为张大年的程序即将上线，但他却销毁了，一次次意外反转给足观众惊喜感；
幽默与温情并存的风格，符合春节大众的情绪场，美团穿越列车服务员简直是个爆笑癫公，搞笑buff加成，一张张全家福洋溢的笑脸又让人觉得温馨十足，在搞笑与感动间，将情感张力拉满。
一家人在一起的时间
在AI世界没有平替
关于家人，关于情感，关于团圆的话题，在CNY营销范畴中，已是老生常谈的话题，但这些又的确是国人在春节最集中的情绪力，美团的这支片子为何能出彩？
一方面得益于故事从当下火热的AI视角切入，从另类的维度来探讨春节于国人的意义，给足了新看点。但更重要的，是这部片子背后带给我们的思考，其深层次的情感价值表达，才是赢得集体共鸣的根本原因。
这部片子最触动我的一句台词是“你这不叫省时间，你根本就是杀死了时间”。时间，是片中父子俩的主要矛盾点，程序员张大年说“等我的程序研发出来，至少可以帮你节省80%的时间。”而对比鲜明的是，大年父亲作为照相馆老板，还沉浸在胶片时代，两代人对待时间的方式也正反应了他们对待生活的态度。
被高速互联网喂大的年轻一代，信奉“时间就是生命”，工作以效率至上，旅游追求特种兵式打卡，煲剧开启2倍速模式，就连过年的流程也希望压缩在一小时以内过完。一切以“省时间”为目的的生活方式，看似高效，但却让我们错过了更多的风景。
“灵魂”这个词在片中反复强调，包饺子要有灵魂，拍全家福要有灵魂，什么才是有灵魂？在我理解，其实就是有温度的生活。相比于工业流水线出来的速冻水饺，家人在一起包的手工水饺更有年味儿；相比于AI程序自动生成的照片，整整齐齐的全家福更真实。有灵魂的东西在AI时代永远无法被取代，就像最后张大年的那句台词“有些东西不需要也不应该被替代”。
片子结合春节场景巧妙地植入了3个业务，包饺子采购食材可以上小象超市；春节想来点不一样的味道可以上美团外卖；想和家人来场spa可以上美团团购……丰富的业务体系，满足了用户春节期间各种场景的需求，强化了春节消费上美团的认知。内容创意与业务服务并存的美团，既调动了用户的情绪力，又承接了用户的消费力，在品效合一中实现了双赢。
深入用户情绪洞察
持续传递品牌温度
回顾前几年，每次美团CNY营销都通过一个有趣有梗的故事片来传达品牌理念，像2022年《有事您说话2022》，2023年《再过一一一一一一一次年》，2024年《团圆2024》，整体来看，这三支片子在内容上既有传承也有升级。
一脉相承的是美团在故事内容创作上的细腻性，这种细腻源于品牌对于受众情绪的深度洞察，总能保持着对于社会、对于大众情绪的敏锐洞察，恰到好处地传递品牌温度。
今年美团的CNY营销内容升级之处在于，更关注时代发展的大趋势。2023被称为AI元年，ChatGPT的出现改变了很多行业。今年美团讲的春节故事虽然握住了时代脉搏，但并没有一味为智能时代狂欢，而是逆向思维，传达“家人在一起的时光才是最重要的”这一核心价值观。从这一角度来说，美团今年的春节故事片在社会性思考和情感挖掘层面，更有突破性。
春节脚步渐进，这一年里习惯了快节奏的你，不妨在这个年暂时忘记时间，好好和家人一起，拍一张全家福、包一顿饺子、吃一场团圆饭，用0.5倍速模式体验和家人在一起的时间，毕竟现实世界没有时光穿梭机。
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