进入1月份以来，国内各省市相继发布2023年全年旅游成绩单，从各省数据来看，同比数据均实现大幅增长。根据《旅游绿皮书：2023-2024年中国旅游发展分析与预测》显示，2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和91%。
“山河四省”2023年旅游成绩单
1月份以来，“山河四省”文旅短视频“内卷”又相互协同互动引发全网关注，今天作者就单独针对“山河四省”(山西、山东、河北、河南)官方公开的2023年全年旅游数据进行分析。
从旅游接待人次来看，河南省全年接待游客9.95亿人次，恢复至2019年的110.6%；河北省前11月共接待游客8.06亿人次，恢复至2019年同期的110.05%；山东省接待国内游客8亿人次，恢复至2019年的107%。山西省全省重点监测景区接待8070.5万人次，同比去年增长1.6倍，（根据山西省官方平台数据显示2019年全省接待国内游客为8.3亿人次，参考山西省2023年上半年及五一、国庆假期接待人次数据，作者预测2023年旅游接待人次较2019年增长5%左右，预计山西省2023年接待游客约为8.8亿人次左右。最终数据以官方数据为准）。
从旅游综合收入方面，2023年河北省旅游收入为1万亿元，恢复至2019年同期的107%；河南省旅游收入9645.6亿元，恢复至2019年同期的100.4%；山东省旅游收入9100亿元，恢复至2019年的88%；山西省重点景区经营收入45.3亿元（山西省2019年全年旅游收入数据为8026.92亿，结合山西省2023年上半年及五一、国庆假期数据对比2019年数据推测，2023年旅游收入恢复至2019年水平，作者预测山西省2023年旅游收入为8000+亿元。最终数据以官方数据为准）。
从游客人均消费排行来看，根据各省公布或预测的旅游接待人次及旅游收入数据进行测算，2023年山东省游客人均消费为1167元；河北省(前11月)游客人均消费1132元；河南省游客人均消费970元；山西省仅公布重点监测景区数据，人均门票消费为33元（根据以上作者预测的山西省旅游收入及旅游人次来看，预计游客人均消费为909元左右）。
“山河四省”2024年旅游发展目标
近年来，山西、山东、河北、河南四省聚焦区域文旅资源优势，不断推进文旅产业高质量发展。近日，“山河四省”文旅厅召开2024文化和旅游工作会议，结合当前社会经济及文旅产业发展趋势，提出2024年文旅发展总目标：
河南省2024年文旅发展目标为：全面叫响“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。力争全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。
山西省政府发布的《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》显示，到2024年底，5A级旅游景区总数达到11家，国家级旅游度假区实现“破零”，1.3万公里三个一号旅游公路全面建成，全省可供游客使用的床位总数达到100万张，过夜游客占比达到30％，人均旅游花费达到900元，旅游及相关产业增加值占GDP比重达到3.7％。
山东省文旅发展目标：实施“景区焕新”工程，全年新增4A级以上景区不少于10家；实施“乐宿山东”行动，引导国际国内酒店集团布局山东，加快休闲度假酒店集群建设，力争年内五星级饭店达到48家；实施乡村旅游精品工程，打造不少于10个民宿集聚区、20个精品文旅名镇和40个乡村旅游重点村。与此同时，依托齐鲁文化资源丰富优势，山东策划推出“春秋战国游”产品；聚焦单品爆款，推进聊斋文旅项目，打造“聊斋文化”大IP。
河北省锚定文化强省、旅游强省的战略目标，要准确把握文旅市场发展最新形势，对标先进省份，客观面对我省文化和旅游工作在产业规模、产品品质、公共服务、管理水平、人才建设等方面存在的问题和发展空间。深入推进“中华文明探源研究”，推进京津冀及其他地区文物科研合作，推动文物活化利用，建好用好国家文化公园、考古遗址公园，推出文物主题游径，大力发展红色旅游、研学旅行，持续开展“十佳博物馆”培育，加强古籍保护利用，完善社会参与机制，加强社会文物管理服务。
作者：郭玉敏 山西文化创意产业研究会副秘书长、山西省专家学者协会数字文旅峰会理事及特约研究员。执惠特邀专家作者，新旅界、品橙旅游、闻旅特约评论员，迈点专栏作者。致力于旅游行业发展趋势、政策、营销领域研究。
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