近日，据健闻咨询报道，字节跳动此前全资控股买下的百科名医网，已停止运营；百科名医网原有的5位联合创始人、原有的团队，几乎全部离职，仅剩几位人员还在字节体系内任职，参与抖音医疗内容的审核等工作。
在消息流传之际，百科名医网的官网打开后，已经只剩下简陋的一页文字，部分内容还记录着它的过往，“生产制作老百姓看得懂、用得上、有实效的医卫健康科普知识……”除此之外，找不到任何其他可跳转入口。
针对此事，小荷健康方面在2月3日做出了回应，为了更好地适配业务需求，百科名医网的产品及品牌已在2021年初升级为小荷医典，继续为用户提供医疗科普百科的内容服务。小荷健康系字节跳动旗下的健康品牌。
字节杀入医疗领域
2020年5月，字节跳动全资收购了百科名医网。据了解，成立于2010年5月的百科名医网是国内最大的专业医学科普知识内容平台之一，同时也曾是“国家卫健委权威医学科普项目”唯一指定网站。有报道称，百科名医网被收购前每年营收高达数亿元，百度等搜索引擎均为其客户，且已经盈利。在被收购后，2021年初百科名医网正式纳入字节跳动体系，百科名医网业务转变为“小荷医典”，成为小荷健康的内容基础设施。而在百科名医网升级成为小荷医典的过程中，互联网医疗科普内容的变现之路也在发生改变。
升级为小荷医典
据《财新》2020年5月报道，字节跳动向记者表示，收购百科名医网是为了建设平台内容生态，百科名医网将会为字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等产品注入医学科普内容，字节跳动暂无在互联网医疗领域进行更多布局的计划。
用通俗的话说，小荷医典所显示的科普内容，来自于过去的百科名医网，字节跳动收购百科名医网，买的就是这部分知识产权。这起收购与其说是互联网大厂进军医疗领域的里程碑，不如说是字节跳动5亿元买了3.2万个词条，均价高达每条1.5万，可能是中文世界中价格数一数二的内容。
互联网医疗正在加速变革
“但是，做得不好的并非百科名医网一家，整个互联网医疗的发展存在着巨大的不确定性。”邵清指出一个更严重的问题，“其实医学科普这样的医疗内容很重要，但仅靠内容很难独立成为一个引流的东西，更多的还是要跟平台合作，但合作久了，慢慢地也就变成一个附属的存在，虽然这很残忍，但实际上确实是这样的。” 《科创板日报》记者发现，其实在百科名医网停运之前，另一个可与之相抗衡的大型医学科普平台——“医学微视”的没落，已经传达出行业的不易。
华安证券统计显示，近年来我国互联网医疗保持着高速增长，但是从细分领域来看，百科名医网所在的互联网医疗在线咨询领域，仍然处于早期阶段。相比于医药电商、互联网商保等领域，其同时期的市场规模较低。
“医学科普本来市场规模就不大，”医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡告诉《科创板日报》记者，因为处方药不能做广告，所以医学科普本质是药企向医生的投放，科普网站拿了药企的费用，再去聘请医生来做科普。
“事实上，医学科普平台原先的付费方正在快速退出，收入来源越来越窄，加剧了它们难以自我造血的现状。”邵清则指出行业生态正在发生变化。
也有专业人士表示，互联网医疗在卖药之路似乎成了必然之路，例如京东健康、阿里健康等，然而百科名医网专业的医疗科普让受众群体规模并不大，所以这条路也不一定是适合百科名医网的道路。而字节跳动想走好医疗之路，或许新的模式探索更为重要。
▲ 文章来源：医疗器械创新网
整理自：健闻咨询、界面新闻、科创板日报
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