如今，营销人做出的内容能够在网络上引起更广泛的传播和关注，往往离不开跨界和借势。品牌洞察到不同年龄层和兴趣群体的需求与喜好，通过跨界合作和借势营销输出高兴趣点内容，可以实现事半功倍的营销效果。正如五粮特曲近年的营销动作，就为我们提供了白酒品牌营销的新方向。

对于品牌来说，不断迭代的市场、消费思潮、消费群体，是其进行战略调整的机遇和挑战。快速流转的市场需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都会把更好的品类、更好的产品推向至消费者。正如深谙品牌营销的五粮特曲，2023年重塑经典产品再出发，只为将“更好的特曲”献给消费者。

五粮特曲全面升级焕新，匠心传承五粮工艺，优中选好，不断突破，成就独特的复合细腻口感。

在包装上，融合了当代轻奢美学，做到神、形、韵、味完美融合，品质自内而外，彰显独特品位。

在营销上，通过举办多类活动，打通不同行业、不同地域、不同年龄、不同偏好的消费者之间的情感共通点，使之相互渗透、深入融合，从而赢得目标消费者的好感，获得更大化的营销效果！

白酒品牌的营销，该选择什么样的跨界领域实现破圈？体育也许是一个很好的方向。体育的刚需性、普适性、社交属性、精神追求与白酒行业高度契合，体育营销也一直是五粮特曲营销的重要方向。

近年来五粮特曲特别携手国家乒乓球总队，联合全国各地平台商，在五粮特曲全国88个核心市场发起全民健身乒乓球赛事。与此同时，线上开辟网络Minisite游戏平台，发动全民参与线上乒乓比赛，借助官方微博、官方微信平台进行互动及活动传播。最终，线上线下共选拔99名热爱乒乓球的民间高手前往德国，为国乒健儿加油助威。

立足体育赛道，持续放大产品品质优势点，正是不断助力品牌出圈升级、兼收声效的高效路径。五粮特曲正在体育市场中不断稳固品牌占位，为中国体育事业添砖加瓦，在国民心中塑造出一个积极、卓越、高品质的品牌形象。

对酒当歌，人生几何？对大众来说，美酒和演唱会，天生就是一对CP。五粮特曲通过线上线下整合营销的多元化尝试，进行各类音乐会、演唱会、相声等文艺晚会全国巡演。携手各大明星，唱响各个节日节点，抢占销售旺季，提高销量、增加流量、扩大声量。

通过与音乐的联姻，五粮特曲正努力探索酒文化的更多表达方式，厂家、经销商、零售商三方提前准备市场联动，通过渠道“进货有奖”、消费者“买酒送门票”等方式，助力经销商拓增销量，提升品牌影响力，唱响做强五粮特曲，助力品牌建设新征程。有效扩大了品牌声势，进一步巩固了消费市场定位和消费认知，最直接的受益者，正是五粮特曲的广大经销商群体。

随着春节的到来，五粮液浓香酒公司成为央视新闻新媒体合作伙伴，携手央视四大名嘴，延续“年味浓起来”IP，进行了一系列新春营销。五粮特曲作为公司旗下四大战略产品之一，携手央视名嘴陈伟鸿特地准备了“三重好礼”回馈消费者。

第一重好礼：开瓶扫盖内码即可获得实物奖励、红包、积分，中奖率高达99.9%，最高可获得价值2580元的五粮液缘定晶生-戒指版；

第二重豪礼：扫码后参与抽奖，有机会赢取价值万元的奖上奖惊喜大礼包，更可通过好友互动分享增加抽奖次数；

第三重豪礼：消费者宴席用酒达到指定数量，可获得大坛酒、扫地机器人、品鉴礼盒等惊喜好礼。

五粮特曲的核心竞争力是“更好”“传承”的价值理念。

“更好”的背后，是原料更好（传承五粮酿造工艺，精选上等五粮，陈氏秘方黄金比例搭配）、发酵更好（五粮液独家“包包曲”发酵，充分促进五种粮食酯化、生香）、工艺更好（古法工艺与现代科技有机融合，精准掌控每一个酿造环节），让消费者感受更好。传承的背后，是老一代的薪火相传，成就今天的经典味道。

这些价值观理念，让五粮特曲探索创新从0到1，五粮特曲的覆盖场景从1到N，是让五粮特曲自身持续“迭代进化”，拥有在行业周期变化中坚韧增长的定力。正因为这些，五粮特曲才能赢得市场、赢得口碑，更赢得人心。