SPRING FESTIVAL

春节即将到来，早在一个月前就可以看到各品牌着力于通过各种形式的深度链接影响受众：或从仪式感切入，渲染过年氛围；或从情感切入，让受众与品牌共情……激烈的竞争中，五粮特曲早就从受众定位出发，讲述独属于五粮特曲的故事，为其他白酒品牌提供了一份差异化营销范本。

品牌焕新承载满满年味

唤醒更多经典记忆

2023年，五粮特曲全面升级焕新，匠心传承五粮工艺，优中选好，不断突破，成就独特的复合细腻口感。

包装上，五粮特曲延续原有经典设计，融合当代轻奢美学，酒瓶握提更舒适、酒盒开启更轻松、瓶身包装更精致。品质自内而外，彰显独特品位。防伪上，五粮特曲强化现代数字智能防伪，融入一瓶一码，购酒体验全程溯源可寻。

据了解，2023年是五粮特曲品牌问世的第10年。在产品焕新升级之际，五粮特曲皇冠版采用了正开门设计的红色盒体，瓶盖顶部设计为奖牌状，配合皇冠标识，代表特曲品牌所获的“双冠”荣誉。精美的外观设计让五粮特曲赢得了很多消费者的芳心。

除此之外，在品牌定位的升级上，五粮特曲以品牌焕新为线索，通过品牌TVC为抓手，层层传播，润物细无声地将品牌价值进行渗透。

TVC营销

让 “传承”深入人心

2023年五粮特曲发布了品牌片《匠心守正》。从一粒粮到一滴酒讲述了五粮特曲传承与创新的多重基因，它们相辅相成最终构成了五粮特曲的文化底蕴。 历经岁月与水火的淬炼，每一瓶五粮特曲都有自己独特的魅力，老工匠丰富的酿造技艺和经过时间洗礼后守正的态度，让五粮特曲更具温度与深度。

五粮特曲自2013年上市以来始终致力于打造中国特曲品类第一品牌。为了给消费者带来更好的体验，五粮特曲以传承为基点，以更好为目标，严格把控酿酒的每个流程，为广大消费者能喝上优质白酒而不遗余力。10年的品牌沉淀，让它具有了“五粮特曲，中国特曲”的美誉,未来也在以打造“更好的特曲”为目标而努力。

​新春营销玩法升级

品牌好礼撬动用户

春节期间，众多品牌线上线下联动出击，抢占春节传播高地。2024年五粮液浓香酒公司成为央视新闻新媒体合作伙伴，携手央视四大名嘴，延续“年味浓起来”IP，开展了一系列品牌营销组合动作，全面掀起新春营销攻势，抢占新春旺季市场。

在本次春节营销中，五粮特曲作为公司旗下四大战略产品之一，携手央视名嘴陈伟鸿，将“更好的特曲”这一品牌理念，触达了数亿目标受众，增强了人们心中对于五粮特曲的品牌认知。

五粮特曲还特地准备了“三重好礼”回馈消费者：

第一重好礼：开瓶扫盖内码即可获得实物奖励、红包、积分，中奖率高达99.9%，最高可获得价值2580元的五粮液缘定晶生-戒指款。

第二重豪礼：扫码后参与抽奖，有机会赢取价值万元的奖上奖惊喜大礼包，更可通过好友互动分享增加抽奖次数；

第三重豪礼：消费者宴席用酒达到指定数量，可获得大坛酒、扫地机器人、品鉴礼盒等惊喜好礼。

凭借如此出色的产品和营销表现，五粮特曲自然成为了众多消费者在春节购酒首选，这也为五粮特曲在新年销售旺季取得“开门红”奠定了强大的营销基石。