温州美特斯邦威胡佳佳家族，7年亏损32亿，一个服装帝国的终结！温州和晋江很像，有很多鞋服企业，比如：奥康（前面文章有写）、红蜻蜓、报喜鸟、森马，还有今天我们要讲的美特斯邦威！我们谁读书时候没有穿过美特斯邦威，但说它倒闭它就倒闭了，就像青春没有留给我们一点回声！
美女总裁胡佳佳是周成健唯一的女儿，很年轻是86年，她毕业于伦敦马兰戈尼学院硕士，也是家族学历最高的！也有传闻周成健有三个老婆、三个女儿，三个女儿都不跟他姓，后面可以写一下他！按道理，这样高学历的女性领导人，他的老公也是高学历海归，这样家庭应该引导企业高速发展！
周成健当时应该也是这样想的，女儿可以接大位，自己可以出去游山玩水了！可惜，她掌舵美特斯邦威7年损失32亿，她自己本人也被限高，一个服务帝国剩下6个门店而终结！曾经的首富周成健这一下急了，女儿胡佳佳请辞，他就二度出山，当时代已经大变！我们说一下，美特斯邦威败的原因！
一、周成健早早把大位给了80后胡佳佳，没有亲自帮带教，好好送一程！同样，可以看看另外一个首富宗亲后，70后宗馥莉也是她唯一的女儿。宗老现在还奋斗在一线，让女儿得到充分历练，先是自己在外成立公司，做成了再回来做娃哈哈集团的总经理。而他还要再带一阵子女儿，这样负责任、敢吃苦、爱拼搏的企业家精神才让人佩服！
二、胡佳佳和老公都是海归，所以，外面那一套全部学回来，但缺乏本土的经验！两个人想急着做出成绩，把钱全都浪费在线上自建商城，又定位不准，你打得过京东、淘宝！另外，额外开拓新品牌也不行，没有什么特色，慢慢就没落了！看看也是温州的森马，就活得很滋润，及时做了转型。新的婴儿儿童品牌bala很火，定位低价品牌主打便宜，本土消费者很买单！
三、设计运营的问题，没有任何创新！市值数百亿的企业，设计师从国外买一些新品回来，直接抄袭，没有任何自己的创意，这就注定企业走下坡路！上次抖音国货之战，我天天刷到美特斯邦威，想着要是有合适的就买一件。然后，在直播间看了这么多天，那些外套都不知道压了多少年的。它们的款式都好老土，主播那168的身高高、100斤体重，都救不了那些衣服的丑。
看了美特斯邦威案例，我觉得，管理层没有做实体的经验，太过看重营销，跟胡佳佳教育背景有关系，是有点舍本逐末。衣服的本质是材质，材质把关是第一步！然后，设计是核心，没有好的设计，就没有市场竞争力！做这两个环节都要有良心和底线，要让消费者穿着舒服。
管理是很重要，用人就要用有良心的人。产品不好穿，自然就不好销售，那是设计师和采购的良心坏了，没有把消费者放心里！企业家自己都不愿意穿，还指望产品销量高，品牌口碑一旦废了，再想做上来就很难了！
我记着最早美特斯邦威的广告，是郭富城代言的，他带着一个女模特在大楼上跑，广告每天在央视5播放。当时看郭天王可帅了，还买了一件大衣，穿着可喜欢了。创始人周成健二度出山，不知道能不能力挽狂澜！时代大潮过去，才知道谁是裸泳者。作为企业家，一定要如履薄冰，做好产品，服务好消费者，并孜孜不倦带好接班人！
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