28省市发布2023年旅游“成绩单”及2024年旅游发展目标|乡村旅游|度假区|文化旅游|文旅产业|旅游业

进入2024年1月份以来，28省市相继公布2023年全年旅游接待人次及旅游收入数据，整体来看无论旅游人次还是旅游综合收入均超过2022年水平，部分省市双指标较2019年明显增长。

28省市旅游接待人次及收入数据

从旅游收入来看，贵州、云南、江苏、河北突破万亿元位列全国前四名，分别为1.46万亿、1.44万亿、1.2万亿、1万亿元，浙江、河南、湖南、广东、山东旅游综合收入达到9000亿元以上，江西省前11月数据为8706.34亿元，预计全年旅游收入可达9000亿元，北京市旅游收入5849.7亿元，位居全国主要城市第一。

从旅游接待人次来看，贵州（12.8亿人次）、云南（10.42亿人次）旅游接待突破10亿人次，稳居全国前两名，海南、西藏、宁夏、青海游客接待人次低于1亿人次；

从旅游收入增长数据来看，河南、甘肃、新疆、黑龙江、山西等省市同比增长率均超过200%。从人均客单价来看，大多数省份为1000-1500元左右，其中海南省旅游客单价最高，为2014元。

再看中部“山河四省”（山西、山东、河北、河南）的旅游数据，根据目前官方已公布的数据进行分析。从旅游接待人次来看，河南省全年接待游客9.95亿人次，恢复至2019年的110.6%；河北省前11月共接待游客8.06亿人次，恢复至2019年同期的110.05%；山东省接待国内游客8亿人次，恢复至2019年的107%。山西省全省重点监测景区接待8070.5万人次，同比去年增长1.6倍（根据山西省官方平台数据显示2019年全省接待国内游客为8.3亿人次，参考山西省2023年上半年及五一、国庆假期接待人次数据，预测2023年旅游接待人次较2019年增长5%左右，作者预计山西省2023年接待游客约为8.8亿人次左右。最终数据以官方数据为准）。

从旅游综合收入方面，2023年河北省旅游收入为1万亿元，恢复至2019年同期的107%；河南省旅游收入9645.6亿元，恢复至2019年同期的100.4%；山东省旅游收入9100亿元，恢复至2019年的88%；山西省重点景区经营收入45.3亿元（山西省2019年全年旅游收入数据为8026.92亿，结合山西省2023年上半年及五一、国庆假期数据对比2019年数据推测，2023年旅游收入恢复至2019年水平，作者预测山西省2023年旅游收入为8000+亿元。最终数据以官方数据为准）。

通过以上数据可以看出，各省市对旅游人次及旅游收入的统计维度、范围略有不同（个别省份仅公布国内游客接待人次及收入，所以以上数据仅供参考，不作为最终排名数据）

各省市旅游市场的快速复苏也加快了全国旅游市场的繁荣，近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》显示，预测2023年全年国内旅游人次将达到49亿，同比增长约90%；实现国内旅游收入约4.9万亿元，同比增长达到140%。较2019年分别恢复至81%和86%。

激活文旅消费活力方面

2023年各省市聚焦区域文旅资源优势，出台了一系列政策措施，从年初的旅游景区免票补贴政策、文旅人才专场招聘会到后续的金融支持乡村旅游发展、文旅消费券发放等措施，促使文旅带动第三产业经济收入快速提升。

2023年，青海省累计发放文旅消费券2784.17万元，直接拉动消费9605.62万元，间接带动消费6.72亿元。江西省通过举办“三百”文旅消费季，吸引各类文旅促消费活动9789场，出台441项政策措施，发放1.11亿元文旅消费券，带动综合消费人数3.02亿人次，拉动消费约1103亿元。安徽省创新开展“520”安徽文旅惠民消费季，省市县联动举办活动1100余场，发放文旅消费券4.5亿元，吸引4765万人次参与，拉动消费逾160亿元。广东省2023年发放消费券5.7亿元、拉动消费83.9亿元，带动文旅、餐饮、住宿、夜间消费加快恢复，网上零售额增长9.4%。

促进多业态融合发展方面

2023年以来，国内文旅市场活力十足，通过举办“美食购物节、音乐节、传统民俗、非遗展演”等形式的活动，进一步促进“旅游+”“+旅游”的多业态深度融合，推进旅游与演艺、教育、体育、影视、宗教、科技等多业态结合创新，打造出具有核心吸引力的服务内容，提升城市品牌形象，带动当地消费经济的快速发展。

从全国文旅市场发展情况来看，过去一年，国内旅游业整体趋势向好，多数文旅上市企业实现扭亏为盈，部分文旅企业结合市场发展趋势调整业务策略，逐步剔除拖累企业发展的非涉旅业务。从消费信心来看，游客出游消费意愿不断增强，消费内容更加个性多元。

2023创新下的文旅产业

“体旅”融合的先进典范

贵州2023年凭借“村超”“村BA”火爆出圈，使得“1亿人在贵州，还有2亿人在路上”成为网友热议话题，体旅融合成为行业争相学习的典范。同时，围绕文旅业态发展，贵州省多措并举推动旅游“淡季不淡”“旺季更旺”，2023年，贵州省旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%。

“演唱会经济”对文旅的驱动价值

近年来，各地为促进文旅市场活力，激活文旅消费，通过举办“音乐节”，发展“演艺”项目带动文旅消费，“跟着演唱会去旅行”已成为休闲消费新潮流。2023年6月末，周杰伦演唱会在海南海口连续举办4场，吸引了15.46万人次观众入场，省外游客9.51万人次，占比61.5%，实现旅游收入9.76亿元。这样的良好成绩，引发了市场关注，各地围绕“演唱会经济”积极布局探索，周杰伦天津站演唱会吸引歌迷18.5万人次，外地观众占比62%，带动消费30亿元；周杰伦呼和浩特站巡演，当地接待游客126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元。

“淄博烧烤”助力山东文旅发展

进入2023年以来，“淄博烧烤”点燃了尘封三年的出游需求，“进淄赶烤”成为新晋网络热词，并持续引爆媒体关注，在过去一年，淄博全市社会消费品零售总额同比增长9.6%，其中限额以上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长28.1%、25.8%，“淄博旅游”也被写入2024年《山东省政府工作报告》。

“跟着亚运去旅行”的价值赋能

2023年9月杭州“亚运会”开幕，作为亚洲规格最高的综合性体育赛事，加快了杭州文旅产业的高质量发展，“亚运会”期间，前往杭州的机票同比2019年增长2倍，国际机票超过20倍，带动浙江省旅游订单同比增长2倍。根据浙江省统计局测算，亚运会期间，为杭州GDP拉动量为4141亿元。除此之外，2023年各地通过举办马拉松、自行车赛等体育赛事带动当地交通、住宿、餐饮、景区等旅游收入，体旅融合迸发出新活力。