按照《黑天鹅》作者塔勒布的观点，凡是超过作品本身说明的内容，都是过度营销。

如果这样那《热辣滚烫》得这么介绍——大龄啃老肥胖女子，赊账练拳就是为了赢一次。真这么写，我怕你都不会走进影院。

所以凡是营销都是过度的，不存在过度营销这个说法，不过这事儿仍然能给，你我带来启发，至少有三点。

第一，看电影就是做白日梦。这位肥胖女子减肥成功，同时她始终想让自己赢一次，至少是积极向上的。

虽然看了电影也没法观众瘦一点，而且还花了几十块钱，但能提供情绪价值这就够了。几十块钱，你买自己一个高兴也挺好。

第二，专业的人干专业的事儿。我看关于这个热辣滚烫的分析啊，不同的人都有不同的见解，有专门练健身的博主讲，为什么“贾玲硬拉一百二十公斤”这事儿不靠谱。这就是在自己的专业领域发挥特长提供价值。包括一些减肥健身的博主，也趁着这波流量宣传了自己的产品和课程，还是那句话不是坏事，但凡对你有帮助，你又可以去买，可以去看。

第三，这里涉及一个心理现象。

在接受采访时，贾玲说：“她不希望以减肥成功作为营销的卖点。”

可是网上大家关注的点都是轻了100斤，这叫“白象效应”。

传说在非洲有个部落，酋长找巫师，让他用铅变成金子，不成功就把巫师杀了。

巫师说：“行，那咱弄吧。”

按照各种条件准备好做法的仪式开始做法。

之前巫师对酋长说：“咱们这次肯定能把铅变成金子。但是有一点，那就是我做法的时候，您不要在脑子里想白象。”

我们都知道酋长不可能不想白象，于是做法就失败了。

有时你越是不愿意让人关注什么，他人就会越发关注，这就是人性。

想把事做成，就得了解人性顺应人性，利用人性。

揭秘事件背后的逻辑，我是过四奔五擅长分析的大志，本期就到这儿，谢谢！

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