1月31日重庆市品牌学会副会长单位南方略咨询，受重庆市质量与标准化研究院邀请，为重庆市三大化工产业园之一、千亿级产业园区——白涛化工园区，创建“全国质量品牌提升示范区”提供品牌培训课程。

培训由白涛新材料科技城管委会主任冉平主持；涪陵区市场监管局及重庆标准化协会、重庆市品牌学会支持；南方略资深品牌咨询老师古怀亮授课。华峰氨纶、中化涪陵、得水源实业、建峰化工、龙冉科技、腾泽化学、中石化通惠能源、新联峰实业、大朗冶金、东庆铝业、赛特矿产品等近30家企业代表参会。

一

本次品牌培训策略

培训老师以工业品牌规划、工业品牌塑造和传播为主线，将流程及核心节点的策略与方法一一阐述，并采用两个南方略品牌咨询项目（某工业品龙头品牌组合及规划、塑造及传播全案；某央企全新子品牌规划及传播）全流程贯穿举例展示，强化知识节点的实战性，便于学员理解和应用。本次品牌培训课程主要分为三个部分：品牌概念的基本认知、工业品品牌规划策略、工业品品牌塑造策略。

二

品牌概念的基本认知

从品牌起源、品牌定义、品牌作用和品牌形成的基本原理，四个维度将品牌概念的基本知识进行讲解。

图片：北宋时期山东济南刘家针铺，以“白兔捣药图”为独家标记，是我国一件使用较早、设计完整的品牌标志。

三

工业品品牌规划策略

将“南方略品牌体系建设模型”、品牌诊断八维度、品牌定位、品牌定位翻译成品牌核心价值（消费利益）、品牌核心价值检核、品牌核心价值体系化、工业品品牌广告语结构建议、品牌核心价值体系可视化应用等八个知识点，采用“原理、方法和案例”三维度讲清楚。特别对工业品品牌核心体系化，进行细化培训，并采用三个咨询案例说明。

四

工业品品牌塑造策略

首先讲清楚以“南方略：以品牌核心价值为中心的品牌建设逻辑模型”；工业品牌品牌建设的两大核心工作：内部塑造与外部传播；工业品牌建设的三大关键策略：产品塑造品牌、差异化记忆点塑造品牌、人员传播塑造品牌；同样采用“原理、方法和案例”三维度把以上知识节点讲清楚。

特别对产品塑造品牌，应上升到企业战略，联合多个部门协同作战，做到内外统一，消费认知和体验保持一致；差异化记忆点三个经典策略：产品差异化记忆点、五感差异化记忆点、场景（使用场景/销售场景）差异化记忆点，进行细化讲解和举例。

最后，培训老师将南方略23年品牌营销咨询经验中，关于工业品牌建设的经典策略及案例进行分享，进一步强化本次品牌培训的实战性：品牌仪式塑造品牌差异化记忆点；先立势，后推广；品牌组合传播（拆解与累积）；品牌核心价值背书规划；品牌核心价值故事化；品牌LOGO价值化；产品命名价值化；圈层建设工业品品牌等。

本次工业品品牌培训课程，以内容的专业性、实战性受到企业代表、园区、政府部门领导及重庆市质量及标准化研究院的高度评价。

/ 主讲老师古怀亮 /

南方略重庆公司总经理

南方略品牌研究院院长

重庆品牌学会常任专家

14年品牌营销咨询经验

专业领域：品牌管理咨询。从多年品牌实战咨询中，形成品牌金三角方法体系(品牌核心价值体系、品牌符号及人格化形象体系、品牌差异化记忆点体系);十余年潜心研究品牌塑造及管理，形成品牌塑造十大方法体系(全员建设品牌、背书建设品牌、仪式建设品牌、五感建设品牌、故事建设品牌等)。在品牌核心价值塑造人格化形象塑造上有独到见解和成功案例。

专业领域:营销管理咨询。对渠道营销中的深度分销、盘中盘营销、市场定位及规划、核心市场建设等方面服务案例和经验较丰富;对大客户营销中线索收集、深度拜访、解决方案营销、会议营销、参观营销等模块有较丰富的经验;对年度营销规划、区域市场规划、销售过程管理等模块经验丰富。

服务客户:部分客户名称。阳光电源(300274)、长城润滑油(600028)、双丰化工(002749)、白亚集团(003006)、中捷股份(002021)、利欧股份(002131)川化集团(000155)、德龙环境(837719)、燕京啤酒(000729)、东宇鸿翔、泰坤集团、铁骑力士、荣盛集团、亲和集团、康泰实业、拉法基水泥等。