2月15日（大年初六），中央广播电视总台综合频道（CCTV-1）融媒体节目《好物来一套》以“中国年味”为题，推出两场融媒体直播——重庆酉阳篇和河北蔚县篇。

直播一经在“央视一套”央视频账号，以及微博、今日头条、西瓜视频、微信视频等第三方平台账号上推出，取得了较好的传播效果。两场直播在线观看量达610万人次。

其中，央视频观看量324万次。#好物来一套##山茶油不仅能炒菜竟也能护肤##央视高清镜头下的打树花太震撼# 等话题，持续在互联网发酵，微博阅读量达7000万次，话题登上全网热搜热榜17次。

一体策划、差异化传播，线上线下立体传播效果突出。包括重庆、河北当地在内的广大网友积极点赞、评价，有网友评价：“在蔚县感受到了浓浓的中国年味道，太美了！”“有机会我也想去重庆酉阳，感受一下这个地方的魅力！”“看着那滚烫的铁水，心中升起了过年的喜悦！”“好想在春节亲眼见证这浪漫热闹的场景！”“热烈又温馨，年味十足！”

从传播数据分析看，此次直播具有以下特点：

一是以强烈带入感，带领观众打卡“一南一北”两地，品味热气腾腾的中国年味。

“中国年味、‘蔚’见幸福”“好物来一套、应‘酉’尽有”，两场融媒体直播通过生动有趣的故事、沉浸式第一视角体验、有文化厚度的内核，带领观众在探寻各地年味好物中，多角度打开地域文化，身临其境展现特色民俗，在热气腾腾的新春氛围中讲述中国故事中国年，呈现出朝气蓬勃乡村振兴新图景，和美幸福时代农村生活面貌。

在酉阳，现场学习制作腊肉、炒腊肉，让北方人冯硕也学到了南方的年夜饭热门菜。酉阳境内，超过 200 年树龄的山茶树有 6000 棵，山茶油成为当地的金字招牌。在蔚县，主持人与非遗传承人围炉煮茶，并现场体验独特的剪纸技艺。剪纸成为推广蔚县好物的一扇窗。

二是有文化见品质，助力地方文旅产业发展。访一座城市，探一方年俗。

品一种文化，寻一份年味。《好物来一套》之“中国年味” 酉阳篇、蔚县篇两场直播，带领观众在惬意漫游中、浓浓年味里，打卡一南一北两座城市的特色春节民俗，感受新春佳节里的烟火气、人情味、文化厚、地域广，以润物细无声的方式，分享好物、推介城市；

在新农人、新农村、新故事中，看见万家灯火里的美好中国年，乡村振兴的美好新面貌。在蔚县，地秧歌、拜灯山、舞火龙，舞龙、牛斗虎、花灯会、皮影戏，蔚县民间社火、民俗表演丰富多彩，文旅助力乡村振兴让更多蔚县人在家门口有了就业机会，也在留住乡愁中留住文化根脉。

三是跳出“做节目”思维定式，向“做活动”“做品牌”转变。

2023年11月，《好物来一套》首秀直播，以第六届中国国际进口博览会为契机，一经推出受到大量关注、收获丰硕成果，该场直播全网播放量6000万次，微博话题阅读量 3500万次，销售额占据抖音销售榜首位。

新春佳节，如何将精品节目转化为融媒体传播和优势资源，让“好物有一套，地方有好物”的理念深入人心，让经济活跃起来、让生产流通动起来，助力地方经济发展，以此为目标，综合频道重点打造的融媒体节目《好物来一套》，以具有年轻态、沉浸感、极致创意的新媒体活动，构建新媒体平台社交生态。在直播内容上突出文化赋能，绑定综合频道精品文化节目IP，策划深度融合新媒体产品，打通集内容传播、节目传播、衍生开发于一体的全新生态链条。