文｜黎河
春节档历来是观察中国文娱市场的发展和变革的重要窗口。春节作为中国最盛大的传统节日，是家庭团聚、国民文化消费的黄金时段。它不仅承载着浓厚的文化感情，还凸显出国民情绪的集体倾向，什么样的内容才能在这个档期受到欢迎，是一个值得探讨的话题。
近几年，以《满江红》《流浪地球2》《热辣滚烫》等为代表的院线电影持续霸占春节档热点，证明了线下文娱产业在节日文化消费中的集群效应与市场号召力。与此同时，线上内容也不遑多让，以长视频平台为代表的“线上春节档”成为伴随传统院线电影之外的又一文娱市场热点。
从2022年春节档的《人世间》到2023年春节档的《狂飙》，可以说在“线上春节档”的潮流中，爱奇艺的影视内容一直是强力争霸者。今年也不例外，其出品的《南来北往》在激烈的线上春节档竞争中再次成为更多用户的观剧选择。该剧在节前上线，在春节期间收视爆发，春节期间的用户观看时长比春节前飙升了400%，在节后的内容热度更是突破了9500。放在春节档整个剧集市场，《南来北往》也是赢家，云合正片有效播放榜显示，该剧已连续多日霸榜，市占率一路走高至23.9%占据第一，该剧在央视首播收视率破3，也明显超越了同期其他节目。
为什么爱奇艺的内容总能在春节档赢得关注，贡献出现象级的文娱内容和谈资？这与其注重内容品质密切相关。从主创团队的艺术造诣、剧本创作的深度、演员表演的真挚感动到高标准的制作水平，其内容都达到了观众期待的高质量标准。
更为重要的是，爱奇艺善于对社会趋势进行敏锐洞察，善于与观众产生时代共情，即抓住时代演进的脉搏和个体情感共鸣点，注重体现家国情怀以及符合档期特殊氛围的精准内容定位。换句话说，爱奇艺对内容创作有着深度追求，他们在用优质的文娱产品推崇和践行着与全社会共鸣的主流价值观，这种主流价值观放置在春节档的节日气氛中再合适不过甚至会被放大。这也是档期和排播对于内容的意义。
以《南来北往》为例，该剧以两代铁路乘警视角，讲述了一列火车的人生百态，一群邻里间的人情冷暖，见证中国社会近五十年的革新与发展，以及新老两代铁路干警警魂精神的薪火传承。它所倡导的家国情怀价值观念、所塑造的年代怀旧情感场景、轻喜剧的氛围感与春节期间观众的情绪需求相互呼应。
可以看出，优质、有情感共鸣的内容才能够牢牢抓住观众的心。《南来北往》之外，爱奇艺自制的《狗剩快跑》《阿麦从军》《仙剑四》3部新剧、《狂飙》《莲花楼》《人世间》等老剧同样被追捧，清晰地勾勒出了线上春节档“受欢迎”剧集的整体样貌。爱奇艺云影院“动作高手季”的三部主打影片《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》同样切中了广大动作片用户的情绪，让动作片这个中国电影的名片在春节期间被市场验证。这些内容不仅为家人团聚时刻提供了共同的娱乐项目，也在潜移默化中强化了文化传承和现实意义。我们也能看到，通过屏幕所传递的不仅是故事情节的吸引力，更是凝聚民族精神、表达情感共鸣的重要途径。
不管是剧集、综艺还是电影，通过将小人物的故事嵌入大背景下的社会变迁中，爱奇艺的内容大多既展示了个体的辛酸与快乐，也昭示了集体的梦想与奋斗，形成了深入人心的共鸣。这种价值导向的创作不仅丰富了内容，还有效地引领社会的思想和审美，从而在竞争激烈的内容市场上中凸显出独特优势。正如爱奇艺首席内容官王晓晖认为的那样，“普通人的角色是跟时代紧密呼应的，内容创作者应当心怀责任去创作和每个普通人永远站在一起的作品，让审美抬高一寸，思想向前一步”。
在这样的理念指导下，爱奇艺的内容创作和平台调性与春节档的需要形成共鸣，这不仅是其一次又一次领跑的重要策略，更是其长远发展的基石。总结来看，爱奇艺把“合家欢”的背后逻辑一一拆解，深谙文娱内容作为一种文化产品，不仅要提供娱乐，更要承担起传递正能量、引领社会风尚的责任。通过这样的内容策略，平台不断推动自身发展，也在为观众提供一种更高层次的精神食粮，而这，正是其能够持续制霸线上春节档的原因，并不断践行“长期主义”的重要底色。
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