正月还没过完，国内手机厂商都火急火燎的开启了各种发布会，其中不乏很多重量级的新品。像是2月22日，华为刚下午发布了四摄的竖折叠旗舰手机Pocket 2，晚上紧接着就是小米14 Ultra的年度旗舰手机。

虽然国产手机的新品密集发布，但是没想到无论是国内智能手机市场，还是全球智能手机市场的占有率，今年苹果都是逆势上涨，并且取得了全球第一的智能手机市场份额。反观国产智能手机，卷屏幕、卷影像、卷快充续航、卷散热性能等，努力的样子让人动容，但是依旧没有能和苹果的市场地位所抗衡。

值得一提的是，2023年度也是苹果十几年来首次超越三星的市场份额，根据IDC的2023年度智能手机市场份额分析，相比于2022年，市场占有率锐减了13.6%。对于处理器、芯片、摄像头、屏幕、材料等各方面都能够实现自研自产的三星而言，输给苹果，显然不只是技术实力的落后。对于国产手机而言，与三星整体的产业链技术亦有差距，更应该从中分析苹果逆势上涨的原因。

国产旗舰手机的营销并不差于苹果，为何在高端旗舰上为什么与苹果的销量相比差距很大呢？

品牌效应很重要！苹果几乎没有中低端手机，就连iPhone SE系列也用着旗舰级的芯片，比肩国内旗舰手机的价格。就导致了人们对于苹果手机整体的品牌效应期待较高，接受了一直以来的口碑。苹果优势之处，比如流畅简洁省心，可以口口相传。但是很多用户，对苹果的iPhone缺点也只是偶尔吐槽，比如快充不快、信号续航不行、屏幕不护眼等问题。对于国产安卓手机，有一些配置做不好，就会无法接受，毕竟都和苹果手机一个价格了，怎么能接受。

苹果手机的生态是真的做的出色。最近国产手机，也出现了各种OS，除了华为的鸿蒙OS，小米有自己的澎湃OS，vivo有全新的BlueOS，OPPO也宣传自己的系统更人性化等。但是，在电脑、平板等这些常用的领域，苹果的生态实力还是最强的。虽然，国产手机在努力追赶，但是电脑系统这个东西也只能是互通，并不能像苹果一样都是自己的系统，随时可以解锁和移植各种软件生态。

苹果在设计上不跟风，有自己的特色外观，也是一大优势。国产旗舰手机，都用上了一英寸的超大底主摄，背部外观都是超大的圆形镜头区，戴上手机壳，完全分不出太多的区别。很多手机的正面屏幕更是难以区分。苹果在iPhone 14 Pro上新设计的灵动岛和以前的刘海屏，几乎一眼就能看出来。不谈论美丑的话，苹果在iPhone的外观设计上自成一派。反观安卓旗舰这边，很多跟随着iPhone的步伐，也从曲面屏变成直屏，从前置单摄像头，变成了“灵动岛”的设计。

从根本原因上来看，国产旗舰手机的配置同质化严重，是因为关键技术没有掌握。都几乎是索尼的主摄，高通的处理器，影像上和各种相机品牌联名做滤镜调色。想要撼动苹果手机的高端手机市场地位，还得有自己的技术护城河，做出自己的特色。

其实，现在的旗舰手机，在体验上的差距真不大了。很多人选择苹果手机也能理解。毕竟，日常使用的也是那几款APP，谁的系统维护更好，谁的品牌价值和特色功能更出众，自然能获得更多消费者的青睐。

你认为国产旗舰卖不过苹果iPhone手机的原因是什么呢？