春节档的火热行情中，短剧持续吸睛，多部作品出圈带来不容小觑的热度反响。
作为最早对短剧业务布局、耕耘最深的平台之一，快手同时也是最早进行短剧档期化运营的平台，今年寒假档更是有备而来。
不仅有《逃出大英博物馆》主创团队夏天妹妹和煎饼果仔再度推出的《小年兽与捉妖师》贺岁；宋木子、付龙主演，乔杉特别出演的暖心公路喜剧《一路归途》，讲述了一个发生在春节返乡途中的故事，笑点频出，温情结尾。而天猫总冠的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，集结了郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等一众艺人，更显“星光熠熠”。
如果说依托投流模式的短剧消费在春节期间再续了造富传奇，让从业者看到了短剧2C变现的潜力，短剧变现一直还有一个备受关注的2B品牌营销方向。而后者，则是快手当仁不让的领地。
在短剧引发国民关注的这届寒假春节档，快手推出了多部明星品质短剧，成为品牌营销的首选。
在日益成熟的短剧生态支撑下，快手不但实现了稳定的流量增长，还依靠对高粘性短剧用户的精准洞察和对广告主的定制化服务，打造出了全新的内容营销版图，从而实现C端用户内容消费和B端商业品牌的双赢。
随着短剧在春节档的火爆表现，可见的趋势是短剧作为一种比肩电视剧、电影的大众内容消费品类的崛起，品牌营销价值也将在注意力迁移中迎来大幅增长。前瞻布局的快手在2024年的短剧营销中将迎来更多机遇，为短剧市场不断带来活力。
三部明星短剧，
品质爆款再出圈
今年寒假档，快手短剧的创作题材更为丰富多元，涵盖国韵古风、青春励志、家庭共情、都市职场等多种题材，力求满足观众个性化的内容诉求。同时，在快手与天猫共同合作的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》集中上线，让今年快手短剧寒假档更加“星光”熠熠。
明星的加入自然自带话题度，《我在大宋开酒吧》系温太医张晓龙和沈眉庄斓曦继《甄嬛传》之后二搭，令无数网友直呼“爷青回”；《鸳鸯断》则由演员李纯饰演双重身份的冷面杀手，表面上是绝色名伶，让不少人感慨梦回《庆余年》司理理；《超能坐班族》则由人气演员郭晓婷、尹正、衣云鹤主演，新鲜的现代职场组合带来一波讨论。
明星短剧吸引一线班底加盟操刀，比如《超能坐班族》的导演彭晨曾执导《大妈的世界》《故乡，别来无恙》，讽刺喜剧、都市职场、女性视角，本就是其擅长的领域。
而除去明星的光环，三部短剧在题材上更推陈出新，契合春节档的内容消费氛围，紧扣社会话题热点，易引发观众共鸣，更易出圈。
《我在大宋开酒吧》是一部穿越设定的古装爱情轻喜剧，讲述了现代酒吧老板刘子渊穿越到大宋，意外结识自己的女老板李清婉一起创业，最终回到现代的奇妙故事，内容关联娱乐圈讽刺、职场PUA、杀猪盘等社会话题，引发共鸣和讨论。
民国虐恋悬疑剧《鸳鸯断》改编自哔哩哔哩漫画《暗香》，具备IP粉丝基础。故事将绝色歌女、冷面杀手这两种民国题材的热门元素合为一体，打造出契合当下观众喜爱的强女主设定。
《超能坐班族》则用一系列啼笑皆非的坐班族日常，为观众带来一场娱乐价值与现实意义并存的职场科幻喜剧。科幻+喜剧融合类型题材是当下剧集市场的相对稀缺品类，短剧聚焦职场打工人生存现状，用荒诞解构职场潜规则，以幽默方式捕捉社会情绪。
截至2月21日，三部短剧的快手站内播放量均稳稳超过3.5亿，其中《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》均已收官，《我在大宋开酒吧》更是预告一经发出空降快手站内热搜前十，目前播放量高达5.7亿（4集即破亿）。
与此同时，三部短剧皆在站外出圈，《我在大宋开酒吧》在全网取得热搜超34个，相关话题曝光超9.8亿，开播当日，剧名热搜更登上微博主榜；《超能坐班族》全网热搜23个，相关话题曝光量7.6亿，官微开播预告博文成为微博爆款博文。
明星短剧“高复购”，
快手助力短剧营销价值
作为天猫独家冠名的三部短剧，《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》的成色和数据表现均可圈可点，无疑为短剧精品化提供了新思路。而更为重要的是，通过高效品牌曝光、品牌营销节奏强咬合、植入方式灵活多样、转化链路闭环等优势，这三部短剧也为春节这个重要品牌营销节点提供了短剧营销的showcase。
古代版本的“拼轿”、骑着马送餐的外卖员、以及灯笼做的红绿灯、更在古代上演“直播带货”……在古今穿越的设定下，这些情景不仅在《我在大宋开酒吧》毫不违和地出现了，更巧妙地实现了剧情与天猫年货节的品牌高度融合。
可见，通过将独具电商生态特点的元素在剧中植入，《我在大宋开酒吧》巧妙呼应了天猫的品牌特质。而不止在《我在大宋开酒吧》，《鸳鸯断》也布置了一个“天猫年货铺”的主场景，通过品牌标志性场景与人物行动、剧情发展充分结合的再现，实现品牌反复曝光。
与之同步，快手在站内玩法上匹配链路转化，在观剧的同时，点击#看短剧赢年货 话题词或者左下角转化组件，即能跳转天猫年货节落地页，实现品销合一的高转化。
值得一提的是，《超能坐班族》还基于快手站内的产品能力，结合了高光剧情点预埋了评论彩蛋的能力，增添了用户的追剧趣味。比如随着“高能剧情”的推进，评论区输入关键词就会出现职场超能力卡，引导用户进一步评论晒彩蛋，提升了观剧互动水平。
借势明星的社会影响力和粉丝号召力，快手短剧的营销势能进一步得到了释放。在春节这个兵家必争的消费节点，三部明星短剧帮助天猫年货节实现了品牌营销的价值。
值得关注的是，在快手的不断探索下，在大促节点批量投放定制短剧，已经成为电商平台“高复购”的品牌策略。
这首先源于短剧本身的优势。短剧单集更短、节奏更快，能够帮助品牌实现短时间、多频次的高曝光，性价比突出；且短剧制作周期灵活，定制化程度高，更易实现内容创作与营销节奏的匹配。
当然，快手短剧营销价值的持续兑现，很大一部分原因仍得益于快手拥有的全网最大短剧消费人群。
据Quest Mobile数据，快手吸纳了年轻用户、中坚力量以及银发人群，新线城市用户占比超五成。而结合2023年快手娱乐暑期计划发布会上，官方公布的快手娱乐用户画像来看，大量新线年轻女性人群有钱有闲，都是优质有价值的潜力人群。“基数庞大、女性为主、成长性好、高粘性、活跃度高、消费能力强”成为快手短剧用户的专属标签。
这些对于短剧具有高消费粘性的新线年轻女性用户，也正是目前品牌最看中的主流用户。
不止明星短剧，
快手的短剧品牌营销版图
显然，作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，快手在与从业者、品牌方等各个环节的紧密交流中，逐渐搭建起从内容生产到营销变现的闭环，打造出了全新的内容营销版图。
需求侧有全网最大和最具粘性的短剧用户消费群体，供给侧则有创作者和众多机构支持，平台自身又具备内容能力、电商基建和营销闭环打造能力，最终这些优势让快手能基于不同的产品组合和创新玩法，持续为品牌提供个性化、定制化服务。
从供给侧来看，快手星芒短剧产量四年稳中有升，始终保持行业领先地位，培育出了清晰特色的内容用户心智。
截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿的短剧数量高达326部，播放量破3亿的有68部，破10亿的超爆款项目达4部；同时在站外影响力上，全年站外曝光提升160% ，全年站外热搜热榜共525个。
快手短剧内容题材现已覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，多元的题材类型，更是为不同行业的品牌“量身定制”了丰富的营销场景。比如甜宠、悬疑倍受年轻人喜爱，高线用户偏爱家庭题材；甜宠用户更关注品质生活等。
多年来，快手的创作者生态始终保持着活力。目前快手短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人，其中52%来自于专业的MCN机构、影视机构和导演工作室。
而在需求侧，快手本身具备肥沃且深厚的短剧消费土壤。最新数据显示，2023年快手短剧日均DAU已达2.7亿，且这一数字仍在持续增长，重度用户规模和黏性亦呈现良好发展态势，重度短剧用户（每日观看10集以上）达9400万，同比增长52.6%。
作为率先进行档期化运营的平台，快手近年来不断完善品牌营销工具创新玩法，让短剧营销效果衡量更有依据。去年6月快手短剧政策升级之际，快手磁力引擎发布2023短剧营销解决方案，首次提出了短剧内容营销价值的行业标准，并就短剧投放推出评估模型。
伴随着对用户心智、内容付费、品牌营销等方向的探索，截至2023年底，快手短剧在招商方面累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。合作客户来自于电商、食品饮料、快消、3C和汽车等多个行业，对比往年呈多元化的趋势。
整体来看，快手短剧的品牌招商“更灵活”，除了前述明星创意短剧的合作方式，还探索了场景包植入、品牌定制短剧、超前点映模式等品牌植入合作方式及玩法。
比如OPPO结合新品发布节点，选择合作达人品牌定制剧与植入剧双管齐下，围绕品牌产品、升级功能实现深度种草；雪碧则是通过多部剧超前点映，提前解锁大结局的创新玩法，进行目标人群批量触达。
展望未来，以春节档为新起点，2024年快手短剧计划储备上百部短剧参与招商，结合短剧特色优势，打造精品内容IP。在短剧迎来全民关注度的当下，快手此举也将进一步释放短剧营销价值，助力短剧发展正向循环。
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