2023年12月27日,由麦炽科技主办的“首届中国短剧全球化峰会”在北京顺利落幕。ITNIO TECH颂量受邀出席,与众多短剧出海生态上下游精英、行业大咖汇聚一堂,聚焦中国短剧全球化主题,共同探讨如何在新形势下把握短剧出海风口红利。
短剧行业在今年迎来全面式爆发增长。根据中信建投预测,2023年国内短剧市场规模将达到200亿至300亿,明年有望延续高增长;短剧出海方面,中文在线旗下短剧App ReelShort也跑通了商业模型,截至2023年11月,其下载量已达1100万次,产生了2200万美元的净收入。
短剧出海这一蓝海市场,正吸引着越来越多的中国企业入局。那么,品牌出海应该怎么做,如何迅速抓住风口,打造下一个“ReelShort”?这是玩家们在当下非常关心的话题。
ITNIO TECH颂量团队深耕出海服务行业近20年,对中国企业出海主要国家积累了深度洞察。这次在峰会现场,也为广大短剧出海玩家带来了全新营销思路——用WhatsApp助力短剧高效掘金海外市场。
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一般而言,企业出海买量通常会选择Tiktok, Youtube, Facebook, Instagram这四个渠道,但其实,WhatsApp蕴藏着巨大潜力。
一方面,WhatsApp是全球最受欢迎的社交媒体平台之一,拥有20+亿活跃用户,在巴西、印度、印尼等短剧出海热门国家中的用户覆盖率极高。
![WhatsApp全球主要国家覆盖率(%),年龄在16至64岁的互联网用户](http://dingyue.ws.126.net/2024/0308/15685168j00sa0whs002id000te00g8m.jpg)
另一方面,WhatsApp功能强大,同时具备短信和微信公众号这两种主流传播渠道的优势,可最大程度留存公域流量,在新剧上市、用户运营、客户服务、反馈收集等阶段,帮助品牌高效完成私域营销转化。
- 新剧上市
企业可利用WhatsApp主动发送新剧上市、追剧更新等信息,用精彩短剧片段激起用户观看兴趣,并通过富文本与短链接相结合的表现形式,轻松引导用户下载或打开APP进行订阅付费等,进而提升APP日活和用户粘性。
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- 用户运营
海外市场做私域,首选WhatsApp。Facebook、Instagram等渠道的公域流量,可在社媒主页免费接入WhatsApp官方商业账号导入私域,更好地进行用户运营。日常通过WhatsApp定期推荐可能感兴趣的剧集清单,提升用户对短剧平台的忠诚度;发送限时优惠等营销信息,转化潜在客户并增加收入。
- 客户服务
WhatsApp支持用丰富的消息形式(图文、视频、链接),提供个性化的客户服务及销售支持;可通过添加聊天机器人、分享链接等,提升用户咨询沟通的行动号召成效。
![WhatsApp服务场景示例](http://dingyue.ws.126.net/2024/0308/ed56e1b1j00sa0whs001od000u000g4m.jpg)
- 反馈收集
通过WhatsApp,可广泛收集已上市剧集的评分及评论,高效获取观众的真实反馈,便于后续推出更符合目标客户喜好的剧本。
目前,WhatsApp已在跨境电商、出海游戏等商业场景成功应用。随着短剧出海进程加速,可以预见WhatsApp将迎来在短剧出海领域的需求爆发期。
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作为WhatsApp官方认定的大中华区战略合作伙伴之一,ITNIO TECH颂量将持续为广大短剧出海玩家提供稳定、高效、易用的WhatsApp产品服务,为新兴行业的健康、高效发展,添砖加瓦、贡献力量!
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