随着全球女性主义思潮的逐渐升温，社会对女性议题的关注和讨论超越以往，可以说，没有一个节日能和妇女节所引发的讨论相提并论，而随着“她经济”的持续发力，3·8已经成为上半年除618之外最重要的营销节点。

纵观各品牌表现，我们既能看见充满力量的发声，也能看到鲜活的人物闪光，在一众创意宝藏中，一道东方倩影吸引了我们的关注——汇仁药业携手“刀马旦”惊艳亮相。

01

以个体到群像

演绎品牌精神

中国戏曲舞台上塑造过许多女性形象，“刀马旦”，绝对是浓墨重彩的一笔。作为中国戏剧文化中的巾帼英雄，“刀马旦”通常被描绘为提枪跃马、英姿飒爽的角色，可以说，“刀马旦”是女性崛起的象征，其勇敢、坚韧、独立的精神也与当代女性对自我价值的期许不谋而合。

借势3·8营销节点，汇仁药业以“刀马旦”精神为核心，推出了广告片《本色绽桃颜》。

从台上的“刀马旦”，到台下的“刀马旦”，短片描述了一个女孩如何过五关斩六将，最终登上“刀马旦”舞台，实现梦想的故事。在这个过程中，母亲虽然没有脸谱和戏服，但同样在生活中过关不止，从烧黑锅底到成为女孩的最强后援。

从台上到台下，汇仁药业的情感化呈现，让我们相信，“刀马旦”精神不仅存在于舞台，更是现实生活中每一位女性的写照，而王梦男和甄妮刀马旦的本色出演，进一步印证了品牌观点——无论年龄、经历、身份，“这是东方的气色，也是我们的本色”。

《本色绽桃颜》巧妙连接传统文化与现代审美，致敬女性“刀马旦”精神，呈现“东方气色美学”，是“他好，我也好”品牌定位在3·8妇女节的进一步深化。

02

从意美到形美

绽放本色桃颜

洞悉当代女性消费者的需求与审美，汇仁药业深情致敬女性“刀马旦”精神，用桃颜露唤醒东方气色美。

《本色绽桃颜》不仅体现了女性的外在美，也从“刀马旦”精神本身出发，透传了女性在生活中“过五关、斩六将”的精神之美， 为致敬女性树立了强有力的情感基调。该短片突破了传统美的定义，为品牌赢得了更多关注与认可，彰显女性力量和价值的故事，有效提升了消费者对品牌的好感。

《汇仁桃颜露》以“飒爽英姿映桃颜”为引，诠释了“养出好气色，活出真本色”背后的品牌支撑。汇仁桃颜露传承古方“胶艾汤”，甄选七味中药，科学配伍，由内而外滋养女性，功效的有力支撑，成功将品牌的关怀具体化。同时，产品概念和品牌理念也为电商领域注入了新的生机，使其在市场上更具竞争力。

“东方色桃颜露”限时快闪活动以施粉黛、刀马势、挑帘红、绽桃颜四大环节，创造独具魅力的“桃颜气韵”，持续深化了品牌的消费体验。

在上海金潮8弄的古风建筑环衬下，古色古香的古筝琵琶演奏与飒气十足的刀马旦表演，带来刀马旦的震撼与魅力；品味桃颜特调、体验桃颜妆、定制穿戴甲，助力女性消费者由内而外绽放桃颜气色。

整个快闪不仅传承东方文化，打造梦幻的视听盛宴，还让每一位女性消费者参与其中，尽情领略桃颜的魅力，在这全方位的沉浸体验中，目标消费者更深刻地感受到品牌和产品的独特价值。

汇仁药业通过强调“意美”和“形美”，即展现"刀马旦"精神和东方气色美学，共同构筑了一个丰富而有深度的品牌形象。营销动作星罗棋布，让品牌与女性用户更加紧密地联系在一起。

03

尊重每个她本色

焕新品牌认知

作为国民品牌，汇仁药业的广告语“他好，我也好”广为人知且深入人心，随着新中式养生崛起的浪潮，汇仁药业不断焕新，为品牌建设注入了活力。

● 传承东方文化，塑造文化底蕴

借势3·8妇女节，汇仁药业紧跟传统文化复兴的潮流，将“刀马旦”精神与“东方气色美学"有机结合，创造了独具辨识度的品牌形象。

汇仁药业在致敬女性力量的同时，也巧妙地打破了单一审美标准，这一全新的演绎不仅符合当下女性的审美需求，更为品牌注入了深厚的文化底蕴。

● 巧妙借势，深刻“他好，我也好”定位

去年五月，汇仁药业进行了品牌升级，“为爱助力中国千万家庭， 守护国人健康”成为“他好，我也好”的新时代注解。品牌摆脱了将“爱”局限在夫妻、情侣之间的传统叙事框架，将目光聚焦更广泛的人群，不断解锁不同的关键词：

2023年5月，是“家人好，我也好”，呈现了紧密相连的家人之间，温暖无私的爱；

2023年9月开学季，是“孩子好，我也好”，父母的理解是支持，是孩子向外探索的底气；

2024年3月妇女节，是“她好，我也好”，是致敬女性“刀马旦”精神，传递尊重每一个她的本色，关爱每一位“她”。

通过巧妙的文化传承、深刻的品牌定位和灵活的营销策略，汇仁药业成功构建起一个融合东方智慧和现代审美的品牌形象，更加丰富、有深度的品牌体验为“他好，我也好”注入了新的内涵。

借由不同的节点营销，相信汇仁药业的“他好，我也好”能在消费者心中生根发芽。