2024年,吉利,长安,长城,奇瑞这几家,谁最有可能完成新能源车的转型?我来一一做个分析:
首先我想说说,长城已经不用掺和了。高管频频出走,人的问题都还在解决中,事情是不可能做好的。燃油车包袱太大,而且主要优势来自越野车,皮卡车这种边缘车型,H6为代表的城市SUV已经掉队了。新能源技术品牌完全找不到亮点。现在长城还是考虑一下怎么活下来比较好。
其次,奇瑞有点拉胯。开年来了一句不客气了,让人以为要搞大活呢,结果整出来个卤素灯的低配A8。我已经很久没有在新车上看到卤素灯这个配置了……其实我对重启老品牌老产品线是有好感的,但是奇瑞你真是开年搞大无语事件啊。奇瑞也是燃油车搞的太好了,新能源转型跟不住的典型。现在如果要买个便宜实用的油车,瑞虎和艾瑞泽系列是绕不开的车,出口的油车更是在国外好好吃了一顿肉。但是新能源汽车就有点乱了,到现在没有统一清晰的品牌规划,技术上更是没啥可说的。和华为合作,价格上又没有优势。说到底,找不到亮点在哪里,找不到突破口在哪里。奇瑞向来信奉的是“多生孩子好打架”的多产品线、多品牌战略。实际上在信息来源简便的网络时代,这招早就不好使了。复杂而不清晰的品牌和型号会给消费者更差的观感,同时严重增加企业内耗。
第三,说起来内耗,就不能不提吉利了。吉利在2014年之前也搞过多品牌战略,结果被事实教育了,于是又回归吉利品牌。效果出奇的好,直接一路杀上中国国产车企第一的位置。但是最近这两年,随着资本运作越玩越溜,当上了奔驰大股东,又迷迷糊糊开始搞多品牌的那套玩法了。感觉在学大众汽车的搞法。底下连收购带自创的牌子,你还别说,居然不算太乱。但是自己人开发布会骂友商,结果还带上自己人的也算是挺少见……内耗严重也是大集团必须要面对的事情。吉利的油车做的非常好,还有沃尔沃的背书,优势明显的很。按说会成为新能源转型的障碍,但是吉利的新能源品牌规划和产品线规划相对清晰,这是比奇瑞强的地方。确实有变乱的趋势,又让人看到了当年那个乱七八糟的吉利。总的来说,吉利的底子厚,书福哥更是首屈一指的英雄好汉。毕竟油车只会降低占比,不可能彻底消失。从这个意义上来说,别看今年船夫哥这么猛,但是比亚迪和吉利的竞争结果还真不好说。
最后,最说不清楚的就是长安了。虽然是国企,但是长安的身段是柔软的。油车时代也没啥特别亮眼的产品,逸动奔奔和CS系列都是跟在别人后面吃红利的,没啥特别的荣耀。新能源上搞出来的iDD,看起来市场不太接受,马上转向深蓝搞增程。随后启源马上跟进,纯电混动增程全都上,华为合作老早就安排上了阿维塔,主打一个听劝。你别说,虽然有点乱,新品牌折腾了一大堆,但是价格从高到底还挺成系列。长安说到底,没啥过人的技术,护城河不多,但是接地气,价格上能打,颜值上能打,售后上……确实不能打。怎么说呢,长安肯定不能引领,但是跟随战术玩了多年,积年老六,绝对甩不掉他的。