在上周京东发布去年Q4财报后，几大电商平台的业绩都清晰了。

去年Q4，京东实现营收3061亿，同比增长3.6%，而淘天集团营收为1290亿，同比增长2%，另一家做特卖的电商平台唯品会，同期营收为347亿，同比增长9.2%。

值得注意的是，唯品会的体量和规模不如天猫京东，增速快也有原因，但不得不说，在电商价格战之下，这样的业绩却是十分不易。尤其是在电商看重的用户粘性方面，过去一年，唯品会的高价值SVIP活跃用户达到760万，撑起了整个线上消费的45%。

在社交平台上，不少网友也在讨论唯品会，大家印象最深刻的就是这家平台特卖服饰有优势。“孩子裤子鞋子和衣服都是唯品会买的”“一直用唯品会，直接打折不需要凑单和满减，这一点深得我心”。

还有网友承认，“以前根本不用唯品会，现在买衣服鞋子，首先想到唯品会”“穿的盖的基本都是唯品会，一方面因为品质好品牌多，另一方面就是便宜，如果在其他平台消费，不仅费心费力，还需要有火眼金睛”。

从大家的经历里，能看出卖衣服鞋子的确是唯品会的一大优势。在唯品会最近发布的财报里，也提到了这样一组数据，2023年，平台上穿戴类商品GMV增长了24%。

而天猫上商品种类多，卖日用百货有优势。第四季度，淘宝天猫营收增长2%，生活百货做出了很大贡献。形成了生活百货天猫的心智。

京东则是消费电子品牌的重地，Q4京东收入3061亿，增长3.6%，其中带电品类，也就是家电数码类增长6.1%。这是什么概念，相当于京东一个季度内，家电数码类的增长是整个京东增速的2倍左右。形成了家电数码京东的心智。

这两年，年轻人的消费观念趋于理性，大家“不怕麻烦”，会为了买到性价比更高的商品货比三家，下载了天猫京东，还会习惯性看看唯品会，比一比各个平台的价格、服务以及效率，从在一个平台集中式消费变成了分散式消费。

在消费复苏的浪潮下，不管大平台小平台，都有可能得到更多机会。在电商行业，日用百货去天猫，家电数码首选京东，衣服包包看看唯品会，一种差异化的竞争格局以及消费形式，已经呼之欲出。