辰龙抬头，春回大地，正是谋篇开局好时节。3月11日，适逢农历二月初二，借着召开年度工作会议的契机，全国最早成立的省级乡村运营协会——浙江省旅游协会乡村文旅振兴分会组织60多位农文旅领域的专家学者走进杭州市临安区太阳镇，为当地深入推进乡村运营的创新实践“谋好篇、领好路”。
太阳镇是农业产业兴旺、工业基础坚实、文旅禀赋良好的活力强镇，被列入国家级农业产业强镇创建名单。为持续迈步高质量发展，近年来太阳镇积极探索以乡村运营为抓手，推动农文旅深度融合的发展路径，培育出稻米、山核桃、高端民宿等特色“金名片”，但也面临着农业资源转化不足、文旅产业串联不足等困惑。
“开年求开窍，在部署谋划全年工作的重要时间节点，镇政府中层以上干部全员参与本次活动的座谈研讨，既为吸收众多权威专家的好建议，也为培养乡村工作中的运营思维。”太阳镇党委书记徐晓强表示。围绕实操方法的务实主题，结合实地走访调研的相关情况，专家学者们从产品、景观、品牌等不同角度纷纷建言太阳镇，助其拨去乡村运营的“迷云”。
浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康认为，作为乡村运营模式策源地的临安，既有一批热心于乡村的人才，也有各级党委政府共同创造的良好发展环境，是一方乡村运营的沃土。萌芽立足于这片沃土的太阳镇，要活用资源优势和政策优势，通过“文化、人才、数字、资本、顶格”五大赋能，打造农文旅的爆款“菜品”，将乡村培育为农民安享生活的美好家园和居民放松身心的度假胜地。
浙江省政府咨询委乡村振兴工作部部长陈荣高表示，乡村运营是一种发展模式的创新，也是新质生产力的代表之一。有效焕活并转化乡村资源，必须依靠运营，关键要讲好文化故事。太阳镇要结合水稻、太阳等独特元素，参照当地的非遗、典故等历史内涵，以文化为主线串联起全镇景观景点，既能有效避免同质化现象，又能带给游客更为沉浸的旅游体验。
浙江省文化广电和旅游厅资源开发处一级调研员吴健芬建议，在对资源禀赋开展全面摸底和分门别类梳理的基础上，太阳镇要遵循市场导向，构建党委政府和市场主体协同推进的工作机制，通过整合的手段、政策的引导、文化的赋能，不断盘活存量资源、解码文化基因、打造业态新品，因地制宜地塑造品牌，提升知名度。
近年来，随着城乡融合发展和乡村振兴战略的深入推进，乡村运营激活乡村造血功能的价值被越来越多地区的党委政府所认知，乡村运营的星星之火也从策源地临安逐渐“燃遍”浙江省，“燃向”全国，吸引大批“追随者”先行探索实践，过程中也不可避免地出现了各种瓶颈和问题。
“本次带有答疑解惑性质的专家助力活动采取自愿报名，没想到专家响应积极，参与度超出预期，这不仅展现出临安乡村运营的号召力，更体现了文旅业界对乡村运营的普遍关注。”浙江省旅游协会乡村文旅振兴分会会长陈伟洪表示，分会将持续搭建好乡村文旅运营的省级交流合作平台，帮助更多乡村理解好乡村运营的内涵，谋划好乡村运营的路径，实施好乡村运营的工作。（图文／谢逸楷）
“文旅浙壹说”短评
“开局谋运营”说明了什么？
所谓“上面千条线，下面一根针”，形容的就是基层工作具有千头万绪之庞大性、综合性及复杂性的特点。在这样具有普遍性的背景下，把乡村运营放在全年工作开篇布局的时节去思考、谋划和推进，而且是全镇主要领导干部全员参加，首先就说明当地党委政府在思想上对乡村运营是“真重视”，是“真爱”。因为不管是从“意识能够反作用于物质”的哲学理论来看，还是从“思想认识到位是推进一切工作前提”的现实经验来看，这对推进中国治理特色体系下的乡村运营落地见效，均有重要的意义。
其次说明当地党委政府“有担当”。作为浙西山区的一个乡镇，太阳镇经济社会发展基础虽然较好，但在浙江高质量建设共同富裕示范区的大背景下，推进全域乡村更好振兴发展，完全是题中之义。然而，在城市化快速发展和逆城市化明显抬头的交错形势之中，乡村到底如何更好更快实现振兴呢？事实上，“乡村振兴挑战多、任务重、周期长”几乎已成为从中央到地方的共识。太阳镇能够牢记使命，以“重点任务重点磕”的理念，迎难而上，积极探索，足见其一种精神奋发的责任担当。
再次说明当地党委政府“够精准”。受益于“千万工程”的推动，包含太阳镇乡村在内的浙江乡村，从面子上看，普遍已建设得比较干净整洁、美丽漂亮，但是对标乡村振兴的目标，一些乡村尤其是山区乡村，依然面对着造血发展、提质发展的迫切性，而破解这一问题的关键，正是在于临安区里所倡导的市场化、专业化、系统化的整村运营模式，太阳镇能够在全年工作开局之际就聚焦乡村运营，愈加说明其敏锐嗅觉到区域乡村发展的大势所趋、命脉所系、关键所在，说明其已经找准了乡村振兴的门道和路径。
作为近年来才诞生并在实践中不断趋于完善的乡村运营，应该说还是一个比较新生的事物，值得欣喜的是，经过在现实中反复摸索之后，越来越多的层和人，逐渐认识到乡村运营的内涵和价值。但这还远远不够，广阔天地，大有可为，广袤农村，都要运营。乡村运营还需要更多类似于太阳镇这般理念和自觉，需要更多像这次活动的形式和载体，其变革的薪火，才能得以更好地传递和弘扬。我们也相信，开局谋运营，爱拼自会赢，太阳镇一定可以由这次活动启航，持之以恒，推动全域乡村运营之花向阳而开。
热门跟贴