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斋月已在 3 月 12 日开启，流量争夺战正式拉开序幕。

根据 Admitad 的研究报告，2023 年斋月大促期间，阿联酋的整体销售额增长了4%，沙特的在线订单数量增长了13.5%，可以看到斋月期间的中东消费市场展现出强劲的增长势头。

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社媒时代，红人营销是绝佳营销方式之一

随着 TikTok、Instagram 在全球范围内的流行与发展，社媒是每个独立站商户不可错过的营销渠道。而其中，红人营销是不可错过的绝佳营销方式之一！

据 Nox 聚星 《2024 海外网红营销生态报告》显示，社媒营销重点中 KOL 营销排名第一，较去年提升 11%；种草目标较去年提升 10 个点。

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TikTok 成为红人营销首选平台

在中东，红人营销同样火热，2023 年，TikTok 在阿联酋和沙特的渗透率超过 100%，意味着一个用户可能有多个 TikTok 账号。

除了用户渗透率高，TikTok 的网红也是最多。

中东有超 75%的网红集中在 TikTok 平台，其次分别为 YouTube（13.75%）、Instagram（10.98%）；

不过从网红粉丝体量来看，中东四国 Instagram 头腰部网红占比较高，网红成熟度要明显高于 YouTube、TikTok。

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KOL 和 KOC 的真实和平易近人的形象能够帮助商家提升形象。54%的中东 Z 世代表示，熟人信息才是自己在购物决策中最重要的信息源。

那么，独立站商户如果已经瞄准了一批合适的 KOL，应该如何合作呢？

红人营销合作形式

一般来说有三种：

固定合作费率：根据不同粉丝级别的红人，不同类型的平台发帖进行报价；

每单线索佣金：当产生一个销售线索（填写表单、联系方式等）时，红人能得到相应的分成；

产生收益佣金：只有当产生销售额时，红人才会得到分成，这种形式主要针对有 KOL 营销经验并且有一定品牌知名度的商家。

据数据显示，灵活度更高的植入是各行业品牌首选合作形式，一口价、置换是电商行业合作最多的模式。

中东红人营销建议

根据《海湾新闻》报道，在阿联酋，有 94％的网红报酬在$1000—$5000/帖子，6％的网红报价超过$10,000。

中小型品牌卖家在刚开始做网红营销的时候，建议先尝试选择一些影响力较大、规模小的 KOC，而非成本更高的 KOL。

在开展这些活动时，要注意考虑到中东市场的特殊性，尤其是文化和宗教的影响，比如沙特阿拉伯的周末是周五和周六两天，而不是周六周日，在进行合作时需要注意。

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