妈祖爱喝奶茶？神明包场看电影？这些看似不可思议的场景，却在福建地区的民俗活动中真实上演，成为新春佳节里一道道独特的风景线。
近几年，不断涌出“非遗+旅游”这种文化和旅游融合的新生态。24年春节期间的福建游神、潮汕的英歌舞等等，都是非遗赛道的经典案例，将非遗融合到旅游中去，已成为一种常态，并且两者融合起来毫不违和，仿佛具有天然的联系。
△潮汕英歌舞
非遗里的中国年·乡村旅游迎玩出新花样
十里不同风，百里不同俗。近年来，随着全域旅游的兴起，乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的新选择。而在这场旅游变革中，独具地方特色的民俗文化无疑成为了一张亮丽的名片，吸引着四面八方的游客纷至沓来。
二月，福建的年味浓烈而持久，历经千年的地方习俗在无数家庭和社区中生生不息，流传深远。在锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的热闹氛围中，高大威武的神将在众人簇拥中走街串巷，各种民俗表演精彩纷呈，让人目不暇接。今年春节期间“游神”活动火遍社交网络，这项活动流传了几百年，不仅没有像其他年俗一样消退，反而在社交平台的助推下，越来越红火。
非原真性，是民俗文化与旅游开发的“硬伤”。本地人说，福建每块地域都有自己的神，全部“游”一遍加起来一直能热闹到二月二“龙抬头”。看长长的游行队伍，分成好几个不同团队：开道神、神子、将军、主神、信徒，每尊塑像背后都有自己的故事，单拎出来是一个庞大的民间神话体系这种“行走的民俗博物馆”不仅让游客领略到了传统文化的魅力，更为乡村旅游注入了新的活力。
据统计，今年春节期间，福建省接待游客数量和旅游收入均创历史新高。其中，民俗非遗活动对于旅游市场的拉动作用功不可没。游客们在这里感受到了浓浓的年味和乡愁，也在这里找到了心灵的寄托和文化的归属。
年轻人接棒传承·民俗文化焕发新活力
面对民俗文化的传承与发展，年轻人有着自己独到的见解和行动。他们不迷信、不拘泥于陈旧的形式，而是将游神祈福视为一种精神寄托，将“挺神”将看作一种文化载体和全民参与的民俗文化。
在这种理念的指引下，年轻人们积极参与到民俗活动的策划、组织和实施中。他们用现代的手段和方式去诠释和传承传统文化，让民俗文化在保持原汁原味的基础上焕发出新的活力。短视频、直播等也在重塑着民俗文化。有燎原潜质的“文化火种”+社交内容传播科学的方式方法，成就了非遗爆火事件，成为了自媒体时代，传统文化巧用节日与自媒体平台进行营销的标杆。
年轻人的参与和传承为民俗文化注入了新的血液和动力。他们的创意和行动不仅让民俗活动更加丰富多彩、吸引眼球，也让传统文化在年轻一代中得到了更好的传承和发展。
民俗+乡村振兴·让文化成为财富
春节期间潮汕文旅消费同样“热辣滚烫”！今年潮汕地区的旅游收入显示，汕头2024年春节假期汕头共接待游客超507万人次，同比增长43.4%；旅游收入43.7亿元，增长133.03%。同在潮汕地区的揭阳，春节期间主打的就是非遗民俗，其下属的因英歌而著名的普宁市更是推出了“中华战舞·普天同庆”普宁英歌文化节文艺巡游活动。
非遗与文旅的深度结合，不仅仅是对传统文化的保护和传承，更是在新时代背景下的一种创新发展，也让更多的人有机会了解非遗，感受非遗的魅力。通过有效的资源整合和产品设计，民俗文化与非遗项目走出原有的文化圈层，活跃于旅游市场之中，不但提升了旅游目的地的文化内涵与品质，也拓宽了非遗传承传播的渠道，创造了新的经济增长点。
不难看出，以当地民俗资源为基石，深入探寻并展示地域生活的原生态，是民俗文化为乡村旅游注入活力的根本途径。值得深思的是，尽管民俗文化与文旅的相互增强符合当前的市场需求，但在这一进程中，我们必须妥善平衡传统文化的保护与开发。要警惕盲目开发和过度商业化的风险，同时避免被浅层的视觉元素所主导，确保民俗文化和文旅能够有机融合，共同创造出超越简单相加的更大价值。
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