网易家电讯 3月15日，“2024中国清洁电器行业高峰论坛”在AWE2024开展第二天召开。作为AWE重要配套活动，中国清洁电器行业高峰论坛继去年首次成功举办后，今年继续锁定清洁电器行业发展话题，再次吹响集结号，推动行业高质量发展迈上新台阶。
会上，《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》正式发布。中国家用电器协会执行理事长姜风及15家清洁电器主流企业代表共同见证了这一时刻。该自律公约的发布，旨在推动行业抵制不正当竞争行为，共同维护良好市场竞争秩序，促进行业健康持续发展，为清洁电器行业建立起“自我约束、公平竞争、健康发展”的行业自律机制。
发展进入新阶段，呼唤行业自律
洗地机的横空出世，激活了中国清洁电器市场，也让清洁电器快速成长为拉动中国家电市场增长的重要品类。中国家用电器协会执行理事长姜风在致辞时对行业发展给予了充分肯定。“中国清洁电器行业经历了从跟随到自主创新再到原创引领、从OEM到全球自主品牌拓展的发展历程。特别是清洁电器行业抓住了互联网时代发展新机遇，敏锐发掘新需求，融合物联网、人工智能等新技术，通过创新品类和产品，创造出广阔的市场空间，让行业焕发出新的生机。”她表示，清洁电器已经成为家电行业增长的新动能。凭借自主创新，通过新品类、新产品创造新需求，中国清洁电器行业构建了全球竞争的新优势。
中国家用电器协会执行理事长姜风
经历过去几年的高速增长后，近年来中国清洁电器行业发展增速放缓、竞争加剧，面临全新的挑战。为了推进行业健康持续发展，2023年，中国家用电器协会清洁电器专业委员会（以下简称清洁电器专委会）开始起草和制定《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》（以下简称《自律公约》）。据中国家用电器协会副秘书长、《电器》杂志社主编陈莉介绍，为了起草和制定《自律公约》，促进行业长远发展，清洁电器专委会对于行业进行了深入调研，并以《中国家用电器协会公平竞争行业自律公约》为基础，最终提炼出10条符合清洁电器行业发展新阶段要求的“自律条款”。
中国家用电器协会副秘书长、《电器》杂志社主编陈莉
在高峰论坛上，《自律公约》正式发布。中国家用电器协会执行理事长姜风以及莱克、添可、科沃斯、海尔、美的、石头、爱普、九阳、苏泊尔、米博、小熊电器、飞利浦、松下、以内、博菱15家清洁电器主流企业代表共同见证了这一历史时刻。该自律公约的发布，旨在推动行业抵制不正当竞争行为，共同维护良好市场竞争秩序，促进行业持久健康发展，为清洁电器行业建立起“自我约束、公平竞争、健康发展”的行业自律机制。
《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》发布仪式
《自律公约》自发布之日起正式实施。陈莉表示，清洁电器专委会将负责监督《自律公约》的实施，中国家用电器协会秘书处作为日常办事机构。《电器》杂志社也将利用自身的平台，做好相关的舆论监督工作。
姜风指出，全球清洁电器市场发展空间巨大，国内家庭的清洁电器保有量仍比较低，海外市场扫地机器人、洗地机等新兴品类还有广阔的成长空间，面对巨大的市场机遇，中国清洁电器行业必须在技术、质量、服务、供应链等方面夯实内功，进行良性竞争。“希望清洁电器行业抓住市场机遇，用创新为消费者提供更加智能、健康、高质量的产品，为行业开创更美好的未来。”她说。
精准突破，引领清洁电器全球潮流
告别销量狂飙时代，中国清洁电器行业发展在全球市场面临新的机遇与挑战。
奥维云网环境和健康电器事业部总经理田亚丽
会上，奥维云网环境和健康电器事业部总经理田亚丽为与会代表梳理了中国清洁电器市场的发展现状，并对未来发展做了展望。据介绍，2023年中国清洁电器市场零售额为344亿元，同比增长6.8%，扫地机器人和洗地机成为市场的增长双擎。其中，扫地机器人零售额为137亿元，同比增长10%；洗地机零售额为122亿元，同比增长22%。她表示，清洁电器的功能迭代将基于用户需求的各项功能属性和交互体验不断升级，企业应深挖用户痛点，以用户为核心进行产品创新。伴随普及度的提高和价格的下探，清洁电器2024年及未来发展态势向好，将走入中国的千家万户。
清洁电器市场的持续繁荣，有赖于企业间的良性竞争和共同繁荣。莱克是清洁电器领域的领军企业，多年来持续向海内外市场输出了众多清洁电器精品。作为清洁电器专委会主任委员，莱克电气股份有限公司董事长倪祖根分享了企业在极度竞争下的生存之道。他指出，在当前高速发展的背景下，清洁电器行业发展面临“同质化低价竞争”“质量和口碑与其他家电相比满意度较低”等问题。
莱克电气股份有限公司董事长倪祖根
“清洁电器行业的发展不能走同质化道路，一定要与众不同，要充分洞察清洁场景。”倪祖根的发言掷地有声。以莱克独创的三合一大吸力洗地/吸尘器为例，该产品在市场收获消费者青睐的原因，正是始终坚持与众不同的产品价值创新，用新洞察、新思路去寻找新的真正的全屋清洁解决方案。同时，他还强调，企业要用与众不同的思维方式耐心经营细分市场，不要同质化“内卷”，要坚持价值营销，坚持打持久战。
抖音电商清洁电器行业运营负责人许彦云
抖音电商清洁电器行业运营负责人许彦云分享了与抖音电商相关的清洁电器行业数据，包括整体行业规模、增速以及当前的类目结构、人群结构等。同时，她聚焦内容升级和创新为到场清洁电器企业提出建议，要注重人群、场景的探索，产出能够真正打动消费者的内容。
添可智能科技有限公司CEO冷泠
疫情爆发后，中国清洁电器品牌不仅在国内市场收获颇丰，更在海外扬帆远航。添可智能科技有限公司CEO冷泠分享了添可品牌的全球化之路。他以添可创新产品为例为与会代表深度解读了添可全球化创新的方法论。他表示，添可拥有生而全球的战略格局，品牌创立至今在全球市场取得了消费者的认可和青睐。这一过程中，技术创新始终是添可全球化核心竞争力的本质所在。
浙江清越科技有限公司董事长陈志华
浙江清越科技有限公司董事长陈志华介绍了电化学制过氧化氢技术在清洁电器行业的应用。他表示，清越科技打造出以斯坦福大学ElectroPero®电化学专利技术为核心的创新解决方案，可以为家电产品提供一站式消毒杀菌抑菌等解决方案，无耗材，无残留，无刺激，无死角，无异味，期待与家电行业共同开发创造出更多应用场景，为美好、舒适、绿色家居环境加码助力。
共话发展态势，同创优秀口碑
回归理性，以全新的视野和格局认真分析清洁电器行业的消费需求、寻找市场突破路径、探讨未来方向，是非常有意义的。2024年中国清洁电器行业高峰论坛特别邀请了多家优秀企业代表，就行业未来发展展开深度对话。
论坛现场
浙江绍兴苏泊尔生活电器有限公司研发总监刘胜辉结合AWE2024的参展经历分析称，如今电商环境“非常卷”，苏泊尔追求的是长期的口碑效应，将利用苏泊尔体系的线下渠道，为消费者提供更多的体验机会。“苏泊尔人的基因里就是不怕压力，我们将利用好压力，最后战胜压力。”
北京石头世纪科技股份有限公司产品总监吴奇认为，清洁电器海外市场发展空间很大，企业要放眼未来，把中国制造的清洁电器产品送到海外，这将给中国清洁电器行业的未来发展提供很大的助力。
海尔机器人科技（青岛）有限公司企划总监张夕军表示，针对“不好用”“不会用”“不敢用”三大痛点，海尔洞察和把握全球用户需求，针对当地市场的生活习惯和清洁习惯，研制和推出适应当地市场需求的清洁电器产品。
九阳股份有限公司标准管理部总监苗帅认为，九阳品牌的核心DNA是健康和创新，以用户为中心的理念推动了公司在清洁电器市场持续增长。未来，九阳将继续以用户需求为中心，将清洁电器业务做得更好。
为引导行业健康发展，鼓励企业深入挖掘消费需求，2024中国清洁电器行业高峰论坛还对年度优秀企业和优秀产品进行了表彰。莱克电气股份有限公司和添可智能科技有限公司成为“2024年度中国清洁电器领军企业”。莱克、添可、美的、海尔、苏泊尔、九阳、石头的10款清洁电器新品进入“2024年度中国清洁电器优秀产品”名单。
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