每年的315都是一面照妖镜。
今年,一瓶58600元的白酒原地现了行。
而此妖孽上位,靠的竟是太上老君。
01
在中国人的印象中,茅台便是白酒界的天花板了。
但你能想象吗?
一瓶叫做“听花酒”的精品装竟然标价58600元,
什么概念?
可以买39瓶茅台飞天。
“这酒到底贵在哪”?
这是所有人的疑问!
记者暗访中,关于“听花酒”的功效让人惊掉下巴:
这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。
功效一:抗肿瘤+提高免疫力
功效二:“男人的加油站”
工作人员让暗访记者看一位顾客凌晨发给他的信息。
“J满自溢”四个字,将效果瞬间拉满。
效果三:“女人的美容院”
介绍完“男人的加油站”后,又有女店员大谈女顾客的反馈:
她又来月经了!
也不能怪店员直白翻译,
要知道听花酒的宣传卖点就是:
“装在瓶子里的春天”。
看来,这就是传说中的“宫廷玉液酒”,一百八一杯。
除了特殊功效外,听花酒的高管声称听花酒已经申请了国际专利,
还不停渲染“高科技”凉味剂。
这是欺负消费者啥也不懂吗?
凉味剂,就是我们俗称的薄荷。
3·15晚会曝光后,“听花酒”被多个平台下架,
京东手机版已无法检索出其内容,京东网页版能打开听花酒官方旗舰店,但显示商品已全部下架。
事情进展到此远没有结束,
背后的大忽悠张雪峰一语惊人:
我曾被太上老君托过梦。
02
听花酒的创始人叫张雪峰,
与考研名师张雪峰同名。
大忽悠被启底后,考研张雪峰无故躺枪,不得不出来说明。
听花酒创始人张雪峰给自己定义了一个特殊的头衔:听花酒总设计师。
乍一听有点蒙人,但实际上张雪峰并没说错,
因为听花酒从头到脚都是他一手炮制。
不仅会讲故事,更会讲神话故事。
听花酒的官方平台也曾记录着这样一个故事。
话说,2016年某天凌晨4点,一个叫张雪峰的男人靠在实验室的椅子上打了个盹。
这一梦竟入仙境。
恍惚间,一位腰系金绳、白髯飘飘的老者(后来追认是太上老君本人),
忽然来到张雪峰面前,挥起拂尘,在他手心里写下一个“活”字,
便翩然而去。
醒来后,张雪峰下意识地将手指覆在手心,
思绪仿佛穿过千年时空,和古代智者来了一个“Give me five”。
随即,张老板灵光乍现,不由自言自语道:
三点水加舌即为活,舌边之水,那不就是口水吗?
口水就是唾液,唾液是传统养生至宝,
唾液分泌增加,是副交感神经被激活的结果。
唾液怎么被激活?他最终想到了酒。
一通神逻辑后,就有了“听花”。
听花的名字,据说来自一项传统酿酒技艺“听花断酒”。
以酒花爆裂声的厚薄绵密,判断酒的优劣。
行吧,神仙都之指路了,
张雪峰开始了他的“圆梦”行动。
03
听花酒不仅有太上老君给托梦,
张老师还请来了两位诺贝尔奖获得者站台。
一位是1998年诺贝尔生理学或医学奖获得者“伟哥之父”弗里德·穆拉德博士。
一位是2013年诺贝尔化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔教授。
这样一来,“壮阳”似乎就有迹可循了。
为突出震撼效果,张雪峰与二位并列一起,
无论是官网、印刷品、广告,
三人同框的画面,铺天盖地。
但这两位诺奖得主为听花酒站台真的是对产品认可吗?
当然不是,这二位也不是第一次给商业公司站台。
「伟哥之父」穆拉德曾参与了不少药物、保健品公司的项目。
2014 年,他还受邀协助广州白云山制药厂研发出「国产伟哥」金戈,以及保健品:白云山铁马。
瓦谢尔这边,据称 2018 年受聘担任天狮集团发展研究院顾问,后来这个天狮集团一度因为传销而深陷舆论漩涡。
张老板是懂营销,找来大咖后他开始砸重金打广告。
央视、户外广告、航空杂志以及电梯中都有“听花酒”的身影。
宣传到了这个份上,酒如果不卖个大价钱,估计诺奖得主的出场费都挣不回来。
张老板秒懂,仙人托梦,那就得是“天价”。
2021 年初,刚上市时,听花酒标准版起步价就高达 2199-2599元,
不久之后,或许是发现成本没回来,
于是价格直接翻倍到5680元。
到了 2022 年,价格直接翻了 10 倍,
56800元的精品听花酒横空出世。
会讲神话的张老板用一个故事狂割韭菜:
此酒“听”闻天上有,人间须“花”重金尝。
04
和普通割韭菜的人不一样,张老板擅长掐“尖儿”。
在太上老君托梦之前,
张老板就已经开始收富豪们的智商税了。
曾火遍中国的“极草5X冬虫夏草”就是张总设计师亲自操刀设计的。
那句“冬虫夏草,现在开始含着吃”的广告语,
至今还能让人回忆起。
割韭菜前,张老板同样是讲了一个故事。
2003年,还在唐古拉药业担任高管的张雪峰去看望了一位活佛,并听说了一件事。
活佛最珍爱的一匹马,入冬后生了一场怪病,吃各种药都不见好,
后来给马每天喂七根虫草,过了一周,马神奇的好了。
张老板特意强调,马吃的虫草未经任何加热处理,
遂大受启发,在笔记本上写下了四个大字:“常温生服”。
之后,纯粉含片“极草”系列产品正式面市。
每盒最高定价29888元,每克1054元,
而当时的金价,一克350元。
虫草被称为“软黄金”便是从那时开始的。
从1974年至2009年,冬虫夏草的价格一直远低于黄金。
直到2010年,张老板的出现。
2010年1月12日,《软黄金的诱惑》出现在了大众的视野。
一个多月后,CCTV-10《科技人生》栏目播出了《寸草知我心》,
张老板成为了座上宾,大谈冬虫夏草含片。
此后,张老板被邀参加了央视多套节目,头衔也变成了“中国药学会青海冬虫夏草药用研究专业委员会主任”。
如此背书,张老板稳了。
为了加温,2013年央视公益宣传片《关爱老人之打包篇》讲述了一个老年痴呆父亲的故事。
公益结尾这句话把观众的心彻底拿捏住了。
最后,“极草5X”广告缓缓出现,
不着痕迹、植入人心。
不惜血本的“投入”,让极草5X贵到离谱。
在其官网上一瓶极草5X冬虫夏草纯粉片—双层片,售价高达16900元。
极草号称100%冬虫夏草,
按照一瓶45片、每片0.35克规格,
可折算其价格每千克超过102万!
搞笑的是,包装虽然精美,
但其英文名“verygrass”却暴露了文盲的本质。
和今天的听花酒一样,
当年,虫草主打一个治疗癌症,最初想以保健品的形式出现,
最终,鉴于国家政策不允许,2008年极草以食品的身份冲了出来。
2010年12月,国家严禁冬虫夏草作为食品类原料,
同月,青海省食药监局就出台了《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》。
“极草5X”火速变身,换了个马甲成为了药品。
看到了吗?天价“极品”虫草其实是三非产品。
不是保健品,因为没有保健品蓝帽子标识;
不是食品,没有食品销售的QS标志;
不是药品,没有大家熟知的OTC标识。
可就是这么一款产品让张老板的事业腾飞了!
2015年6月,青海春天在A股借壳上市。
前一年,公司营收达20.63亿元,虫草产品营收超过九成。
张老板没时间全民割韭菜,直言:
极草的目标客户是“不算车房,家庭净资产要在1000万元以上”的群体。
靠着这个目标客户群,青海春天在上市当年,就赚到了3.576亿元净利润。
有人是劫富济贫,但张老板是“劫富致富”。
我等草民,跪谢苍天不富之恩。
第一茬韭菜割完不久,
2016年2月,国家食药监总局发布了《关于冬虫夏草类产品的消费提示》。
原来,张老板的冬虫夏草竟然有毒,
砷含量为4.4~9.9毫克/千克!
大大超过了砷限量值1.0毫克/千克的保健食品国家安全标准!
长期食用这些产品,会造成砷过量摄入,
并可能在人体内蓄积,存在较高风险。
张老板的虫草哪是什么软黄金,分明是天价砒霜。
从那以后,张老板和他的极草5X神话也宣告结束,
极草被勒令停止生产经营。
对于这段往事,终究是一出丑闻,
但张老板的内心相当强大。
在“极草5X”被毙掉后,他又开始着手让太上老君托梦,为了给听花酒造势,他在官方页面赫然扯谎:
张雪峰获得由第67届联合国大会主席武克耶雷米奇签发、联合国秘书长特别助理金垣洙现场颁发的‘国际健康成就奖’”。
此举逼得联合国直接下场澄清,
联合国开发计划署特意官宣,
我们与“极草产品”没有任何关系!
小评
很多人都想了解“奇男子”张雪峰,
但网上关于他的介绍非常少。
公开资料显示:张雪峰出生于1969年,四川成都人,毕业于四川大学并获取了工商管理硕士学位。
说白了,张老板就是一个老板,
但擅于搭建人设的他总是给人一种专家、科研人员的既视感。
头顶三尺有神明,不畏人知畏己知。
讽刺的是,张老板的认知与人设恰成反比,
不论人与神,都成了他故事中推磨的鬼。
直至今日,张老板的极草5X也没有彻底死掉。
2016年3月底,青海春天冬虫夏草纯粉片在国内停产后,将冬虫夏草纯粉片相关生产技术、专利对港澳地区、海外合作方进行了市场有偿授权,并提供技术支持。
今天,极草牌冬虫夏草纯粉片换装后又在澳门等市场登堂入室,明晃晃地继续割着一波又一波富贵韭菜。
看过《西游记》长大的人们明白了一个道理:
没后台的妖怪全被打死,
有后台的妖怪全被收走。
所有人都想蹲一个张老板的结局,
尤其是暗恨被割了韭菜的富豪们,
岂能容忍张老板一边暗下砒霜,一边侮辱智商?
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