近日河北沧州一家名为“荷塘月色（理享山店）”的足疗店宣布，正式成为中超球队沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商，引起了很多热议，甚至已经出圈，被调侃的往往与中国足球的成绩有关。

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那么其实这在中超球队已经很平常了，去年中超看台上就出现了“约翰农场携10万芦花母鸡为青岛海牛加油！”的横幅，今年情况更普遍。

因为房地产企业的没落，加上中国足球的现状，大多数实体企业挣钱比较难，投资足球都是心有余而力不足，还有很多有实力的企业持观望态度，而国企投资足球也趋于谨慎。据《凰家看台》报道，一家中下游俱乐部曾以800万人民币挂卖胸前广告，但无人问津。这在中超金元足球时代，赞助商之间是要抢破头的。

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这个时候，小本经营的民营企业和个体工商户参与进来，不是说上千万上亿的投资，像荷塘月色赞助沧州，知情人士透露：“费用不超过50万元人民币。”而沧州还有 “075精酿”，沧州本地一家餐饮连锁品牌，赞助额度也是小几十万。但是他们的宣传效果非常明显，像荷塘月色足疗品牌，在没赞助沧州前，几乎没有外地人知道，从这件事可以看出，很多人还是低估了中超得影响力。

而像日本的职业俱乐部，甚至有上百家赞助商，连球场周围的宾馆、小卖店都可以赞助，而球衣上的广告也是五花八门，不止胸前、背后，还有肩章，衣袖等等位置，都可以有赞助。未来小众品牌，小金额赞助将成为流行。

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所以为了生存，只要是合法生意，无论生意大小，只要愿意赞助，中国职业球队都应该来者不拒，足球市场化，首先就得交给市场。