到2024年，红楼梦酒在成都重新出发。3月16日，2024文化老酒新营销论坛暨永乐古窖·红楼梦酒战略发布会在成都市世外桃源酒店举行。
《红楼梦》是四大名著之首，也是中国古典小说的巅峰之作，有着深刻的艺术性、复杂的思想性以及丰富的文化内涵。同时《红楼梦》故事家喻户晓。
宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长伍倩雯表示，近年来，永乐古窖以传承非遗酒文化为己任，坚持投入，大力推动红楼梦酒的文化体验，通过陆续在全国市场的登陆及创新传播，树立了其文化老酒的品牌形象和价值，逐渐完成老酒文化创新、传统技艺传承，使国内更多的消费者爱上红楼梦，爱上了文化老酒。
“几年的市场锻造说明，红楼梦酒‘三品升级，焕新归来’，满足了当代品饮需求，也表达了我们对优秀传统文化的充分理解与尊重。”
刘员表示，红楼梦酒是七大中国历史文化名酒之一，拥有悠久的品牌历史和深厚的发展根基，焕新的永乐古窖·红楼梦酒，在文化白酒和老酒两条赛道都有独特优势。
赖登燡认为，以名著《红楼梦》这一中华文化宝库为载体，永乐古窖·红楼梦酒可以更加顺利地实现和消费者情感共鸣，树立起独特的品牌形象。
焦健表示，《红楼梦》里有500多个饮酒场景，逢年过节，大小喜事，赏花观灯，都要喝酒。大量的酒礼、酒器等酒文化元素，几乎贯穿了整本书。
宜宾永乐古窖酒业股份有限公司副总经理吴嘉壕作了《文化老酒引领之路》主题分享，全面展现了红楼梦酒的传承、品质、定位和营销模式。
根据《2024年陈年老酒消费趋势报告》调研数据，预计未来5年老酒市场规模将突破1500亿元。以文化切入老酒市场的永乐古窖·红楼梦酒，将成为一匹全新的黑马。
永乐古窖酿酒历史始于明代，绵延600年。其所在的“糟房头”遗址始于公元1403年，被考古专家认定为“迄今为止，四川省第一次发掘出使用年代最早、要素最全、最单纯、出土文物品级最高的酿酒作坊遗址”。
悠久的传承，让永乐古窖有了“双遗”。“糟房头”遗址在2012年入选《中国世界文化遗产预备名单》；十一代传承至今的传统酿造工艺，2014年入选《四川非物质文化遗产名录》。
与永乐古窖同根同源的永乐古窖·红楼梦酒，因其优异的品质，曾获中国文化名酒、首届中国食品博览会金奖、香港博览会金奖、中国驰名商标等多项荣誉。
赖登燡曾在永乐古窖·红楼梦酒刚焕新上市时和曾祖训、彭佑信等大师参加了专家品鉴会。几位大师品鉴过“名典95”“名典88”和“名典1791”后给出的评价是：非常典型的多粮浓香风格白酒，粮香、窖香舒适，口感醇厚绵甜，香味谐调，余味净爽。
赵禹认为，红楼梦酒做红楼文化的嫁接即可，与名著《红楼梦》建立链接关系，参与到红学研究的相关活动中即可，让红楼文化受众成为红楼梦酒的消费者。
彭洪以广东市场为例，分析了永乐古窖·红楼梦酒的前景，他说：“在广东老酒市场，有文化的好酒特别有市场，这种趋势还将持续。永乐古窖·红楼梦酒非常符合这股趋势。”
王富强认为，红楼梦酒本身的文化属性已经非常明显，再加上拥有老酒概念，非常符合“喝好酒，喝老酒”的市场需求。他表示，红楼梦酒在90年代就已经证明过自己，巅峰时期销售额达到3多亿元，比国内的很多大厂都要多。
在活动中，四川粤强名品酒业有限公司总经理黄林和吴嘉壕，分别代表广东粤强酒业和永乐古窖出席签约仪式。
活动现场，永乐古窖邀请了12位各个领域的杰出代表，为中央新影《发现者》栏目“崛起中的国货•永乐古窖红楼梦酒”专题纪录片共同开机。
热门跟贴