听花酒被央视315曝光了，说实话并不意外，因为听花酒的套路行内人一眼就能看出来。找媒体背书，广告轰炸，明面上的宣传打擦边球，线下的推销就什么牛逼都敢吹，赌普通人不会取证举报。其实90%以上的保健品也是这么干的，无非是干的规模和程度如何。

听花酒这个案例最值得一说的是，它背后的团队原本是操盘极草的。极草也是一个收智商税的产品，而考虑到冬虫夏草中并没有虫草素，而极草始终拿“虫草素”来做宣传点（当然还有其它噱头），说极草是一个骗子产品也没问题。

我曾经深度参与过报道极草骗局，通过类似案例，就想说说在中国搞这种高端行骗成本到底有多低。

先考大家一个问题：行骗最难的地方是什么？

是一个好的智商税产品或者说idea吗？

是被骗者不容易上当吗？

是行骗容易被发现吗？

都不是。智商税产品其实很容易炮制出来，国外高科技概念、新的成分或者传统中药材，只要你敢吹，都可以成为智商税产品；至于愿意交智商税的人，以中国人口基数，不怕上当的人少，就怕骗子不够用。而行骗，早晚都会穿帮的，不用过于考虑。

所以，行骗最关键的就是：在可以行骗的周期内，行骗的成本或者说代价很低，只要这个成本远低于收益就行，就值得干一票。

而咱们脚下这块土地，恰恰是行骗成本很低的神奇地方。

就以这个极草来唠一唠。

首先是中国的某些专家很廉价。不是身价低，是说人品特别廉价。

极草主打冬虫夏草概括，而冬虫夏草在传说中的功效之一就是“抗癌”——当然，仅仅是传说。

冬虫夏草毕竟是做高附加值买卖的，所以 “抗癌”这种江湖传说，也要进行包装。怎么包装呢？当然是找个机构、做个研究项目给它背书。

所以，极草找了两家医院，做了一项临床研究，研究结果当然是意料中的好：受试者体内检测数据改善，专家解读为该产品具有抗自由基、调节免疫而防衰老、防癌抗癌等功效。专家还说，数据显示能改善亚健康男性性功能。

这种研究当然是扯淡，受试者人数少、没有对照、研究过程不透明、没有经过同行评议，当然也没有在医学期刊上发表。

但是，这么扯淡的研究，它却出自中日友好医院和首都医科大学宣武医院。这可是中国第一档的医院，不是野鸡医院。

你猜这个项目的负责人知不知道未经同行评议、未发表的研究不能在媒体上宣传？

他们当然知道这是违背学术道德的，但是，极草给的实在太多了。

据媒体报道，极草在这个项目上投了近千万。

近千万可以收买两家医院，然后去做几十亿的生意，值！

说点插曲，当年我做极草的稿子，准备掰扯一下这个研究，所以联系了极草公司，问他们要这项研究的详细资料。极草的策划部满口答应，说国庆后来北京，要当面把资料给我。但是，此后就没有消息了。

可能极草的人也是第一次碰到，居然有媒体记者要拿他们的研究较真，明显不是善类啊。

找机构、专家来包装产品，这个套路张雪峰玩得很熟。所以，在极草退市后，听花酒又是如法炮制。

这一次，听花酒找到了四川轻化工大学白酒学院合作，搞了一个《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》的发布会。

在会上，找了江南大学生物工程学院副教授、国家级白酒评委陈双来捧臭脚。

虽然研究是扯淡，但不妨碍发布利好消息：根据检测数据，饮用听花酒可以有效提升男性功能。

是不是跟极草一样的味道？

冬虫夏草无非是重金属有点高的天价蘑菇，听花酒却把酒精这种一类致癌物包装成了大补保健品，手法不变，忽悠的胆子是越来越大了。

没关系，中国不缺交智商税的人，无论贫富。

与部分专家见钱眼开，把学术良知丢到九宵云外形成鲜明对比的是，专家里愿意出来揭露骗局的廖廖无几，更多选择明哲保身。

还是说极草幕后的事。当年我的稿子很重要的一部分内容，就是采访了中科院青藏高原所的一位专家，他们的检测结果表明，冬虫夏草中没有虫草素。另外还采访了中科院上海植物生理生态研究所，其研究表明冬虫夏草中根本没有生成虫草素的基因。

虫草素，恰恰就是那个被宣传为可以抗癌的物质，是极草宣传的关键点。

冬虫夏草中没有虫草素，坐实了极草虚假宣传。

我的报道发表了以后，出现了我都意想不到的事情。某天一大清早，上述中科院青藏高原所的专家就打电话给我，电话里又气愤又委屈，誓言不再接受媒体采访。原来在刚结束的一次行业会议上，某老院士当众发难，责怪该专家不应接受媒体采访，把冬虫夏草没有检测到虫草素的信息披露出去……

在这位院士眼里，老百姓就该一直被骗下去嘛。

还有故事。当年为了打假极草，我和王海一起将极草样品送了北京某检测机构测，因为当时能做虫草素检测的机构很少（虫草素标准品很少），所以这次检测算是托人情的。

最后虫草素当然是“未检出”。然而，在媒体报道检测结果后，就有人找到了该检测机构领导并施压，该领导严正批评了接收样品并检测的那位同志。

为什么我们的专家是这样的德行？因为帮助作恶一定有好处，而站出来揭露骗局的不仅没好处还可能惹一身骚——你甚至不知道对方是哪个神仙的坐骑，久而久之，大家就都装瞎了。

大家可以回想，中国的各种骗局，有几个是由行业专家主动站出来揭发的？很少吧？骗子有大把的钱可以收买专家、收买专家的领导，收买专家所在的单位，而普通人要找个专家来给自己撑腰，比什么都难。

咱们就是这样的土壤和文化。

未完待续，下篇讲监管和法律问题。