打开网易新闻 查看精彩图片

我投资消费股已经十来年了，逐渐摸到消费股的一些特征。消费股看似涨的很慢，但中长期来看，基本上都是赚钱，起码我自己在消费股投资上基本上都是盈利的，没有掉过坑里。当然，有些消费股买入还是要把握时机的，个别非常牛的股票甚至买入的时机对于它来说都是不太重要的。

消费股要看重公司的什么特征？我相信很多人都能说出来，比如说市场规模、供应链情况、产品力、管理水平等等。诚然这些都很重要了，但对于投资已经上市的消费股，我认为他们在这些方面的打造都有胜人一筹的方面，甚至在其细分领域都是佼佼者，不然不会那么容易上市的。

而我现在看待消费股，最看重的一个指标是品牌占领消费者心智的位置。很简单，就是当提及或是消费者需要某样产品的时候，就会第一个想到这个品牌，或许说自然而然的就会想到这个品牌。

举例子说明一下更容易理解。比如说：

提到高端白酒，就会想到茅台、五粮液；

提到牛奶，就会想到伊利蒙牛；

提到火锅，就想到海底捞；

提到高端手机，想到就是iPhone、华为Mate，提到性价比手机，就容易想到……

等等，大家可以在留言区接龙。

以目前的市场成熟度，如果说一个品牌长期占据着消费者心智的首位，那么它在产品力、供应链、服务水平、管理水平、品牌定位和宣传等综合方面肯定是形成一定长期竞争力。这样的公司就不担心赚不到钱了。

有人可能说，有些很厉害消费公司的毛利很低啊，赚不了大钱的。决定毛利高低首先是行业，其次才是公司自己的品牌。有些消费领域就是有其特殊性，或是政策要求、或是行业门槛本来也不高，毛利不高是正常的。比如一些必选消费的公司，毛利肯定不高。毛利低但不妨碍别人赚钱的，只要所处的领域市场空间足够大且足够持续稳定，每年照样是大把大把的赚钱。

今天就闲聊这么多，做投资，看待一家公司的投资价值，不能看单一指标，虽然巴老爷子说ROE很重要，但你也不能只看ROE，万一高ROE是靠高杠杆撑起来的？是不是市场有债务暴雷的风险？看公司的价值还是要更加立体来看。

当然我今天说的这个严格上来讲算不上指标，算是公司的综合实力展现出来一种特征。

风险提示：文中观点仅供参考并不构成任何投资及应用建议。