“简直太香了，没来奥莱之前，真想不到1400可以买这么多好东西”……
95后职场人天悦，作为购物达人的他，在社交平台上不无感慨地说道。一句话里暗含了没能早发现的懊悔情绪，更暴露了对折扣零售转变了态度。
作为最有消费能力和消费欲望的群体，像天悦这样的年轻人，在很长一段时间里普遍追求消费升级，在他们的字典里，贵就约等于品质。尽管也希望便宜，但追求并不以此为转移，很多人甚至反而认为买大牌没必要打折。
可如今，突然发现奥莱折扣变“香”的年轻人越来越多，天悦并非孤例。他们犹如有了鹰眼，一眼看中了自己消费的核心诉求——要品质，但并不是要贵。如果一定要为品质付出高成本，可以，但一旦有选择，他们也会第一个拒绝。
社交平台上，广泛掀起的#可以买贵的，不能买贵了#的讨论，说明了一切。很多人买完东西，甚至还开始了“反向攀比”，不再比谁买得贵，而是比谁买得又好又便宜。
好东西谁都喜欢，但要荷包“大出血”，人们不再心甘情愿。好货便宜卖的奥莱模式就在这样的时刻迎来了机会。在线下，越来越多年轻人，涌入了奥莱折扣区，奥莱俨然成了热门打卡地。
行业数据显示，其整体规模去年超过1600亿，同比2021年增长水平接近10%，同比2022年增长水平高于20%。不仅如此，“奥莱”也突然成为一个高频词，仅小红书上，和奥莱相关的笔记数量就高达176万篇以上。
“线上奥莱”唯品会，这一曾经年轻人眼中的“小众”电商，这两年也隐隐有翻红的趋势。2023全年财报显示唯品会GMV来到2000多亿，净营收订单数也双双稳健增长，越来越多人喜欢上了这个“宝藏APP”。
服饰尤其典型，唯品会全年规模增长18%，可衣服鞋子类却猛增24%，直指年轻人不但喜欢唯品会，还格外青睐唯品会里的品牌折扣服饰。
一手掌握品牌品质，一手实现质优价廉，奥莱们找到了打开年轻人消费的钥匙。如今像天悦这样“发现”奥莱的年轻人还在增多，进一步提升着奥莱们的人气，眼下2024才刚过一个季度，折扣业态今年大火的趋势就已经很明显了。
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