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打造美丽风景共享美好生活

全省近200位美丽风景人齐聚西施故里诸暨

浙江省风景名胜区协会举行

第五届第二次会员代表大会暨第九届国家级风景名胜区联席会议

春暖花开，景色宜人，在美女西施的故乡，全省近200位美丽风景人齐聚诸暨，参加打造美丽风景共享美好生活—浙江省风景名胜区协会第五届第二次会员代表大会暨第九届国家级风景名胜区联席会议。

莅临本次大会的领导有浙江日报报业集团总编辑李杲；

省林业局副局长诸葛承志；省文化广电和旅游厅副厅长李新芳；省文化广电和旅游厅一级巡视员杨建武；省旅游投资集团副总经理张雄文；省自然保护地联合会会长王章明；省风景名胜区协会会长王水法；诸暨市人民政府副市长袁民耀；诸暨市文化旅游集团董事长冯正满等。中国风景名胜区协会第五届会长王凤武也到会指导。

诸暨市人民政府副市长袁民耀介绍，情人眼里出西施，西施故里在诸暨。诸暨是越国古都、西施故里、“枫桥经验”发源地。近年来，诸暨市锚定“打造长三角健康休闲文化旅游目的地”目标，高质量推进文旅深度融合发展，高效率推动西施故里“一江两岸”、文化产业中心、五泄旅游综合开发等文旅项目打造，高品质培育“西施故里好美诸暨”特色品牌形象，成功跻身2023年全国县域旅游综合实力百强县第15位。2023年，诸暨文旅全面发力，西施音乐节、跨年音乐节火爆出圈，原创大型舞剧《西施》全国巡演，“浣纱江夜游”点亮城市新夜景，全年接待游客1283万人次。

省文化广电和旅游厅副厅长李新芳介绍，风景名胜区是我国自然保护地体系的重要组成，也是旅游资源的菁华。我省现有22家国家级风景名胜区中，4A级以上景区19家，其中国家5Ａ级景区9家。从资源效益的角度看，千岛湖、天台山、杭州西湖、神仙居等7家国家级风景名胜区，年接待游客均超过1千万人次，是我省千万亿级核心景区的翘楚，也是一个地方最有魅力和影响力的核心吸引物。2023年是文旅行业告别疫情阴霾，持续释放活力的关键一年，国内出游人次48.91亿，恢复至2019年的81.38%。2024年文旅领域更是春意盎然，从年初全国文旅上分比拼到两会文旅热议，与过去相比文旅话题从来没有像现在这样热辣滚烫。浙江的风景名胜区有基础、有优势、有能力，一定是展现浙江政治优势的重要窗口和彰显“诗画江南活力浙江”的重要金名片。

省林业局副局长诸葛承志介绍，风景名胜区是具有人文与自然双重属性的自然保护地。自1982年第一批国家重点风景名胜区设立以来，我省风景名胜区事业蓬勃发展，保护管理工作一直走在全国前列。全省现有省级以上风景名胜区59个，许多风景名胜区在全国具有突出的价值和影响力，例如世界文化景观遗产西湖、佛教圣地普陀山、“三山五岳”之一的雁荡山等。全省各级风景名胜区要坚持合理利用，推进“两山”转化。省风景名胜区协会作为社团组织，在风景名胜区事业发展中扮演着重要角色。希望协会充分发挥桥梁纽带作用，找准切入点、选准突破口，开拓活动领域，延伸活动内涵，丰富活动形式，进一步增强协会的战斗力和凝聚力。

会议第二阶段，省风景名胜区协会会长王水法在发言中提出了三个观点：

一是只有适度利用，才能物尽其用。假如我们把风景名胜区比作一只能够下金蛋的老母鸡，那么养鸡就是保护，取蛋就是利用，鸡之不存，蛋何取之？换言之，有蛋不取，养鸡何用。我们要在保护与利用之间找到一个最大公约数、最佳平衡点，在保护中求利用，以利用反哺保护，不能一讲保护就觉得一成不变，什么都不能动；一讲利用就一哄而上，连子孙后代的饭也敢吃。作为风景名胜区的管理者来说，对这一点，必须头脑清醒。

二是只有产品适销，才能市场畅销。现在，万物皆文旅，随处见景点。但真正能够令人发出尖叫的爆款，还是少之又少。我们要从“有趣好玩，追求个性”入手，把景区当作特区，把产品做成绝品，让新款变成爆款，把形象做成现象。《繁花》电视剧的热播，带火了上海黄河路上的至真园；前几年的《非诚勿扰》，也让西溪一度成为网红打卡地。一部剧带热一座城，一件事炒爆一处景，一个点子成就了一个大IP，已成为互联网时代的一种新常态。

三是只有服务创新，才能业绩刷新。随着互联网技术的快速发展，流量经济已大行其道。可以说，文旅业是当今社会最“卷”的行业，各地的文旅局长都用尽了浑身解数，以博取流量。文旅局长的“花式出圈”，背后是流量思维的推动。现在的问题是，如何让“流量”变成“留量”，网红变成长红。被风刮走的是流量，暂且留下的是浮云。它再一次证明“打天下容易守天下难”的道理。新的一年，希望各大景区面向全国发出“英雄帖”，招揽策划高手和运营奇才，打造出更多“流量不流失，新潮不退潮”的爆款。

王会长用一句话来结束发言，那就是“我们从来不追赶潮流，因为我们本身就是潮流”。

诸暨市文化旅游集团董事长冯正满在经验分享中对西施故里二期、五泄景区提升工程、西施故里一期智慧夜游、中国历代名媛馆、《梦寻西施》驻场版、《遇见西施》浣江夜游、西施音乐节等人气项目进行了介绍。2023年诸暨文化旅游集团所属景区接待游客首次突破百万人次，创了新高。