核心观点

2024年的睡衣家居服市场，正随着消费者对生活品质追求的提升而焕发新生，展现出多元化的发展趋势和个性化的消费需求。

报告指出，国民经济的回升和数字技术的发展，为睡衣家居服行业的规模扩大提供了动力。2023年，居民可支配收入和消费支出的增长，以及数字经济的高位增长，都为服装产业的科技创新和数智化转型创造了条件。在此背景下，睡衣家居服行业不仅规模持续增长，而且在京东平台上展现出强大的市场活力，女性群体成为主要的消费力量。

逻辑线分析表明，消费者对睡衣家居服的需求正从单一的功能性转向舒适性、功能性和时尚性的综合考量。五大消费群体——品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守派和精致新青年——各自展现出独特的购买行为和品类偏好。同时，可外穿、助眠、凉感、功能家居服等四大趋势赛道，以及质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古等五大风格，正在引领新的消费潮流。

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