天气越发炎热，“防晒”已开始成为各大电商平台的热门品类。
据鲸参谋数据显示，2024年2月线上综合电商（京东天猫淘宝）平台防晒霜的累计销量约220万件，环比上个月增长15%；累计销售额约2.5亿元，环比上个月增长30%，MISTINE蜜丝婷的市场份额达到了15%，成为防晒类目TOP1。
在刚刚结束的抖音商城超级品牌日（3.17-3.23）上，MISTINE蜜丝婷再次登顶“防晒类目商品支付GMV”和“气垫类目商品卡GMV”TOP1。
2016年才进入中国市场的国际美妆品牌MISTINE蜜丝婷，在不到8年时间内，就在国内竞争激烈的化妆品市场上快速登顶。
那么，MISTINE蜜丝婷究竟是一个什么样的品牌？为什么能如此快速地在中国市场上脱颖而出？或许我们可以在今年的抖音商城超级品牌日营销及品牌动作中找到答案。
01
明星代言+全场域战略
Mistine蜜丝婷构建FACT+全媒体传播矩阵
在互联网快速发展的今天，用户消费需求、消费理念以及消费路径变得更加多元化，这对品牌的运营能力提出了更高的要求。
早在2021年，抖音电商就提出了兴趣电商概念，并推出“FACT经营矩阵”。FACT指的是阵地自营、达人矩阵、主题活动、头部大V为主体构建兴趣电商内容供给的四条赛道。
阵地自营（Field）指的是商家品牌账号发布的短视频、开设的直播间，帮助实现品牌调性塑造、种草引流、流量转化等目标；达人矩阵（Alliance）可以帮助商家扩展消费人群、营销破圈等目标；商家联合平台资源主题活动（Campaign）可以实现生意快速积累；头部大V（Top KOL）可以帮助商家快速提升知名度引爆销量。
1、联合平台资源，通过中国极限四最的“火焰山”主题，打造沉浸式极限氛围
在抖音商城超级品牌日活动期间，MISTINE蜜丝婷真防晒不怕烤验的“火焰山”创意概念成为整个活动的灵魂性指引。
活动期间，品牌以“真防晒不怕烤验”为主题，在有“中国极限四最”之称的火焰山，开启了为期3天的超长待机主题实景自播。
为了更好突显主题，MISTINE蜜丝婷还与经典西游记名场面桥段相结合，将品牌直播间搬到火焰山，主播身临其境在火焰山场景下诠释产品的防晒力，因此代言人的同款礼盒起名「日光宝盒」为的也是让每一位消费者都能身临其境。
据官方公布的数据显示，MISTINE蜜丝婷火焰山自播间最高在线人数同比平日增长1130%；火焰山直播首日用户互动率较平日同时段提升近2倍；代言人参与的直播实时在线人数最高6w+，登实时榜TOP1，并斩获多个抖音、微博的热搜话题。
2、达人趣味短视频联动，进一步实现用创意内容深度链接消费者
纵观整个MISTINE蜜丝婷抖音商城超级品牌日，我们不难发现，整场活动的消费者讨论热度高峰期，也是品牌产品种草、热门搜索的集中爆发期。
在抖音商城超级品牌日期间，MISTINE蜜丝婷携手@唐唐御弟哥哥、@十八重川、@彭小蛙、@张离谱等一众创意内容达人，以“回忆杀”方式联手创造了一系列“西游”“火焰山”的趣味短视频，并远赴到场进行实地拍摄。品牌还与达人们一起通过达人对西游经典角色Coser和爆改西天取经、三借芭蕉扇等国民故事梗破圈。
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△MISTINE蜜丝婷&达人趣味短视频
MISTINE蜜丝婷通过共情内容征服了不分年龄层的众多消费者，活动期间，MISTINE蜜丝婷品牌日均搜索pv环比711%+；峰值单日新增会员TOP1。
在内容营销和兴趣电商日益成熟的今天，如何有效实现“情境驱动”，成为实现营销破圈的关键。
3、通过明星代言人+自营阵地传播，实现品牌超强曝光
资深营销专家乔瑞·范·登·伯格在《品牌年轻化》一书中提出，“品牌酷感”“品牌真实性”“品牌独特性”“品牌认同感”“品牌幸福感”是抢占年轻市场的5个基本营销逻辑。面对新生代消费者，MISTINE蜜丝婷善于创造她们所喜爱的内容。
3月6日，MISTINE蜜丝婷正式官宣防晒代言人——赵露思。同时，创意TVC也以独特的音乐剧形式，展现了年轻人在卧室、城市户外、公路、海滩各种生活场景的防晒需求，将品牌“全场景布局、高防晒力”产品卖点完美地呈现出来。更有趣的是TVC中的“MI~ MI~ MISTINE！”，洗脑感直接拉满。
#赵露思MISTINE防晒代言人#这一话题热度高涨不下，在微博阅读量高达3.7亿，讨论量为306.1万；TVC全网曝光破1007万+，引爆319万+互动量，斩获抖音/微博热搜10+；同时，结合代言人人气以及品牌自身拓展海外市场的影响力，在INS平台点赞破60w+。
以情绪共鸣联动多重趣味主题，快速打破消费人群差异、地域差异，让更多消费者抛开对品牌的刻板印象，才能更好地实现产品破圈，消费层级破圈。
02
以消费者需求为导向
MISTINE蜜丝婷多元化品类发展
虽然MISTINE蜜丝婷的防晒品类在国内市场尤为出圈，但并不止于防晒。
创立于1988年的MISTINE蜜丝婷，是一个拥有6000多个SKU，产品涉及彩妆、护肤等多个品类的综合性美妆品牌，其气垫、唇釉、粉底液等产品在目前线上市场都很高的知名度和领导力。
1、科技铸造有效升级，构建多元化防晒矩阵
作为一个国际品牌，MISTINE蜜丝婷能够较为快速地切入中国防晒市场，并取得优异成绩，离不开其对消费者需求的精准洞察和强大科研支持。
抖音商城超级品牌日期间，MISTINE蜜丝婷在3月18日第二届皮肤光生物学国际峰会上，宣布重磅升级品牌灵魂成分Taremi Plus®。并且通过AI计算生物学技术对灵魂成分Taremi Plus®️进行了上万个皮肤抗氧化、晒黑、晒老的相关靶点的高通量筛选，最终找到蓝光光损伤的新靶点和通路。
作为生物防晒成分的Taremi Plus®升级后，可全方位防护覆盖280nm -500nm波段，不止实现高倍防晒，更能防护高能可见光造成的肌肤晒黑晒老的问题。
MISTINE蜜丝婷根据消费者的需求不断迭代，进行防晒力、修护力、肤感等方面升级。于2024年发布三款新产品，分别为升级后的“小黄帽”蜜丝婷水润哑光清盈防护面部防晒霜、全新产品“小黄帽防水Pro”蜜丝婷清盈防护防晒液以及“小黄帽控油Pro”蜜丝婷水润哑光清透防护面部防晒霜。
△MISTINE蜜丝婷防晒家族
其中小黄帽防水Pro的功能性，完美迎合了最新的消费痛点和防晒潮流趋势，MISTINE蜜丝婷专研的3D立体防护技术，可以做到防水、抗汗、防晒黑，挑战户外防晒天花板；品牌专研的SUP-MATTE哑光技术，能够保证防晒效果的同时，给予消费者更多清爽好肤感。
2、品类破圈，布局全线产品，不断丰富产品线
近年来，MISTINE蜜丝婷一直在不断实现多品类破圈，加速打造多元化产品矩阵，构建全面发展曲线。
在防晒领域，MISTINE蜜丝婷以防晒延展功效护肤，以底妆延展面部彩妆，不断丰富产品线，进一步满足消费者日渐多元化的美妆需求。例如，MISTINE蜜丝婷推出面部防晒精华系列，做到高倍防晒的同时也能够护肤养肤。
在唇部彩妆方面，MISTINE蜜丝婷推出“奶咖唇霜”和“奶咖唇冻”2大妆效系列产品。为了解决消费者唇部上妆后起皮、拔干的痛点，该唇釉添加了丰唇肽和玻尿酸双重精华成分，使产品兼具口红妆效、唇部精华功效等功能于一体。
今年抖音商城超级品牌日期间，MISTINE蜜丝婷还专门推出了桃花主题色外观的暹罗迷虹气垫、奶咖唇釉和腮红。其中暹罗迷虹气垫采用了MISTINE蜜丝婷专研的AS表面处理、多种保护型成膜剂、控油粉末等技术，能够让消费者在高温酷暑的环境下，依然做到防水防汗不脱妆。
其实不止唇部产品，目前MISTINE蜜丝婷在中国市场已搭建起一条完善的彩妆线，推出了眉眼、唇部、轮廓、遮瑕、定妆等细分产品。在抖音电商平台，MISTINE蜜丝婷官方旗舰店销量前三名单中，包括4D双头睫毛膏、小黄帽防晒霜和小蓝盾西粉底液。
我们常说，一个品牌成功的关键，离不开三个“力”，既产品力、品牌力和营销力。产品力是品牌从0到1的关键，品牌力是品牌从1到N的核心，营销力则是推动品牌出圈和增长的助推器。
在美妆行业，能将“三力”有机结合，并释放最大效应的品牌其实并不多。
MISTINE蜜丝婷能够在营销难度和流量成本不断加大的当下，依然收获亮眼的成绩，正是产品研发、品牌建设、营销年轻化等多方面共同作用的结果。
在兴趣电商和内容营销为主导的时代，我们看到了IP成熟的大牌营销力能正日益彰显。从MISTINE蜜丝婷抖音商城超级品牌日的打法上，无论是代言人的官宣、与火焰山IP的联合，还是创意内容和趣味传播，亦或是品牌背后多元化的产品布局，都是对品牌综合能力的考验，这是品牌在未来市场上的核心竞争力，更是MISTINE蜜丝婷能多年来穿越周期、可持续发展的重要法门。
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