淘宝全面对战拼多多，GMV的较量进入白热化阶段。

截至2023年底，阿里巴巴全年GMV（商品交易总额）7.2万亿，而拼多多GMV追赶到了4.05万亿。需要注意的是，2023年，拼多多GMV同比增长了241%，数据惊人。

3月20日，拼多多财报显示，2023年拼多多全年营收2476亿元，净利润同比增长90%，达到600亿元。财报发布后，拼多多股价大涨，市值飙至1978亿元，一度超越阿里。

令阿里焦虑的，不是营收也不是利润，而是与拼多多GMV的较量。

近期，淘宝宣布升级价格力竞争机制，也有消息称淘天集团搜索考核将全面回归GMV，不再看订单量和DAC，阿里与拼多多的GMV较量进入白热化阶段？

2023年3月，阿里前CEO张勇宣布“1+6+N”分拆方案，两个月后又宣布盒马、阿里云、菜鸟的上市时间表。然而一年未满，这三个曾被认为是阿里相对成熟业务的IPO融资计划，被张勇的继任者吴泳铭全部终止。

除了终止这三个IPO融资计划外，吴泳铭针对阿里核心电商业务，正在重新调配整合资源，重新打通一年前伴随拆分而有意建立的业务隔离，实施系列变革。

2018年3月，“淘宝特价版”App（2021年5月更名为“淘特”）上线，承担起了与拼多多正面对打的任务。在一个月前，有消息称“淘特”平台上的商家和商品即将迁回淘宝。

这意味着淘特正式退出历史舞台，淘宝将直接作为对抗拼多多的主战场。

如今，淘天应战拼多多的所有工具都被内嵌在了淘宝应用内部，App首页顶端的频道便放置了“百亿补贴”入口；由淘特旗下供给工厂货的“淘工厂”，也在淘宝首页与淘宝直播的入口并列。

从以前的“分兵作战、独立阻击”，转变为现在的“联手抗敌、各司其职”，吴泳铭“变法”也释放出了一大明确信号：阿里正在集结旗下所有电商资源，要与拼多多展开前所未有的全面竞争。

由于拼多多和淘宝的算法驱动方式不同，在低价和GMV不可兼得的情况下，如果淘宝将算法改为与拼多多相同的转化率驱动，淘天的GMV将会大打折扣，这种代价是淘天能够承受的吗？

许久未发声的马云也罕见在内网回应，坚信阿里会变，阿里会改：“所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”

吴泳铭变法“值”吗？让我们拭目以待。（文/余若怡 谌余）