学院奖2024春季征集大赛策略单：毓婷|学院奖|小红书|毓婷

命题单位

华润紫竹药业有限公司

产品名称

毓婷

广告主题

相伴25载，毓爱毓信赖

品牌调性

信赖、从容、陪伴

传播\营销目的

1.强化毓婷紧急避孕领导品牌地位，彰显毓婷上市25年、深受消费者信赖的品牌形象。

2.系统提升年轻受众品牌认知及偏好，深化品牌年轻化策略，激发品牌新的生命力。

3.倡导年轻女性科学应对意外、自我关爱身心健康的生活态度。毓婷在避免意外妊娠的同时，也为女性自主生育及自主选择生活方式提供了有力支持。

企业\产品简介

毓婷：

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷在1998年上市，用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救，上市25年来在全国市场持续占据领导地位，已为逾七亿人次女性提供了有效安全的健康保护，广受消费者好评。目前毓婷产品体系已延伸至验孕器械、经期护理等多领域，已成为女性健康领域知名品牌。

华润紫竹药业：

华润紫竹药业具有50多年药品研发、生产及营销经验，是中国生殖健康产业协会副会长单位、高新技术企业、北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)行业骨干企业之一。公司始终坚持以科技创新为突破点，以市场为导向，追求品牌高质量发展。凭借产品研发优势和国际化标准的质量管理体系培育核心产品，系列产品涵盖女性健康用药及器械、口腔用药、眼科用药、糖尿病用药、原料药等多个领域。明星产品紧急避孕药毓婷·金毓婷、抗早孕药米非司酮等市场反响良好，广受行业及消费者好评。女性健康及眼科等多产品通过国家仿制药一致性评价。在发展国内市场的同时，华润紫竹积极开拓国际市场，产品已在二十余个国家或地区组织进行注册，国际常规贸易客户超百家。

“十四五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，秉承“健康中国，美好生活”的战略愿景，夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。从关爱女性迈向广阔天地，实现公司跨越式发展和腾飞，谱写更加美好的企业发展新篇章。

目标消费群

以年轻女性为主。她们在从容享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高质量的产品及健康解决方案。

主要竞争者

丹媚、保仕婷等紧急避孕药品牌

命题类别

■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■衍生品设计

建议列入事项

企业logo、产品名称、产品包装

如涉及校园营销IP形象，需统一使用“竹小竹”卡通形象

命题要求阐述

1.原创作品，形式不限，忌抄袭。

2.符合品牌主张，展现领导品牌形象，体现产品品质。

3.体现毓婷紧急避孕药品质更高、服用更安心的功能利益点。

4.需符合药品广告法规要求。规避舆情风险，忌低俗，忌偏激。

5.可围绕女性生活相关场景或热点话题，多维度思考命题创作作品。创意内容积极向上，表达对女性的健康关爱及情感支持。

6.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。

7.作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。

学院奖图片等素材官方支持单位：全景视觉（https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus/）

学院奖音乐素材官方支持单位：MUSINESS商用版权音乐平台（https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w）

字体使用要求：需使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。

希望脑洞大开、富有创意的你们，能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜创意！

【平面广告】

（1）创意形式应适用于微博、微信、小红书、抖音等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。

（2）趣味性原创作品，能用独特的创意精准传递品牌内涵，也可围绕品牌相关节日、节点进行创意性创作，不可脱离品牌调性。

（3）单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【微电影、短视频】

（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。

（2）需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。

（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。

（4）拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

（1）品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划，以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销；女性健康公益营销等。

（3）策划具有独特的创意出发点，具有鲜明的主题，满足可落地执行的条件。

（4）如涉及校园营销活动策划，需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。

【广告文案】

（1）文案可传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。

（2）适用于主流互联网传播载体，可以结合热门话题、段子等，需易于记忆和传播。

（3）文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。文案篇幅、文体、风格均不限，期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。

【衍生品设计】

（1）结合创作主题进行品牌衍生品的设计，融入品牌内涵，体现品牌文化；除设计品牌衍生品之外，也可以对现有紫竹校园营销形象进行优化升级。

（2）基于实际传播场景进行作品创作，可考虑实体生产的周边系列，如礼品系列、盲盒系列，或创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包系列。

特别企业奖项

创作华润紫竹毓婷命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的“毓婷小红书人气奖”“紫竹创意新锐奖”“毓荐人气奖”额外三重大奖评选。

一、毓婷小红书人气奖

根据毓婷命题创作的作品除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布小红书平台，并@华润紫竹药业（小红书号：729901029），带话题：#有爱有毓婷 #毓爱毓信赖。提交作品时将发布链接、小红书号与参赛作品一同上传至学院奖官网，可参与企业特设奖项“小红书人气奖”评选。（小红书打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准）。

奖项及奖金设置如下：