文/王慧莹
编辑/子夜
走在街上，碰到一个身穿防晒衣、戴着防晒眼镜和防晒帽的行人，已经是一个常见的现象。
随着消费者防晒意识增强，“养儿不防老，防晒才防老”的观念已深入人心。“怕晒星人”恨不得全副武装，避免自己的皮肤暴露在阳光之下。
这背后的趋势是，消费者对防晒的功效属性越来越重视，传统涂抹式防晒已经无法完全满足消费者的需求，更有效、更便捷的物理式防晒成为消费者的“心头好”。
“硬核防晒”的需求，带动了防晒市场的增长，中国防晒服配市场预计2026年市场规模可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分。
需求在爆发，用户对防晒衣的功能诉求则更多样化，需要衡量的性能变多。 为了找一件合适的防晒衣，很多消费者要花大量时间做研究，这导致用户决策流程变长，甚至最终可能放弃购买。
这些问题的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范统一、参数透明的标准，换句话说，行业的标准化速度没有跟上用户需求变化的速度。 信息差之下，尽管陆续有品牌有公开标准数值的意识，但标准不统一，信息不透明的现象依然存在。
一件“好”的防晒衣是什么样的？蕉下敏锐地关注到行业痛点，携手艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），并由《中国消费者报》联名倡议，首次提出了防晒衣品类的底线标准。
出于对行业趋势和消费者需求的洞察，蕉下试图和同行一起，推动防晒衣行业往更透明、更安全、更标准的方向发展。
1、需求在爆发，乱象随之而来
在经济学中有一个概念叫做“一度效应”，指的是每当气温发生1度变化，商品的销量就会随之发生变化。随着气温逐渐上升，防晒衣市场也迎来了爆发期。
起初，现代防晒衣的灵感最早来自于美国一家户外品牌生产的皮肤风衣/防风夹克，2007年之后，蕉下对欧美户外产品进行改造，开创了现代防晒衣，中国防晒衣市场进入国产研发期。
彼时，防晒衣还是主要聚焦于女性人群的消费需求，受众群和体量都相对较小，随后几年，随着国人防晒意识的觉醒和防晒场景的丰富，国人的防晒需求迅速增长，防晒衣的消费群体也不断扩充，男性、儿童群体增长迅速。
连线Insight在社交平台上搜索发现，关于“男生防晒衣”的笔记高达1万多篇；关于“冬天防晒”的笔记有29万+篇笔记。
而如今，伴随着激烈的竞争和供需不对称、参数不透明等现象，防晒衣市场 正处于行业规范期，在充满机遇的同时面临挑战。
行业发展至今，伴随着的是需求的爆发和众多玩家的加入，防晒衣市场呈现出多元竞争。不仅有蕉下这样的户外生活方式品牌，还有优衣库和波司登这种常服品牌，始祖鸟、骆驼这类的传统户外品牌，以及网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、运动品牌，共同形成了防晒衣市场的六大主流类型竞争的局势。
不容忽视的是，玩家们的“涌入掘金”助推了防晒衣行业的发展，抢市场、抢用户，品牌们使出了浑身解数，也加剧了市场的竞争激烈程度，但不少玩家还停留在“盲目掘金”阶段，行业的挑战也随之而来。
比如，从防晒指数上看，有的品牌混淆了防紫外线测试中指数UPF和UPF AV 的概念，让产品防晒值存在虚高的风险。需要区分的是，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说用UPF AV 来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确；
从材料上看，部分品牌声称产品采用原纱防晒，但却未提供实验室检测报告，缺乏一定的说服力，因为唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品，才能确原纱防晒的真实可靠性；
从功能上看，有些品牌过分强调单一防晒功能，可能导致消费者的穿着体验不佳。《白皮书》指出，很多消费者在选购防晒衣时除了防晒功能，还注重透气、凉感等性能，但很多品牌的相关数据未公开，给消费者选择造成困扰，买回来的产品并不能真正满足需求。
缺乏规范性、缺少检测报告、缺乏全面性和数据透明性，这三大乱象影响着消费者的决策。 而无论是品牌还是消费者，都不愿意看到行业乱象的发生，因为这不仅会让消费者买不到合适的防晒衣，更会影响整个行业的健康发展。
防晒衣市场从快速发展期到行业规范期之间，差一套“标准”。这样的背景之下，为了减少行业乱象事件发生，为消费者提供全方位的防晒服务，《白皮书》推出行业首个可量化参数的标准，打开了防晒衣行业统一规范标准、健康发展的大门。
2、消费者需要一份参数更透明的“选购指南”
一件好的防晒衣，应该是什么样的？过去很长一段时间，大多数消费者对此没有概念。但如今，随着防晒行业的发展和品牌的市场教育，消费者防晒意识正在进阶。
《白皮书》显示，消费者防晒衣意识主要可以分为3个阶段：5-6年前，大众对于防晒衣的意识相对薄弱；到3-4年前，行业逐渐对消费者进行普及，消费者防晒衣意识逐渐增强，开始尝试购买防晒功能的防晒衣，但那时候防晒衣行业更强调产品的防晒力，导致消费者整体穿着体验不佳；而当前，用户防晒衣意识有了更进一步的提升，需求更加多元化，市场也进入被消费者反向改变阶段。
从需求侧来看，几年前是市场主导消费者，消费者被动接受；在当下的阶段，则是消费者在“改变”市场，基于需求的多元性与急迫性，让用户对于防晒衣有了“既要又要”的需求——
要四季都能穿，满足春夏秋冬不同的穿着需求；要在室内、户外、办公室等场景下都能穿；在具备防晒的功能性需求外，还要具备透气、轻便、清凉等体感。
因此，综合来看，肤感、舒适度、款式、透气性等都成为消费者选购防晒衣时考量的因素。
更细分的需求提高了消费者购买时的决策成本，所以如何选购一件合适的防晒衣，成为不少消费者的烦恼。
艾瑞咨询研究院做的调研显示， 66%的用户认为，目前产品介绍多为感性描述，缺少量化数值参考；48%的用户认为，防晒衣行业概念繁杂，理解成本高，且易混淆；33%的用户认为，100元和200元的防晒衣，优劣如何难以判断。
这背后的本质原因在于，行业缺少一个透明的、统一的、可量化的参数标准辅助用户决策。这时候一份简单直观、全面准确的防晒衣“选购指南”显得格外重要。
正如《白皮书》指出，一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度上，满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求，为消费者带来全面科学的防晒体验。
众所周知，防晒衣最基础的功能是防晒，想要“不晒黑、不晒伤”就要隔离紫外线。据最新调研数据，中国各地的年均日照时数在3-8小时，但就防晒衣需求较高的夏季而言，各地的日照时数更长。以北京为例，夏至日的日照时长可达14小时，因而防晒衣以能提供12h+的防晒为最佳。《白皮书》显示，UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护。
根据中国纺织行业的标准FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》，防晒衣的UPF值>40，且紫外线中的UVA透过率小于5%时，才可以称为“防紫外线产品。 UPF50+是最高等级且为国家规定的防晒衣可标注最高等级。
基准晒伤辐射量计算公式
等辐射晒伤时间与紫外线透过率对应关系
随着防晒衣越来越接近“常服”，消费者每年平均穿着防晒衣的时长是4.6个月，其中，高频穿着防晒衣的时长为2.3个月。结合以上数据，高频穿着防晒衣时段的清洗频次应为1.7次/周，平均每年清洗防晒衣15.6次。反复清洗过程中，防晒衣的防晒值不打折，从技术层面和使用层面都是需要满足的基本要求。《白皮书》指出，当下的防晒衣耐洗度应达到“水洗30次，依旧UPF50+”的要求。
同时，在其他维度上，《白皮书》也做出了全面细致的区分。
透气性上，防晒衣透气性数值达到180mm/s，才能在防晒的同时保证穿着不闷热；
透气性的不同等级
凉感系数上，扁平型的锦纶材料凉感效果更好， 0.18-0.20为防晒衣凉感基础系数；
单位克重上，75-190g/m²是满足防晒、透气、轻便诉求的结果。
不同织造工艺对防晒衣单位克重的影响
可以预见的是，“六维标准”的提出，将在一定程度上推动防晒衣市场向透明化、专业化的方向发展。
值得一提的是，除了蕉下外，防晒衣行业的多个品牌也在积极地参与到这个趋势中。一些品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上有明确的公开描述；少数品牌在耐洗度上也有说明。
本质上，《白皮书》推出的“防晒六维标准”，是蕉下和艾瑞咨询深耕消费市场，对市场需求洞察与趋势研判的结果。
对于消费者而言，有了“选购指南”，选购防晒衣时能快速选出合适的、合格的产品；对于整个行业而言，不仅是头部玩家可以增强行业影响力，中小商家也将有机会根据“防晒衣六维标准”提升产品力，以此进入到大众视野中，参与到市场竞争中来，共建防晒衣市场的健康有序发展。
3、要吸引用户，还得靠“洞察力”和“产品力”
事实上，蕉下公布防晒衣行业首个六维标准，既给行业提供了可量化参数的标准，也是顺应行业发展趋势的。
正如上文提到，当下我国防晒衣市场已经正式进入行业规范期，为了保障行业的可持续发展，标准的建立势在必行。
《白皮书》指出，防晒衣供需双方的角色已经发生了转变，用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，因而供给侧更有责任构建一个更加规范、有序的消费环境，这不仅能够帮助消费者决策、为他们的健康负责，对防晒衣行业的稳定性和可持续性发展也同样有益。
于蕉下本身而言，从成立之初就一直围绕六维标准不断迭代，不断进行产品的升级。据内部系统统计，近五年，蕉下已售出超千万件防晒衣。
于行业而言，随着“轻量化户外”概念的提出，一种新的户外生活方式，甚至是一种新潮流文化已经兴起。
轻量化户外运动更自由随性，运动类型上更丰富，装备上更轻便。 人们在这过程中既能锻炼身体，又能享受运动，融入自然的同时，感受身心愉悦。《白皮书》也指出，防晒衣的使用场景增加，从户外运动逐渐向日常通勤、休闲娱乐、日常生活等场景发展。
叠加用户防晒意识的提升，防晒需求爆发，中国防晒服饰市场呈现稳健增长的态势。《白皮书》指出预计中国防晒配市场2026年市场规模可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。
行业增长的背后，考验的是品牌的洞察能力。谁能敏锐看到市场变化，率先解决用户痛点，并不断调整自身，填补市场空白，谁就能获得更多用户。
以蕉下为例，从防晒细分赛道出发，再到轻量化户外延伸，蕉下已经形成了多功能、多场景、轻便潮流的轻量化户外产品矩阵，帮助用户减重减负，轻松走向户外。
其中，防晒衣是蕉下的基础品类，至今经历了三次迭代，从最早的满足防晒功效，确保其防护能力的1.0阶段；发展到将防护能力做到极致，兼具凉感、速干以及个性化设计的2.0阶段；再到如今，打破了户外和生活的壁垒，覆盖轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组的3.0阶段。
2024年春夏之际，蕉下推出包含经典冰丝系列、轻薄随身系列、定制系列、暴晒系列等多场景、多维度、多功能的防晒服。
以“暴晒级”防晒衣为例，针对女士人群，防晒衣加宽的黑胶帽檐和防护到指尖的设计，兼具轻户外、防晒、美观等功能；针对男士户外人群，以防晒为基础，全线升级可视化强透气设计功能，能够覆盖用户对单个产品的多层次需求。
总的来看，蕉下产品的每一次迭代，本质的底层逻辑，正在于前置洞察用户需求，解决消费者的需求痛点和品类空白，给到一站式解决方案。
根据艾瑞咨询披露的淘系平台数据显示，2023年，在防晒衣类目下，蕉下以26.5%的市占率处于行业领先位置。
过去很长一段时间，市场有不少声音认为防晒衣市场门槛低，标准不一。如今，随着“防晒六维标准”的推出，以及更多玩家的参与，行业将告别野蛮生长，意识到“一件优秀的防晒衣不能只是单一性能做到极致，而应该是为消费者提供更全方位的守护。”
在市场真正走向成熟前，为防晒衣准备一套参数透明、科学、合理的标准，推动行业有数据可查、有标准可依，能更稳定、更长久、更持续地发展，或许是蕉下真正想做的事。
（本文头图来源于蕉下官方微博。）
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