在中国做季播剧,难度高,风险大。
最近,都市题材里少见的季播剧《欢乐颂5》播完了。收视依旧不低,但热度和话题跟第一、二季相比,已经远不是一个量级。
像《乡村爱情》《鬼吹灯》系列,从神剧到口粮剧,已经是幸运的。像《大江大河》三部曲,从时代共振剧到普通年代剧,也算正常运势。而像《欢乐颂》第三季到第五季这样,既经历市场效应滑落之苦,又尝到季间等待煎熬的剧,可谓步履艰难。
难道中国电视剧就不能产生像《绝命毒师》《风骚律师》那样,一季更比一季火,甚至都能衍生出“长寿剧”的季播剧吗?
理论上有可能,但肯定不会像欧美日韩季播剧那样,周更、季播,边拍边播。从2015年开始,国产剧就开始探索季播模式,长视频平台牵头倡导过,卫视平台也搞过周播剧场,到现在形成了几种季播剧的生产模式。
我们从难度最大的开始往下数。
第一种是,要原班人马出动,不等齐不开机的。
《庆余年》就是其中代表。身为网红剧,观众期待高,所以创作态度更谨慎,片方要极力凑齐原班人马。
从2020年初第一部收官到现在,四年已经过去。为了对齐导演、编剧和主要演员的档期,也为了剧本创作的精益求精,《庆余年2》的筹备周期远长于类似体量、题材的其他剧集。但审慎续拍,也带来了高黏性受众。《庆余年2》每一次阵容路透消息,每一次进度曝光,都会引起剧迷震动。
目前,《庆余年2》正在做最后打磨,顺利的话会在五六月份与观众见面。因为主创已经足够为难自己,所以《庆余年2》成为爆款的概率不小。
《大江大河》也是这一挂,拍完一季再拍下一季,但相对来说周期可控,质量可控,风评可控,目前已经稳稳抵达目的地。
不过,这种创作模式在古装剧、年代剧里能成,放到都市剧里就不一定灵。现实题材的审美风向、热点议题变化太快了,待播时间一长,容易赶不上趟。
第二种是一岁一枯荣型的。像拍到十六季的《乡村爱情》,第六季的《鬼吹灯》,都是代表。
这种季播剧故事模式基本不会变,主要演员阵容也会留守,但要说季季精彩,甚至一季更比一季好,基本不太可能。
它更像流水线产品,有一批自己的忠实受众,只要上线他们就会追,不愁卖,在可控的成本下,是不错的商业选择。
第三种是一次拍完,分拆播出。《大唐狄公案》《长相思》都是这类代表。
它们严格来说是一部剧一次拍完后,因为集数太多必须分成两部播。根据相关政策规定,分季播出的剧集,必须一季播完再隔一年才能排播,这就造成了事实上的季播剧。
这种季播剧制作难度最小,但排播成问题。第一季播火了,不能趁热打铁推出第二季。第一季没播好,转年还得鼓起勇气把第二季拿出来。
《欢乐颂》 系列横跨了两种模式。第一、二季是拍完再续上,第三、四、五季是一次性拍完的,效率提高了,但发行和排播吃尽苦头。
说起来,第一种模式高举高打,费工费力,风险大小主要取决于品质。第二种是馒头咸菜式,风险小,收益上想象空间也小。第三种模式因为踢到了限制长剧的政策钢板上,风险最为莫测。
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