京东直接砸下10亿进军短视频领域，这是要掀起一场短视频界的“京”风巨浪？
据接近京东人士称，京东近期在内部重点讨论如何布局短视频领域，为此京东高层已多次组织小范围讨论并达成共识，确定要对短视频赛道进重点投入，现金补贴在10亿量级。
要说这京东，那可真是“财大气粗”。想当年，凭借强大的物流体系和丰富的商品种类，一路高歌猛进，成为了电商界的翘楚。如今，它竟然又瞄准短视频这块“大蛋糕”，打算用10亿现金来“砸”出一个新天地。
不过说实话，近年来，这短视频领域可是火得不行。抖音、快手、微信视频号都在短视频领域获取了大量流量，并依托流量进入电商领域。
数据显示，近年来，短视频产业规模已近3000亿元。近七年来，泛网络视听产业规模增长7.18倍，短视频产业规模增长153倍，所占份额增长17.8倍。
短视频用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高；用户使用率从78.2%增长至95.2%，短视频成为全民应用。但同时，短视频用户增速持续放缓，用户增长红利日渐消退，行业逐步进入存量竞争时代。
难怪京东要花10亿扶持短视频赛道。
自去年以来，京东不断尝试通过直播、短视频吸引用户，这次更是重拳出击。京东从去年开始布局内容生态，视频领域尤为突出。数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频。京东数据显示，订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，今年一季度以同比100%的速度增长。
艾媒咨询CEO张毅表示，京东选择发力内容生产的首要因素是用户流量的关键性。当前互联网进入存量市场，京东急需发掘更多电商用户。同时，随着用户对短视频和直播内容的需求日益增长，短视频已成为吸引用户、促进消费的重要载体。此外，对京东而言，发力直播电商中的虚拟人直播也是未来趋势，需要有这类平台才有机会做更创新的业务。
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