淘宝给家乡办了个时装周，一不小心时髦到家了！|t台|休闲风|嘻哈风|时装周|街拍

今年开年，哪个行业也卷不过文旅业。进“淄”赶“烤”、“尔滨”火爆、天水麻辣烫走红……一个个地方文旅IP接连爆红出圈后，更多文旅官方账号开始集体整活，疯狂输出：河北文旅日更75条短视频，用题海战术主打一个“量变引起质变”；山东文旅以一首“土味喊麦”登上热搜，网友一看一个不吱声；沈阳文旅局长亲自出马，8G冲浪在线摇人……

各地家乡的网友也坐不住了，纷纷在线battle，“我们云南文旅局长能吃野生菌跳恐龙抗狼”“我们四川文旅局长能生大熊猫”“我们陕西文旅局长能复活秦始皇和兵马俑”……网友花式喊话，给家乡上大分。

最近各地城市另辟赛道，不卷文旅，开始卷穿搭了。11个家乡的时装大片冲上热搜，带有各地特色和标签的穿搭look，让网友们再次陷入“为家乡上分”的battle。这场由淘宝发起的“家乡时装周”春季特色活动，承接住各地文旅热度，以新的时尚视角，聚焦到每个人的家乡，呈现出不同城市好玩、好穿的B面，一不小心时髦到“家”了。

01 - 家乡时装大片，高级出圈

嘻哈风、休闲风、民族风……每一组大片先锋的穿搭精神，颇有“人在家乡看风景，心在纽约时装周”的既视感，不过这组大片的风格又完全不同于明星那种凹造型的精修大片，倒是有点像游客照。海边情侣照、路边麻辣烫、古城打卡照……每一张都接地气值拉满，生活气息十足。

也是，本身旅游一个很大的目的就是为了出片，而一套抗打的穿搭，绝对能为出片加分，比如到许昌不仅要打卡胖东来，还要穿战国袍拍照；到重庆不仅要打卡来福士大楼，也要有嘻哈风穿搭，才能展现自己的麻辣风格。与其说淘宝服饰的这组海报是家乡时装大片，不如说是四五月旅游旺季实实在在的穿搭攻略。

上海，被称为时尚之都，就连白胡的爷叔，也是讲究穿搭的时髦精，直接把路口变成巴黎时装周的T台，随便一张街拍，都是精气神不输年轻人的“潮爷”。

重庆，3D魔幻城市，不仅盛产火锅，还有rapper，穿搭自然也要嘻哈风，碰撞的色系加上宽松的款式，穿出“巴适”的态度。

许昌，以一袭战国袍，引发各地网友在古城墙前“变装”打卡，将千年宿命感拉满。战国袍，“春秋”穿，潮搭博主是懂一语双关梗的。

梧州，一个老广味十足的宝藏小城，有古早的骑楼建筑，有地道的粤式早茶，这座比广东更广东的小城，主打一个宽松chill风，穿什么都不要“紧”。

还有康定、晋中、榆林、惠州等不同城市，也都拍出了自身的家乡范儿。不是大都市去不起，而是小城更有性价比，越是小众，越有自己的特色style，与国际大都市流行的“模板化时尚”相比，这些融入了各地家乡天气、地理、饮食、方言等等不同自然和人文的穿搭风格，更时髦个性！

人分i人、e人、j人、p人，城市也有不同性格，小编认为，相比于时尚性，淘宝这组海报更大的价值，在于让更多宝藏城市被发现，也让这些城市的个性时髦亮点被挖掘，独特的穿搭可以折射出一个城市的风格，让“家人”看到自己家乡的闪光B面，也让更多“客人”因为一组个性化的穿搭而打卡一座城。

02 – 11城时髦精为家乡穿搭代言

大片的出圈，离不开高流量KOL的神助攻，时尚圈、美妆圈、旅游圈的KOL以不同形式拍摄属于自己家乡的时髦大片，演绎家乡特色趋势穿搭风格，趣味变装秀引起了更多KOC、素人等发酵二创，越来越多的城市卷入这场家乡时装周跟拍热，并自发打卡小众城市，网友也纷纷为自己家乡打call，阵势不输安利家乡文旅。

“摊牌了！不装了！向全世界安利我的时尚老家”“现在改户口还来得及吗？”，不过也有网友“不买账”，“1张海报直接得罪20W福建人”“这不我日常穿搭吗，怎么变成地域风了”。网友众口难调，怪不得时装界的“老佛爷”说“我做这行就是因为它没有标准答案！”

有趣的是，大片也能“入乡随俗”，这组时尚海报没有出现在公交地铁站台、高档写字楼、市中心大屏，而是出现在烟火气十足的街头巷尾，而且张贴场合也是根据海报的不同风格而定，比如康定的时尚大片带有自然野生风，就贴在花丛里、草地上；梧州的松弛感海报适合贴在卖衣服的地摊旁；晋中的新中式风，则贴在平遥古城卖大妈丝巾的纪念品店门口，朴实的生活场景与大片海报的时尚个性，形成强反差，更有记忆点。

前有“味蕾游”，后有“穿搭游”，一碗麻辣烫能让天水火遍全国，淘宝的这组海报一贴，说不定就带火了一个旅游打卡点，咱就是说，泼天的富贵可能马上要到“家”了。

但也有“自家人”表示，“拜托！不懂就不要瞎说，我们这根本不是这样”“谁贴的？不要再给我们XX贴标签了”“许昌真的不是只有战国袍，必须强调10086次”，不要人为制造刻板城市印象，真正的时尚本身就是具有多面性，拒绝标签化才是走向个性化的关键。

03 - 时尚，不仅仅是穿搭

开年的文旅热让“家乡范”成为全网热点，盼家乡“出圈”也成了网友们的期待，而淘宝通过一组大片，让全国各地的本土文化魅力被放大，勾起每个家乡人的文化自信，网友在线为各自家乡穿搭打call，各款风格鲜明的穿搭也折射出国人对家乡的眷恋、热爱。

淘宝服饰把“时尚”的概念扩大，时尚不仅仅是高高在上的T台走秀，而是融入我们生活的日常穿搭；时尚不是大城市某一款专属流行趋势，全国各个省份，每个人的家乡都有属于自我特色的时髦款；时尚也不仅仅局限于服饰，更是与美食、旅游、方言等“本土文化”息息相关的美好生活方式。淘宝从服饰的角度，让家乡的潮流，成为新的顶流，这是继文旅热之后，为各城市家乡发起的另一股“时尚热潮”。

其实，淘宝“时装周”已经成为了淘宝服饰的一大IP。回顾此前淘宝时装周都以区别于传统的新品推广方式，走在了潮流前沿。例如一年2次的新势力周、银针服饰指南、爷选白背心等，聚焦每个普通人的日常时髦，满足普通人多元的服装需求；再比如年度热梗大秀、法喜寺联名、洞洞鞋鞋花大赏等，精准拿捏年轻人社交习性，展现年轻人的个性风尚。而这次，淘宝又聚焦不同家乡的时尚look，以新颖创意表现，打爆各地潮搭特色。