派代壹周【电商大事】盘点，来了。

淘宝打击直播间售卖假货，已清退600位主播；刘强东的AI数字人，将在本周内开启直播，为京东投入20亿做短视频预热；派代【2024B电商增长峰会】在杭州举办，门票即将涨价……

行业大事详情，请往下看：

热点TOP3

|淘宝：2023年累计处罚假货相关直播间超10000场

淘宝发布《2023年淘宝直播安全合规治理报告》。2023年假货治理直播间超10000场，清退主播约600人，抽检覆盖6000余个商品，虚假宣传治理直播间24万个，涉及主播5.5万位，各类型风险年度总处置近170万场直播，年度总合规学习120万主播人次。

为保障消费者体验，淘宝直播加大了商品抽检的力度，每年约花费1000万元用于直播商品品质保障抽检，覆盖6000余个商品。为了帮助主播建立自主合规意识，预防违规问题发生，去年淘宝直播新增安全码每日打卡功能，实现常态化合规教育影响。假冒品牌及材质劣质问题，淘宝直播也开展了专项治理。

|刘强东的AI数字人明天开播

有传言称，京东近期正在内部重点讨论如何布局短视频领域，为此京东高层已经多次组织小范围讨论并形成了共识，确定要对短视频赛道进重点投入，现金补贴在10亿量级。

近年来，抖音、快手、微信视频号都在短视频领域获取了大量流量，并依托流量进入电商领域。京东回应称，传闻属实，将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

此外，在京东宣布加码内容生态后，关注刘强东下场直播的声量持续走高，网友期待刘强东能进行一场直播。对此，京东黑板报发文，刘强东的AI数字人，将于4月16日下午6点18分，在京东APP上开启直播。据了解，刘强东此次参与直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

|电商人如何拥抱AI，不被时代淘汰？电商增长峰会给你答案

派代联合有赞，将于4月26日在杭州举办【2024B电商增长峰会】。本次峰会聚焦AI电商、视频号、私域等新机会和新玩法，有赞创始人白鸦、WeShop总经理吴海波等将到现场分享，具体议题如下：

限时特惠购票

即将涨价299元→499元

大平台

|2024京东618商家生态伙伴大会将于4月18日开启

“启新势、向新升”2024京东618商家生态伙伴大会将于2024年4月18日13:30-17:00开启。本次大会，京东将围绕生态建设、商家成长、营销玩法、推广策略等多方面进行深入分享，帮助品牌和商家打造好商品、好价格、好服务。

|拼多多“新客立减”工具已逐步升级为“首件优惠”

从2024年4月5日起，拼多多站内的“新客立减”工具已逐步升级为“首件优惠”。首件优惠是定向针对首次购买商品的消费者的营销工具，为首次购买活动商品的新用户提供更大力度的优惠，有助于快速推进消费者成单，帮助生意增长。商家在参与首件优惠时不能设置独立库存，即商品设置首件优惠后长期有效，无独立库存。商家可自行设置优惠金额，同时优惠成本也由商家承担。

|视频号优质达人带货激励政策发布

日前，视频号发布公告称，为引入更多优质新达人，并助力达人成长，为用户提供更丰富且高质量的直播内容，特制定《视频号优质达人带货激励政策》。符合要求的视频号橱窗达人可按照规定提交申请，平台将根据相关规则进行审核、考察与监督。（电商报）

|字节回应媒体报道利润数据：传言不实

据彭博社报道，字节跳动的利润在2023年飙升约60%，超过了腾讯控股和阿里巴巴集团控股的增长。报告援引不愿透露姓名的知情人士信息，这家全球最有价值的初创公司的销售额从800亿美元增至近1200亿美元（当前约8688亿元人民币），息税折旧摊销前利润从约250亿美元跃升至超过400亿美元（当前约2896亿元人民币）。对此，字节跳动通过官方账号发文称，“媒体有关字节跳动利润增长及数据传言不实。”（新浪科技）

|重启新版「可颂」，抖音打造种草产品全家桶

抖音已重启下架近两年的种草类型社区APP“可颂”，并于近日在各大应用商店重新上架全新版本，最新版本号为2.1.0。相比下架前的版本，新版的可颂，在体验上更像是一款抖音版的小红书。（Tech星球）

|多多买菜、美团优选持续减亏，社区团购重心转向盈利

美团优选计划2024年全年的亏损额控制在100亿-120亿元，较上年减亏80亿-100亿元。多多买菜则计划在2024年将人力成本削减一半，从40亿元降低至20亿元附近，同时从其他方面持续降本。

目前，美团优选的经营亏损率从此前超20个点收缩至10-15个点，多多买菜的经营亏损率则收缩至个位数百分比，这意味着随着进一步降本，多多买菜有望在今年更快实现盈利。（晚点 LatePost）

|美团外卖事业部组织架构调整，撤销直营业务部

美团的组织架构调整还在继续，这次轮到了外卖事业部。4月10日，美团发布内部信宣布对外卖事业部做出调整，具体内容如下：

撤销直营业务部，转而成立城市经营业务部，任命黄小芹担任负责人，负责白领直营城市及城市商家的经营管理；成立连锁业务部，任命李嘉怡担任负责人，负责全国连锁商家及城市连锁商家的经营管理；成立供给探索部，任命初征担任负责人，负责推动包含美食集合店在内的供给模式发展；原直营业务部校园业务部，继续由吴敏担任负责人。以上负责人，均向外卖事业部负责人薛冰汇报。（上游新闻）

|东方甄选自营品2周年：抖音销量近亿单，自营品总数超400款

4月9日下午，东方甄选公布其自营品2周年售卖数据。数据显示，自营产品已提升到东方甄选三大战略之一。东方甄选方面透露，截至今年4月，东方甄选店铺在抖音渠道累计销量为9887.7万。同时，东方甄选自营产品数量已超过400款。

据东方甄选店铺商品统计，东方甄选推出的400款自营产品中，刨除售罄、季节性产品，目前在售的自营品超过200余款。（新浪科技）

|TikTok正开发AI虚拟网红，帮助商家创作广告并实现带货

据报道，TikTok已经在开发一项基于AI的虚拟数字人功能，旨在更好地帮助电商平台的商家进行推广和销售。简单来说，该功能可为商家生成虚拟网红形象，使其作为主角并根据广告商提供的剧本及店家给出的提示来创作合适的广告，从而帮助商家进行推广和带货。外媒认为这一功能可能会与人类创作者争夺市场。（IT之家）

|Temu半托管业务登陆英国 目前该模式已进入三个国家

据商家反馈，Temu半托管模式已在英国站点上线。这是Temu半托管登陆欧洲的第一站，也是自今年3月以来，继美国、加拿大之后，引入半托管模式的第三个站点。据悉，之后Temu半托管模式还将在欧洲、拉美、澳新陆续铺展开放。

|全球速卖通、TEMU在韩用户数位列二、三

据报道，中国电商全球速卖通和TEMU 3月份在韩国用户数分别为887.1万、829.6万，环比分别增长8.4%、42.8%，排名第二和第三。全球速卖通近日公布三年内向韩国投资11亿美元的计划，并通过聘用大量韩国员工来扩大韩国子公司的规模。随着中国电商企业加速抢占韩国市场，韩电商龙头企业Coupang也宣布投资3万亿韩元，用于新建物流中心、引进尖端自动化技术、改进配送网络，实现免费火箭配送覆盖率100%的目标。

|亚马逊中国部分员工已收到裁员邮件，将减少数百个职位

日前，亚马逊中国部分员工已经收到来自总部裁员通知邮件。邮件内容显示，亚马逊称已在业务其他领域优化了团队，并发现“在项目管理、销售运营等工作类别中存在重复”，因此在特定的销售、市场营销和全球服务（SMGS）团队中减少数百个职位。据知情人士处消息，这次中国区裁员是亚马逊AWS全球裁员的一部分。（21世纪经济报道）

大人物

|马云内部发声，肯定阿里变革一年成效

马云4月10日在阿里内网发表题为《致改革 致创新》的帖子，高度肯定蔡崇信和吴泳铭组成的新管理层的变革勇气，称阿里巴巴已重回健康成长轨道，并支持继续改革。据悉，这是退休后的马云五年来首次长篇幅分享对公司改革创新及未来前景的思考。马云在文中认为，过去这一年阿里最核心的变化，不是去追赶KPI，而是认清自己，重回客户价值轨道。通过向大公司病开刀，阿里重新回归效率至上、市场至上，变得简单和敏捷。

他认为新管理层“直面问题、直面未来，相信年轻人，对年轻团队充分授权，对于我们要什么，不要什么，做出了果断清晰的取舍”“不仅是突破昨日固化的战略，更是打造未来的阿里”。针对行业未来，马云判断“三、五年的时间跨度对于互联网领域而言，犹如一个世纪之久，足以发生翻天覆地的变化，AI时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时！”（新浪科技）

|董宇辉回应讲解质量差：步入正轨后可能会更从容

董宇辉凌晨返场与辉同行直播间回应网友的建议。董宇辉表示，现在精力被大量地分散，可能公司在步入正轨的时候必须得有这么一段时间，等公司相对步入正轨后，可能会更从容一些。（新浪财经）

|博主“猫一杯”涉事MCN或将被平台清退

4月12日，杭州市公安局西湖区分局发布警情通报，称“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”视频系编造，公安机关已依法对博主“猫一杯”等相关人员作出行政处罚。据中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍称，一旦出现虚假信息，背后的始作俑者不单是账号，而是相关的签约的MCN机构，它为了获取热点，就是达到相关的旧闻新炒的热点相互印证的效果。

相关的法律对此也有具体的规定，其中就要求平台也要对MCN加强管理，比如说对MCN出现的发布虚假信息，或者利用矩阵的方式传播虚假信息等，一旦出现违法违规的情况，平台要对MCN进行清退，而且对此要进行一定的限权等等的相关措施。（央视新闻）

|何春玲接替赵波出任椰树集团董事长

公开信息显示，4月1日，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。椰树集团有限公司成立于1980年7月，注册资本5000万人民币，经营范围为食品、饮料的投资及管理，机械制造及维修，饮料技术咨询服务，农副产品收购。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司全资持股。（同花顺财经）

|屈臣氏任命新CEO

屈臣氏宣布现任亚欧总裁及全球运营总监Malina Ngai将接任黎启明成为新任CEO，于2024年5月1日起生效。Malina Ngai于2001年加入屈臣氏集团，先后担任多个领导职务。据屈臣氏最新业绩报告显示，其中国市场2023年收入同比下跌6%至151.46亿元，EBITDA同比下跌4%至9.59亿元。

|劳力士CEO警告称：将奢华腕表视作一种投资是危险的

劳力士首席执行官Jean-Frédéric Dufour表示，将奢华腕表视作一种投资是危险的。疫情期间，投机者对此类手表的兴趣激增。Jean-Frédéric Dufour称：劳力士密切关注二手市场价格。他预计，随着需求从峰值回落，2024年对瑞士手表行业而言将是艰难的一年，但“非常知名和成功的品牌”会始终享有消费者的青睐。（界面新闻）

|周鸿祎：“360AI办公”产品，计划第一年实现1亿营收“小目标”

4月8日，三六零集团创始人周鸿祎在直播中透露“360AI办公”产品即将上线，含100余个爆款AI应用，采用会员订阅模式，计划第一年实现1亿营收“小目标”。（证券时报）

|马斯克：明年年底可能出现“比任何人类都聪明的人工智能”

马斯克当地时间4月8日接受采访猜测称，“到明年年底，可能会出现比任何人类都聪明的人工智能……我认为AI的计算能力总量将在5年内超过全人类。”马斯克还表示，其人工智能公司xAI的升级版AI聊天机器人Grok-1.5预计将在5月前完成训练，“我们认为它应该比GPT-4更好。”（界面新闻）

大品牌

|甘肃天水官方开店卖麻辣烫

近日，“甘肃天水麻辣烫”火爆出圈，甘肃天水官方开始在线上卖起了天水麻辣烫和当地特产，目前，已有大量网友进入店内购买支持。对此，相关负责人回应称，3月以来，已有超600万人次到天水旅游，品尝当地特色美食。但也有许多网友没有机会来当地体验天水风味，因此他们整合了当地特产资源开店，让大家足不出户也能吃到纯正天水麻辣烫。（新华网）

|高丝将于4月19日关停天猫旗舰店

高丝天猫旗舰店发出闭店公告，“即将于2024年4月19日结束运营，在此之前下单的货品，我们将按计划送达。店铺结束运营后会员权益也将失效，请您尽快前往会员中心进行线上兑换。”

天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万，运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，是日妆集团高丝在中国设立的独资公司。高丝集团表示，此次渠道关闭为战略性调整，目前暂无其他新计划。（综合整理）

|茅台冰淇淋2024年一季度营收同比增长239.62%

据茅台时空消息，茅台冰淇淋2024年一季度营业收入（含税）同比增长239.62%，2024年一季度已开业旗舰店35家，同比增长48%。针对“茅小凌”2024年的规划，丁雄军提出四点要求：一是要做产品；二是要做深渠道和终端；三是要进行数字化变革，实现全流程数字化；四是对冰淇淋事业部进行组织变革。（新浪财经）

|珀莱雅、韩束GMV双双超过20亿

据青眼，2024年第一季度，韩束天猫、抖音双平台总GMV为21.86亿元，珀莱雅天猫、抖音双平台总GMV为20.09亿元，两大国产美妆品牌GMV纷纷突破20亿元。从去年开始，韩束和珀莱雅通过短剧形式押注抖音渠道，从数据看，这种强势增长还在延续。（36氪未来消费）

|库迪回应陆正耀及合伙人被强制执行18.9亿：不受影响

4月7日，天眼查信息显示，陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人，执行标的高达18.9亿余元，该信息未披露此次强制执行的具体原因。陆正耀于2022年10月创立库迪咖啡，对于上述强制执行信息，库迪回应，此事对库迪咖啡没有影响。（腾讯新闻）

|Zara辟谣撤出中国市场

时装品牌Zara母企Inditex表示，有关Zara将要逐步撤出中国市场的传闻不实，两个多月内关闭9间分店的数字亦不准确，Zara这段时间内只关闭惠州、东莞及上海宝山3间分店。Inditex称，正在不断优化及升级Zara门市，将透过开设更大规模的门市以及配备高效的数码创新技术，为中国消费者带来更整合的数码体验。今年将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级，同时亦将继续在部分城市开设新的旗舰店，强调中国是Zara以及Inditex集团重要的策略市场。（新浪财经）

|小林制药问题保健品调查结果公布

据日媒MBS新闻报道，小林制药“红曲风波”持续发酵。日本肾脏学会9日公布调查结果，称多数患者出现一个共同的病症，即范可尼综合征。截至4月9日，服用小林制药含红曲成分问题保健品的消费者中，已有212人住院治疗，1224人赴医就诊，相关咨询达53000件。日本肾脏学会近日提取了问题保健品样本，并对95例发病患者进行调查，4月9日公布了调查结果。日本肾脏学会称，95例患者中，大部分都可被认为患有范可尼综合征，即肾小管功能障碍疾病。这些患者的肾小管功能出现异常，无法回收多种人体需要的物质，而是将这些物质排出体外。（海外网）

|重要原材料可可的价格飙升，巧克力或将涨价

近期，巧克力重要原材料可可的价格飙升，纽约可可期货价格本周一度突破每吨1万美元关口，创下历史新高。此外，今年以来，纽约可可期价累计上涨135%；去年3月份至今的一年多时间里，累计涨幅高达250%。业内人士预计，随着可可价格的持续走高，2024年巧克力价格也将出现相应上涨。面对可可的价格上涨，产业链上下游企业不只有涨价一条路。某业内人士表示，除了涨价，企业还应采取多种措施来应对冲击。同时，多元化供应渠道可以降低企业对单一来源的依赖，减少供应风险。（证券日报）

大环境

|市场监管总局加强直播带货监管

4月9日，在国新办举行国务院政策例行吹风会上，市场监管总局执法稽查局局长况旭介绍到，针对直播的特性和突出问题，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》作出了多方面的规范。

在强化信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。

在规范营销行为方面，《条例》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。（证券日报）

|2024年中国消费研究报告：我国服务型消费有巨大增长潜力

中国（海南）改革发展研究院举办2024中国消费发展论坛，并发布《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》。报告认为，未来我国服务型消费仍有巨大升级空间和增长潜力，包括人口老龄化带来养老服务需求、“以旧换新”带来服务型消费增量、数字经济发展催生服务型消费新业态、户籍人口城镇化激发服务型消费潜力等。初步预测，到2030年，我国城乡居民服务型消费支出水平占消费支出水平的比重，有望从2023年的45%提升到50%以上。（新华社）

|义乌小商品又“爆单”了，商家接到大量巴黎奥运会相关订单

4月13日消息，距离2024年巴黎奥运会开幕还有3个多月的时间，浙江义乌的商家已经接到了大量奥运相关商品订单，奥运氛围已经提前到来。经营户们介绍，奥运会等这类综合赛事对提高他们的外贸订单量特别明显，体育类相关产品的销量都有一定的涨幅。（央视新闻）

|央视曝光职业闭店人

“职业闭店人”是指帮助经营不善的公司计划好关店、跑路方法，并接手处理后续维权问题的群体。这些职业闭店人，往往以“第三方”的身份，出现在善后工作中。闭店人称：“公司法人、股东都不是你们的，跟你没关系了。”

许多“职业闭店人”团队还会在闭店前进行优惠促销，赚完最后一波充值再消失。记者通过工商登记信息查询发现，北京金宝贝、天津金宝贝、上海金宝贝的运营主体都在今年1月陆续把法定代表人变更为广东惠州惠东县某村53岁男子陈雄生。专家们认为，公安机关应考虑从“合同诈骗”的刑事犯罪角度进行打击，以起到警示作用。（央视新闻）

|28个省份公布2023年人口数据，仅4省自然增长率为正

截至目前，中国大陆除黑龙江、宁夏和西藏外，已有28个省份公布了2023年的人口数据，省际间人口版图轮廓逐渐清晰。从已公开的数据来看，人口自然增长率的为正值的省份只有广东、广西、贵州和青海4个省份。其中，自然增长率最高的为贵州（2.88‰），其次是广东（2.76‰）。这意味着这些地区出生率相对高于死亡率，人口增长具有一定的内生动力。（界面新闻）

|日本2023财年企业破产数量超过9000家

日本民间企业信誉调查机构东京商工调查所8日发布的报告显示，随着新冠疫情期间政府发放的优惠贷款陆续到期，部分企业资金状况恶化，2023财年（2023年4月至2024年3月）日本破产企业数量大幅增加。报告称：上一财年日本负债额超过1000万日元（1美元约合152日元）的破产企业数量同比增加31.58%至9053家，破产企业的总负债额超过2.46万亿日元。（新华社）