距离巴黎奥运会正式开幕还有100天，作为最大的悬念之一，全球都在好奇世界浪漫之都的巴黎将如何打造自己的奥运开幕式？
但现实似乎不太浪漫，塞纳河污染、工人罢工……外界纷纷担心奥运的浪漫主义稍不留神会输给现实主义。
但来自东方的神秘力量，却在前不久重新将属于体育、属于世界、属于所有人的浪漫写满巴黎的夜空——通过800架的无人机矩阵，既让诸多体育项目符号闪耀巴黎，也让对奥运健儿的深情祝福灿若星辰。其中更是出现了中国00后乒乓新将孙颖莎的名字，成为当晚夜空中最亮的中国之星。
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这一“脑洞”是来自中国的乳业巨头伊利，而也正是由于这份科技浪漫与体育浪漫的交织碰撞，令国内外的众多网友纷纷开玩笑喊话“请让伊利做巴黎奥运会开幕式的场外导演！”
与其说伊利“想做”奥运开幕式导演，倒不如说伊利在为奥运开幕做预演。提前100天，当有人还在喊话让你找人去巴黎，伊利已经带着奥运祝福和中国奥运军团的浪漫情怀现身巴黎。更重要的是，除了在“天空写下浪漫情书”的创意，伊利也带来了最大的敬意与诚意。
一
奥运战场在巴黎，奥运品质在伊利
作为同时服务过北京奥运会和北京冬奥运会的“双奥企业”，伊利此次也以“2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品”的身份，再次成为中国奥运军团的随身营养师。
所以，一万公里的奥运在巴黎，但身边的“奥运”则在伊利。面向奥运，不用什么事都“找巴黎”，冠军级的营养体验，就可以直接找伊利。
问题来了，为什么中国奥运军团都热衷“找伊利”？而且一找就是长达二十年。
作为史上第一个签约奥运的中国乳企、中国第一个“双奥乳企”，伊利自2005年牵手奥运以来，就与中国奥运事业同成长、共奋进，先后历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会等历史征程，见证了无数中国奇迹，接连开拓体育版图。
同时，伊利也以品牌和产品为载体，依靠持续的研发创新与营养高度，累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，为中国奥运的人才培养与梯度建设输出力量。
此次巴黎之战也不例外，在巴黎奥运会倒计时100天之际，伊利围绕奔赴巴黎的新生代运动员群体——以00后小将全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，以张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及新生代乒乓球运动员王楚钦、樊振东、孙颖莎等共同组建“伊利之队”。以本届巴黎奥运为契机，传承体坛昔日传说、助力奥运新生传奇。
同时，伊利全集团六万伊利员工组成的“奥运铁军”摩拳擦掌，开启了对中国奥运军团全方位的营养服务保障，再次将用双奥品质，陪伴和助力中国奥运军团踏遍每一个赛场、迎接每一个挑战、创造每一个奇迹。当天，伊利就正式发布了巴黎奥运定制新品，既做奥运健儿背后的强大靠山，也陪他们一起漂洋过海，去实现轻舟勇过万重山。
二
奥运赛事看巴黎，奥运叙事看伊利
虽然本届奥运会的主战场远在巴黎，但中国奥运军团依然是最受关注的参赛队伍之一。尼尔森旗下数据分析公司Grace Note的预测显示，中国体育代表团将在总奖牌榜斩获第二名的荣誉高位。
而随着近些年赛事营销的趋势演化，“赛前声量”也成为诸多国家队的竞赛阵地。例如当年“德国男模团”早在开赛前就引爆巴西世界杯，成就了队史上全球粉丝的增长高峰；而羽生结弦也同样是在开赛之前就走红北京冬奥，随后创造了个人竞技的收视高峰……这样做的好处就是能够不再把“东道主”只当做赛事竞技平台，而是也能以此为契机，将东道主转化为自身事业的推广平台，令“他人之势，皆有利于我”。
于是，巴黎奥运会其实蕴藏着双重机会，既能展示中国奥运军团的竞技水平，也能诠释中国奥运事业的蓬勃发展。
为此，伊利借势巴黎奥运，再次深化和推广“人人参与、人人奥运”。在倒计时当天组织近千人规模的“伊起向巴黎”跑步活动，由奥运健儿带队、消费者同行，打造别开生面的参与感与仪式感。
关于奥运营销，业内一直流传两种说法，一种是“铁打的奥运、流水的品牌”，即奥运始终都在，但一些“奥运品牌”则淡出或消失于人们视野；另一种则是“铁打的品牌、流动的奥运”，即奥运的举办地虽然一直在变，但有的品牌却始终如影随形。
如今看来，伊利显然属于后者。诚如此次对巴黎奥运会的倒计时一般，伊利完全“力”透纸背，实现了对“奥运精神的传承力、服务保障的支撑力、海外推广的创新力”等三力合一。这表明伊利已然与奥运形神一体、心心相系。
滔滔不绝，就是浪潮争先的最佳方式。奥运如此，伊利亦然。今年夏天，伊起巴黎见。
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孔二老师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎 嗅 、钛媒体、网易等多家内容平台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读，被全网推荐转载。
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