这个瓜可真是越吃越大了!

讲真话,关于网红“猫一杯”塌房的事,

作为围观者,作为一个上班族,真有点坐不住了,

脑洞瞬间涌现了几百个问号。

谁是猫一杯

当一个网红有多赚钱?

直播带货是一阵风还是持久的趋势?

怎样成为一个网红?

还有机会吗?

话说,

猫一杯这位千万级网红,今年2月16日发了个视频,说自己在巴黎被个法国人塞了两本寒假作业,还喊话要找“一年级八班秦朗”。

视频一出,火得不要不要的,第二天“秦朗舅舅”就跳出来回应了,还直播买新作业,这操作简直666。

然而网友们的眼睛是雪亮的,有人开始质疑这是不是摆拍。猫一杯不服,又晒出和“秦朗妈妈”的聊天记录,这一套“连环计”下来,流量涨得飞起,粉丝数百万地往上涨。

俗话说得好,天上不会掉馅饼,猫一杯这事儿最终还是引起了有关部门的注意。央视新闻一报道,杭州市公安局一查,好家伙,这秦朗根本就没出国记录。

原来,猫一杯团队1月底就编了这个段子,在巴黎一家咖啡厅用手机拍的视频。到了4月12号,杭州警方通报了这起造谣事件,猫一杯、编导薛某和涉事公司都受到了行政处罚。

一场失控的闹剧

本来只是个茶余饭后的小乐子,谁知道竟然掀起了一场轩然大波!问题出在哪里呢?

刚开始,就像媒体说的,“秦朗是何方神圣并不重要”。

但意外的是,一个神秘角色——“秦朗舅舅”横空出世,他的一条留言就像炸弹一样引爆了整个网络。

这位舅舅不仅大胆地点出了学校名和班级,还附带了地理位置——江苏南通海安的西场小学,一年八班。

这一下,网友们就像打了鸡血一样,纷纷行动起来,结果呢?西场小学的电话都快成了热线了,记者们蜂拥而至,纷纷询问:“你们这儿是不是有个叫秦朗的小朋友,寒假作业在巴黎被捡到了?”

西场小学的老师们只能一脸问号,心想:“这是哪儿跟哪儿啊?我们这儿连一年八班都没有,更别说叫秦朗的小朋友了。”

但这还不是最让人头疼的问题。这事儿给学校带来了一个巨大的负面影响——那份“在巴黎捡到的一年级寒假作业”。

要知道,小学生的家长们一开始听说这事就懵了:“这份一年级的寒假作业是打哪儿冒出来的?”

说到这儿,得给大家科普一下,2021年教育部下发了一份重磅文件,叫做《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,简称“双减意见”。

这份文件对我国义务教育阶段的影响大了,整顿校外培训就是从这儿开始的。文件里明确要求,“学校要确保小学一、二年级不布置家庭书面作业”,寒暑假作业当然也包括在内。

这个规定已经严格执行三年了,全国一盘棋。家长们肯定都知道,很多学校的一二年级寒暑假都是让孩子们做些科普、实践活动,比如真正的江苏海安西场小学,去年寒假的任务就是学唱国歌。当然了,家长要是自己给孩子买教辅书,学校也管不着。

回到这个段子,本来大家还不知道“秦朗”是何方神圣,这事可能就这么过去了。结果“秦朗舅舅”一出手,事情就闹大了。现在,让我们看看西场小学和教育局的脸色,肯定是冷汗直冒。幸好,学校很快澄清了这件事,但过程肯定是煎熬的,还波及到了全国其他地方的几所西场小学。这种事对学校的打击可不小,教育系统的朋友们肯定深有体会。

这就是江苏警方通报里说的“对相关学校造成不良影响,扰乱公共秩序”的主要原因。

身价2000万元

猫一杯,这位网红界的老司机,可不是那种一炮而红的新手。

早在2020年4月,她就开始在抖音上分享自己的搞笑生活,用她那独特的幽默感和生活观察力,吸引了一大波粉丝,如今已经坐拥1331万抖音粉丝,视频点赞量稳稳的20万起跳,偶尔还能爆出个百万赞的超级爆款。

不过,她在抖音上的火爆只能算是小试牛刀,到了小红书和B站,那才是真正的大放异彩。

2021年1月,猫一杯把内容同步到了小红书,第一条视频就拿下了16万点赞,简直是一鸣惊人。之后的每个视频,5万+点赞只是小菜一碟,20万+点赞也是家常便饭。在小红书上,她的人气甚至超过了一些明星,这数据简直亮瞎眼。

到了2021年6月,猫一杯又杀进了B站,仅仅通过内容分发,就又轻松涨粉240万,视频播放量也是百万级别的。她不仅是个爆款制造机。

根据公开信息,猫一杯在抖音、小红书、B站等平台上分别拥有1331万、401万、240万粉丝5。

变现能力这一块也不弱,数据显示,她在小红书的商单报价高达5万人民币一篇,仅在2022年9月至10月期间,她就通过发布7篇商业笔记获得了约35万人民币的广告收入。

此外,她在抖音平台的视频广告报价更是高达55万人民币一条1。如果按照这个频率计算,她每个月至少发布4条广告,月收入超过200万人民币,年收入则超过2000万人民币。

吸粉的秘诀

那么,猫一杯的内容到底有何魅力,能在多个平台上都这么火呢?首先,她不走寻常路,不靠颜值吃饭,而是凭借自己的才华和创意。她的视频内容通常以搞笑的方式分享生活中的所闻所见,这种风格让她在各个平台上都获得了极高的人气。

她找准了“分享生活趣事”这个赛道,用她那独特的视角和表达方式,把生活中的点点滴滴都变成了有趣的故事。而且,她的内容不仅适合抖音,也适合小红书和B站,这种跨平台的通用性,让她的故事能够触及更广泛的观众。

猫一杯的视频节奏快,笑点密集,让人看得停不下来。她的视频中,每个小故事都充满了戏剧性和趣味性,让人在短短的1分半内就能获得满满的快乐。而且,她还巧妙地植入了广告,让广告和内容融为一体,既不突兀,又能达到宣传效果。

猫一杯还成功塑造了一个“貌美搞笑富婆”的反差感人设,这种独特的魅力让她在粉丝心中的形象更加鲜明。她不仅颜值高,还有着丰富的人生经历和现实生活的成功,这些都为她在网红界的独特地位加分。

最后,猫一杯还根据不同平台的特性,适当调整内容,这种灵活性和对市场敏锐的把握,也是她成功的关键之一。总之,猫一杯的爆火,不仅仅是因为她有先天性的优势,更因为她有能力向观众展示出独一无二的自己。

网红经济的大潮

在这个看脸的时代,网红营销已经成了商业界的新宠儿,就像是那道不可或缺的调味剂,让品牌商家们趋之若鹜。大家都想通过那些有颜有料的网红们来给自家的品牌添彩,吸引一大波粉丝的眼球,让他们心甘情愿地掏出钱包。

而且,随着社交媒体的蓬勃发展,成为网红已经不再是梦想,而是一份真真切切的职业选择。一大波有梦想有才华的年轻人,纷纷投身于这个新兴行业,通过网络直播、短视频等方式,将自己的才华变现,赚取人生的第一桶金。

许多大学生认为,与传统职业相比,成为网红看起来更加轻松,似乎只需要通过唱歌、聊天等形式就能获得关注和收入。这种感觉可能部分受到了成功网红案例的影响,比如papi酱在2016年获得的1200万融资,这一事件提高了网红职业的知名度和吸引力。根据微博发布的“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据,虽然有61.6%的应届毕业生表示会考虑网红直播等新兴职业。

如今,移动互联网的流量已经达到了一个顶峰,大家都在争夺有限的资源。这时候,短视频就像是一股清流,活跃用户和使用时长都在稳步增长。直播带货,这个新兴的销售模式,不仅让消费者享受到了购物的乐趣,还让传统电商和内容平台找到了新的增长点。

网红经济,绝对不是一阵风,而是一场持久战。直播带货已经成为常态,无论是平台、品牌还是MCN机构,都看到了这里面的长期投资价值。

说到底,网红经济已经形成了一条完整的产业链。从上游的品牌方,到中游的内容制作MCN,再到中游的内容分发平台,这三大方共同撑起了网红经济的半边天,让内容需求从提出到满足的过程变得行云流水。这不仅是一场视觉盛宴,更是一场商业革命。

网红经济产业链

网红经济上中下游沟通联系

平台与MCN模式

直播电商全产业链分佣模式

少数人的游戏

实际上,网红职业并非表面上那么简单。

直播行业的“二八定律”非常明显,只有少数顶尖主播能够获得高收入,而大多数主播的收入并不高。这意味着,尽管成为网红看似轻松,但实际上需要付出大量的努力和汗水,成功并非易事。

根据《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022—2023)》,截至2022年末,主播账号累计开通数量超过了1.5亿个,这表明直播行业吸引了大量的个人参与其中,成为了一个庞大的群体。然而,尽管参与人数众多,但主播的收入分布却呈现出较大的不均衡性。

在这些以直播为主要收入来源的主播中,有95.2%的主播月收入在5000元以下,这意味着大多数主播的收入并不高,可能仅能作为兼职或补充收入。而月收入能达到10万元以上的主播仅占0.4%,这一比例非常低,反映出直播行业的高收入主要集中在极少数顶尖主播手中,而这些顶尖主播往往拥有较高的知名度和稳定的粉丝基础。

还是那句话,

门槛越低,越难得到,真的壁垒,还在自己。

就让我们以一个知乎的问答平复一下心绪。

问:既然ai比我有用多了,那我们身为人的价值在哪里?

答:人类社会本质上是人和人的组合,与ai无关。只要社会存在,你就有价值,就像唐顿花园里系扣子的仆人。

在《唐顿庄园》这个例子中,庄园的运作需要各种角色的参与,从高级仆人到普通工人,每个人都在为庄园的运作贡献自己的力量。这种结构不仅维持了庄园的正常运作,也为社会提供了稳定的就业机会。同时,庄园的主人通过提供工作机会,也在一定程度上维持了社会的稳定。

仔细想想看,这个世界上绝大部分经济行为,最初都是围绕什么的?

全是围绕富老头的。

一家律所,少数年薪千万的大律师,围绕富老头接离婚官司,上市重组,然后每个人下面带着十几个年薪百万的中等律师,以及上百人年薪十几万的小律师团队。

钱是怎么弄出来的?就是这样,人家分割100个亿,你们团队整体上分走2个亿的佣金,然后大家分。

大家分到了钱,就会去买房,就会去下馆子,又有一波下游的人,可以围绕这家律所,赚钱了。

所以在国际市场上,对共识经济的理解是什么?

就是围绕唐顿庄园,围绕唐顿伯爵的各种诉求形成的服务业,而白领,被认为是什么?

就是唐顿庄园里面那个系扣子的第一男仆。

你回想下唐顿的剧情。

伯爵对女婿说,我当然知道你会系扣子,我也会,只要有手都会,但是,既然你做了我的女婿,你就不能自己系扣子。

因为你要是系了扣子,你的第一男仆,他怎么办?他会无所适从的。

他也需要找到自己的价值,即便你我都清楚,他没价值。

但是你得让他有,你要装作不会系扣子的样子,让他去系,这样他满意了,你才会满意。

女婿不明白,问老丈人,为什么不开掉男仆,为什么搞这么累,我明明不需要,还要装作很享受的样子被忽悠?

伯爵叹了口气,问他,那么请问,像第一男仆这样咱们领地里优秀的人才,不让他系扣子,难道让他种地么?

女婿瞬间懂了,从此再也不自己系扣子。

这就是共识经济的诞生。

张三从小调皮捣蛋,李四从小认真读书,那么李四就不该和张三一起去种地。

唐顿让李四来做男仆,给李四一个升迁的路径,可以从男仆做到第一男仆,李四才会安心。

此心安处是吾乡,他心安了,才会把唐顿庄园当家乡,时时处处为唐顿庄园的利益着想。