MINISO X Chiikawa系列上架北京、上海三家快闪店不过四天，官方就在4月2日正式宣布 三家 Chiikawa 快闪店的限量版库存告罄、部分通贩商品仅剩少量库存，正在全力回货。
社交媒体吐槽大军的怒气值，也大概在此时彻底拉满：
IP地址显示在上海与北京的网友表示“预约开放即约满，一票难求”；
好不容易拿上号的网友们面对“带着被褥连夜排队的黄牛”插翅难逃；
有人临时起意去趟大悦城，结果车开到两条街开外一看人流状况不对劲，赶紧调头打道回府；
出现频率最高的吐槽，还是“排队十小时，刚进去店员就来赶人了”
居然能让人甘愿排队十小时，这个全城黄牛闻风而动、北京和上海万人空巷的“Chiikawa”，到底什么来头？
表情界顶流，全民票选的“小可爱”
以上这三位小可爱，很可能已经占领了你的表情包集合 —— 仓鼠吉伊卡哇、小八猫、兔子乌萨奇，都出自日本漫画家 Nagano 在2020年开始连载的动漫系列 Chiikawa（中文意为“小可爱”）。如今，Chiikawa 已经发行了5册日漫单行本，在2022年拿下“日本角色大赏”，动画剧集也已经上线富士电视台、YouTube 频道以及 Amazon 的流媒体平台。
不过在2022年联名卡牌游戏《影之诗》之后，Chiikawa 才初步闯入国内一批二次元游戏粉的视线。与 IP 在日本的热度相比，Chiikawa 在中国火起来的速度有些跟不上，漫画的中文译本至今只是更新到第二本。
2 023年下半年开始，随着内地一波热心网友对 IP 的客制翻译和表情包二创走红网络，Chiikawa 在内地才算真正走红； 没想到短短半年后，Chiikawa 已经成为坐拥“销售额10小时突破286万”、“三天销售800万”身价的销冠IP。
在很多老粉眼中，Chiikawa 世界的吸引力透着一丝日系漫画特有的“暗黑”和“魂系”。Nagano 在创造漫画时，化用了很多文学和希腊神话的典故，又将剧情跟令人无奈的社会现实整合，变成一套画风独特、角色鲜明、世界观设定丰满的系列IP。
在 Chiikawa 的世界中，这些软萌Q弹的生物和人一样要吃饭睡觉打工社交； 他们为了获取更好的生存资源，也要竞争商店和拉面店的打工机会； 想要更好的报酬条件也得努力考取除草证、高级打工认证......这个世界居然喝酒都要考证。
Chiikawa 的故事中还充满了“社会人”才懂的小心思。像栗子馒头大叔用青柠搭配科罗娜啤酒、可乐加威士忌的经典搭配，也就是成年人才能一下就 get 吧。
很有意思的 IP 加上 Chiikawa 官方周边的持续上新、在日本不断授权品牌进行联名等成熟的商业运作，最终让 Chiikawa 有效实现了流量冲顶。
傍上 Chiikawa，MINISO 销量极限冲顶
3月29日，MINISO X Chiikawa 快闪店登陆时间正值清明前夕，快闪店让所在商圈人气爆棚的同时，联名对 MINISO 业务增长的刺激效果也像是一场“核爆” ——
根据公开数据，快闪店营业仅10小时，销售额直冲268万；
开店三天销售额突破800万；
在小红书，“排队十小时”挤进店的网友纷纷晒出自己的购物小票，单张小票客单价动辄五六百，上海静安大悦城快闪店客单价更超过1000元。
这意味着和品牌历年的财报数据相比，只要单价快闪店超过10人付款，就能超越2020年H1的 MINISO 平均单店日销售额最高记录。近两年走红的 IP 无数，但真没哪个能号召得动这个等级的消费力。
Chiikawa 并不是名创的快闪“首秀”。早在2023年7月，名创优品就已经通过快闪+主题店的策略，狠狠地收割了一波“Barbie”IP 的流量
这次和 Chiikawa 联名快闪，品牌敲定了和当时一模一样的选址，北京朝阳 + 上海静安的大悦城商圈，上海和北京也不过是 MINISO X Chiikawa 的快闪“第一站”：联名的通贩商品已经在4月4日起，上线全国40家门店首批上新；系列产品将在4月8日起在陆续全国门店上新。
（图源：作者 MINISO 深圳万象食家店拍摄）
作为一个要“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的 MINISO，如今达成官方合作的 IP 超过80个。这个数量不少，然而“返场嘉宾”和特定产品种类的结合，已经开始让消费者感到“审美疲劳”，名创优品需要一个拥有现象级别热度的 IP，Chiikawa 也正好在这时出现。
在过去媒体采访中，名创优品公开提到“MINISO X Barbie”联名的存在意义，是看中了 IP 在院线开拓新客群的潜力，与品牌的战略规划一致。这次和 CHiikawa 联动的目的也一样明确：
利用 Chiikawa 在国内爆火但没有官方授权周边的缺口，快速落地新的联名系列以抢先收割流量，不过这次顺着的不是院线，而是“网线”。
小红书是高消费潜力人群的聚集地。去年11月份，名创优品通过小红书官方号向用户征求品牌联名的灵感，平台用户在评论的呼声就足以证明这个IP在中国市场和“Barbie”一样有观众缘，能够给品牌带来流量和销量，更别说品牌已经在过往的联名中证明了自己的实力。
在霓虹国，Chiikawa 去年11月就拿下了麦当劳的联名，也陆续推出了跟肯德基和罗森的联名产品；这些联名产品以及 Chiikawa 的日本官方周边在国内的各类海淘平台、“谷子”交易平台上不难找到在售，而且在价格翻倍的情况下，网友依然购买欲十足，“一代难求”。
位于日本大阪的线下周边店，一眼望去就有不少拖着行李箱前来的购物者。也不知道这是刚落地就直奔吉伊卡哇乐园，还是专门清空行李过后再淘上满满一箱带走。
这种消费现象，想必不引官方注意都很难。这不，往往需要长达一年时间进行策划的名创优品，居然将整个周期压缩至五个月不到就迅速上新，Chiikawa 这个几乎联名必火的 IP 快闪店一经开放，也果不其然地制造了又一消费盛况。
不过从网友们的反馈看来，问题也不是没有。
联名变“碰瓷”，MINISO 又得罪网友
在借助快闪店噱头出圈一波之后，全线登陆中的 Chiikawa 好像已经随着购物冲动的消散，存在感不可避免的有所下降，并且关于这次联名，相信网友们也不可避免地刷到了很多负面评价，这些意见总结起来其实也就一句话：“MINISO 这波操作配不上我们‘小可爱’。”
有网友认为，这次联名不过在日常产品种类上更换外观，本身没有意外之喜，也谈不上有什么难度，但居然大范围的出现入场秩序和缺货问题，哪怕这就是名创优品饥饿营销手段的一部分，这类问题的出现也太不应该了
更重要的是，这次联名吸引了不少对 Chiikawa 真正感兴趣的粉丝。结果他们到了现场之后，发现在到场的买家也只能里三层外三层排队等上10小时，最后在10分钟的限时购买时间里看见什么拿什么；但要是真的排上了往店里一进，又发现这店面不大，很多款式已经抢空。
既对付不了黄牛抢货，又阻止不了店员压货，好不容易抢到手还发现礼品袋一股甲醛味，玩偶脸部错版了。网友一句“还以为印错的是限量版”的吐槽，简直就是讽刺拉满了。
“得罪网友”的本质，其实是对“IP+产品线=新品”的名创优品而言，“薄利多销”这个点已经过于单薄
品牌 CEO 叶国富曾公开表示要将名创优品打造“成为内容公司”，品牌定位也更接近一个为消费者提供情绪价值的“超级品牌”，品牌把自己架到了这样一个位置，又在承接一个万人期待的潜力 IP 联名是错漏百出，自然让 Chiikawa 的IP粉很难接受。
因此，但他们从品牌的疏漏中意识到，名创优品的行为只是在圈钱，根本就不了解他们心爱的 Chiikawa 时，网友的怒气值就彻底爆发了。
不过从整体效果上看，MINISO X Chiikawa 仍然是一次成功的联名。
我们发现，这次联名的限量版甚至部分通贩商品倒是成功引起了日本网友的兴趣。有网友分享在日本网站 rukutao 上架的“520”大公仔，成交价约合人民币1500元；这个小小的限定款打包出售之后，也卖出了身价巅峰：
（图源：小红书）
借助 IP 联名，名创优品实现了从“精品店”到“潮流品牌”的转型，品牌的未来也将与这一策略持续绑定。
然而，当联名本身帮助品牌达成流量加持的破圈效果、初步达成了商业价值之后，名创优品的下一步也应该得想想，在成功“拓客拉新”的用户里，哪些才是他们真正想要留住的核心消费者。
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