引言：iPhone16发布在即，苹果公司却连连泄密，未来十年的商业计划都被爆出来了？
“没有人能在完全泄密之前看到苹果发布会”这是网友们对苹果的无情嘲讽。
自2017年开始，苹果每一次新机发布前都会有泄密的新闻出现，这让曾经以保密工作为傲的苹果陷入了尴尬的境地，也让消费者很难不去怀疑如此高频的泄密，会不会是苹果故意所为。
但是这一次iPhone16发布前夕，这些年的泄密似乎“破案”了。苹果高调状告前员工Andrew Aude向媒体发送超10000条的泄密信息，原来是“内鬼”惹的祸。
不过抛开泄密，苹果公司这几年来的确质疑声不断，并且在中国市场的销量连连下滑，库克本人真的一点锅都没有吗？
01、终止造车的苹果，转头奔向AI
今年2月份，苹果公司突然宣布终止造车，给所有期待苹果电车的果粉们浇了一盆冷水，二月的天，果粉的心头拔凉拔凉的。
想不到被大众寄予厚望的苹果公司居然在跨行造车的浪潮中首先败下阵来。
前几年，科技巨头造车仿佛是一种流行趋势。苹果、小米、格力，都纷纷扎进造车的行列中，华为虽然明确表态不造车，但还是没忍住，把问界的车机系统全部揽了下来，选择深度参与汽车智能化。
几年过去，该造出来的都已经造出来了，造不出来的也要承认失败了。
但这不是苹果第一次让果粉体会到落差感。
从iPhone8开始，苹果每出一次新机，就会被市场质疑一次。这已经很能说明问题了，苹果的设计和定位没有做到用户的心坎里去。
库克又在“论环保与割韭菜如何做到不冲突”这门课上拿到了满分，让大家对苹果的印象又差一个档次。
国产机在崛起的路上，苹果作为早期舶来高端机型的优势已经减弱。可以说早期的苹果手机对比其他手机是“先走好几步”的存在，那么现在已经被追平优势。至少在性价比的对比上，苹果动辄上万的定价已经不是最好的选择。
所以，苹果在亚洲市场上遭遇了几年的尴尬时期，寻找下一个增长点就迫在眉睫。“next big thing”已经不是单纯的未来规划，而是掺杂着“挽尊”性质。
苹果这次被员工爆料在做家居机器人，很可能是苹果在为寻找“next big thing”所做的其中一个准备。
据网传的资料显示，这是一款“能跟随用户在家中走动的机器人”，除此之外就没有其他信息了。看来苹果在放弃造车之后，还是要回归曾经梦想的机器人领域。
除了机器人，这一消息带给大家的震撼还体现在“家居”二字。不少人猜测这与苹果近两年确立的大方向有关。家居机器人只不过是整个战略中的其中一个打造中的产品。
苹果高层多次在公开场合表示，苹果未来将会围绕“汽车、家庭和混合现实”三个领域。
在这个战略上，汽车已经宣告失败，苹果设计的汽车是完全从智能化出发的，但未免让人感觉“还没学会走就跑起来”。
在苹果给出的Apple Car的概念中，这款车是完全自动驾驶的，并且以苹果的基调，高管很可能希望Apple Car以落地就能以“智能化第一”的名号出道。
但在加利福尼亚州的“自动驾驶接管测试”中，苹果汽车智能系统的表现甚至连初创公司都比不过，这让苹果高管尤为失望。苹果是绝对不能让这样等级的产品打上苹果的logo。
所以苹果现在打算走“家居智能”的路，与小米生态有几分相似。
智能生态很有可能会是接下来所有科技巨头的重点方向。智能化像一张网，现在的网已经越织越大，网上的节点也越来越多，网住的客户群体才会更多。整张网就是生态，节点就是新智能产品。
现在智能化已经进入了另一阶段，手机终端的智能化时代已经被苹果公司开启。当前电车行业也在紧锣密鼓的布局智能化，电车带着新能源和智能化的体验一起颠覆了燃油车的时代。
但做到最后燃油车会不会一丝痕迹都不剩，这个还不好说。
但智能化给大家带来的优势是显而易见的，科技公司除了追赶消费者的期待外，别无他法。
雷军提出小米的“人、车、家生态”战略目标就是一个典型的例子。现在的科技公司“跨界”就像吃饭喝水一样，要不然会失去竞争力。从点到面构筑起生态网络，才是现在科技公司的大趋势。
在智能化的这条赛道上，苹果的竞争对手真不少，马斯克、谷歌等都是比苹果起步早的公司。
02、库克造的Vision Pro能让苹果重回乔布斯时代吗？
库克作为苹果的第二代掌舵者，他的野心也不小。
但从VR到AI，苹果都慢人一步。于是库克调转方向，在混合现实发力，希望用元宇宙的先行概念，挽救苹果在股市上表现不佳的现状。
公司三个战略之一的混合现实，库克花费九年时间才打造出来。终端产品Apple Vision Pro承载着库克成为“空间计算”开创者的愿望。
在这款头显上还压上自己“第一个独立完成的项目”的尊严，当然这个独立是相对于乔布斯而言。
在此之前，这款头显的发售时间是鸽了又鸽，让果粉们忍不住猜想：“这么大牌，到底有多颠覆？”
混合现实（MR）其实是虚拟现实（VR）的下一个阶段，能把现实世界、虚拟世界结合起来。目前苹果在这条赛道上是第一位。
Vision Pro在2024年2月份正式发售，售价高达3万元，比起同行的价格稳定在3~4千元，Apple Vision Pro价格显然不是一个层级。
对于价格的解释，苹果抛出了“空间计算”的概念。这意味着这款头显不止能用于进入虚拟世界，还可以结合现实场景，让用户在现实生活中看到无数的“屏幕”，只要带着头显，虚拟世界与现实世界会变得没有冲突。
可以看出，苹果对于这款头显寄予厚望，它将是苹果先行迈入元宇宙的一款奠基产品，无论最后这款头显销量如何，苹果都会是这个领域的先行者。
元宇宙火了这么多年，它的概念对于公众而言不是什么陌生的事物，但是真正承载着元宇宙概念的终端，大家还没有什么实感。这次的Apple Vision Pro就是朝着这个目标出发。
不过从价格的角度来看，Apple Vision Pro还只是一个概念型产品，发售价3万元，再被黄牛们炒一炒，价格分分钟破5万。这只能是不缺钱的科技发烧友的尝鲜产品。
并且就目前得到的用户评价，不少人觉得它太重，并且重心在眼睛前面，不可能将它替代电脑作为办公工具。但这还算是小问题，毕竟是第一代产品。作为注重用户体验的公司，苹果应该很快会有所调整。
总的来说，2024年苹果发布的MR头显，作为一个开创性的产品是成功的，但作为一个面向消费市场的产品还不具备必然的竞争力。不过不可否认，在资源的比拼上，苹果头显还真是无人能比的。
回看库克的CEO生涯，虽然前几年质疑声不断，但苹果公司，但苹果公司放眼全球还是做到了超高的市场占有率。
但苹果要是还想回到乔布斯时代，成为世界科技公司的标杆，就目前看来有些强撑着的意味。
库克不是乔布斯，他不是天才发明家，他只是乔布斯风格的继承者，本质上是一个优秀的商人，完成了苹果成为一个让人仰望的公司的目标。
03、库克不是“天才发明家”，他只是一个成功的商人
在苹果遭遇了一波抛售股票潮之后，唱衰苹果的言论甚嚣尘上。
就连库克本人都抛售了一部分股票，SEC监管文件显示，在4月1日和2日两天之内出售了19.64万股股票，套现超3300万美元（约合人民币2.4亿元）。
但就销量来看，苹果还没有完全进入劣势。
据互联网数据中心（Internet Data Center）在1月16日公布的数据，苹果在2023年出货量还首次超过三星，达到2.34亿台。
这少不了库克对iPhone15的及时调整，避开了此前用户的雷点。
不过苹果在目前市场上所面临的挑战也一点也不小。
苹果在近几年的股市表现中都不如人意，股价持续走低。更有包括股神巴菲特在内的投资者们抛售股票套现，这重重打击了其他小股东们。
不少股东都认为库克并没有带领苹果延续乔布斯的“发明之路”，在创新力端的表现上与乔布斯完全不是一个等级。无论是电动汽车的项目还是AI领域的发力，库克的表现都差强人意。
在今年三月份，库克还被股东们集体诉讼，原因是库克隐瞒了2018年苹果手机在中国市场销量惨淡的情况。
2018年是iPhone XR上市的时间，不少人已经对这款手机毫无印象。
库克只是把苹果作为一件“成熟的产品”给推销出去，做到了市场占有率的提高。
但对于一家科技公司而言，CEO仅仅是会推销是不够的。库克在苹果公司的几个大方向上都表现出偏差或者滞后的问题。
不过先抛开库克的问题，从整体而言，苹果只是经历了从传奇企业过渡到正常企业的阶段。没有一个企业能一直辉煌，高明的领导者不是一个企业伟大的惟一要素，它还需要历史规律和时代特征造就。
剥去开创时代的光环，苹果ceo还需要面临市场上的落差感。
苹果失去创新之名，还体现在它在AI的滞后性上，不少股东都认为苹果AI的表现力落后于谷歌等公司。
前期苹果为市场创造需求，现在的苹果更重要的是维稳。
库克在意识到这一点后，不得不放弃早几年割韭菜的风格，把苹果的风格回落到之前的时候，抓配置抓营销。
不过他并没有放弃环保这一个方向。
在中国发展高层论坛2024年年会上，库克另辟蹊径，没有选择AI行业的讨论，而是参加了有关碳中和的讨论，并称苹果公司在2020年就已经实现碳中和的目标。
这表明库克还是在碳中和方面富有前瞻性的。
04、写在最后
科技是苹果生命力的第一来源，早期的苹果因为过于超前得以独占鳌头，但现在这条赛道前所未有的广阔，无论是国际市场还是单指亚洲市场，苹果都面临着被“赶超”的风险。
高度依赖手机业务、在前沿领域未占据绝对优势，这些看似不是问题的问题，恰恰是苹果的未来不能绕过的坎。
你觉得苹果手机怎么样？你会买苹果手机还是国产手机呢？欢迎在评论区留言讨论，发表您的看法，谢谢。
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